资源描述：
《基于自主汽车品牌营销策略的研究——以“吉利”为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、学校代码：10484学号：河南财證政体丈曇HENANUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS自学考试（市场营销专业）本科生论文论文题目：基于自主汽车品牌营销策略的研究——以“吉利"为例专业名称：工作单位：［此处键入工作单位］作者姓名：［此处键入学生姓名］联系方式：［此处键入邮编、通讯地址、联系电话］基于自主汽车品牌营销策略的研究一一以“吉利"为例摘要经过数-1•年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都C成为中国汽车工业
2、的重大战略问题，特别是在国外汽车品牌〃大举入侵〃的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要加大对市场营销战略的转变，不断完善市场营销策略。汽车制造企业是一个国家经济发展的支柱产业，汽车的产业链可以与钢铁、橡胶等产业耦合在一起。作为高端制造业的产业之一，汽车制造产业的发展与一个国家经济发展水平在一定程度上成止比。目前，中国已经成为世界第一大汽车市场，国内市场的竞争已经从单纯的价格、技术升级到了营销策略。吉利集团进入汽车行业较早且发展较好，但是与国际汽车制造商相比还存在着一定的差距。因此，本文选取吉利集团为研
3、究对象，从自主品牌的营销策略为切入点，以吉利为例进行介绍，分析了吉利面临的汽车行业的环境，通过五力模型的分析找岀自身应对竞争的缺陷,从而得岀了吉利集团在营销方面存在的问题，根据这些问题提出相应的解决措施，希望能够对我国的自主汽车品牌的营销策略的制定有借鉴意义。关键词：利汽车，营销策略，问题，对策，汽车品牌Basedontheresearchofindependentautobrandmarketingstrategy-a"lucky'；forexampleABSTRACTAfterdecadeso
4、fdevelopment,ourcountryindependentbrandcarsfromspontaneousimitationtoindependentinnovationphases,itsproductbrandingandmarketingcomprehensivetransformationhasbecomeamajorstrategicissueChinaautomobileindustry,especiallyinforeignbrands"invasion”ofthecrit
5、icalmoment,ourcountryindependentbrandcarsneedmoreandmorechangeinmarketingstrategy,andconstantlyimprovethemarketingstrategy.Automobilemanufacturingenterpriseisapillarindustryofnationaleconomicdevelopment,theautomobileindustrychaincanwithindustriessucha
6、ssteel,rubbercoupling.Asoneoftheadvancedmanufacturingindustry,automobilemanufacturingindustrywiththedevelopmentofacountry'seconomicdevelopmentlevelisproportionaltoacertainextent.Atpresent,Chinahasbecometheworld'slargestcarmarket,thedomesticmarketcompe
7、titionhasfrompureprice,technologyupgradetothemarketingstrategy.Geelygroupandearlyintotheautomobileindustrydevelopmentisquitegood,butcomparedwithinternationalautomobilemanufacturers,therearecertaingap.Therefore,thisarticleselectsgeelygroupastheresearch
8、object,fromtheindependentbrandmarketingstrategyasthebreakthroughpoint,introducesthegeely,forexample,geelyautomobileindustryfacingenvironmentareanalyzed,throughtheanalysisoffivemodelstofindtheirowndealwiththedefectsofcompetition,thusobtainedthe
