浅析丰田汽车的市场营销策略

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1、浅析丰田汽车的市场营销策略//姓名：桂阳学号109104405班级：市场营销101班摘要:关键词：一、企业概述丰田是世界十大汽车工业公司Z—,全球最大的汽车公司，丰田喜一郎1933年在丰田自动织机制作所成立汽车部，1937年汽车部正式从丰田自动织机制作所中独立出来，成立丰出汽车工业公司。早期的丰田牌、魁、光冠、花冠汽车名噪一吋,近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、輕、四轮驱动车、商用至在内的各种汽车

2、。丰田创始人为丰田喜一郎。1895年，丰田喜一郎出生于日本,毕业于东京帝国中学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的盛工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。1950年4月，丰田汽车乐售公司成立，1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿美元的巨额订货，丰田迅速发展起來。1952年3月27日，丰田喜一郎因一时激动而脑溢血去世。1974年，丰田与日野、大发等16家公司组成了丰田集团,同时与280多家中小型企业组成协作网。1982年7月，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司重新合并，正式更名为丰

3、出汽车公司。丰m的产品范围涉及汽车、钢铉、机床、电子、纺织机械、纤维织品、家庭口用品、化工、建筑机械及建筑业等。1993年，总销售额为852.83亿美元位居世界工业公司第5位。全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%o2006年，丰田的全球汽车销暈为880.8万辆。目前日本丰出公司已经成为世界最大汽车制迪，在世界汽车生产业中有着举足轻重的作用。丰田的LOGOTOYOTA标志中大大椭圆代表地球，中间有两个椭圆垂直组成一个“T”字，代表丰出公司，它象征丰田公司立足于未來，对未來的充满信心和雄心。丰田的主要汽车品牌丰田旗

4、帜皇冠一车系历史量长的丰田车—花冠一丰田当家花旦、佳美一丰田的斬做賽尔西臬~划时代的丰田车凌衣一丰田的豪华代表普力傩斯混合动力车一田新世纪的希望CROWN皇冠CROWN皇冠执着追求造车的初始理想——驰骋的快乐与操控的快感，实现了高水准的行驶性能。加长轴距和加宽轮距的舒展外形，将跃动感与高贵气质表现得淋漓尽致。在这儒雅的外型之下，蕴涵着将行驶性能达至卓越的决定性因素。作为一辆名副其实的高级车，CROWN皇冠采用FR平台，使流畅的操纵性与充沛的驱动力兼收并蓄，真正实现了卓越的操纵性能。此外，CROWN皇冠还通过发动机和悬架垂统

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