我国中小企业品牌建设策略研究

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1、我国中小企业品牌建设策略研究【摘要】：随着市场经济的引导，一大批创业型中小企业蓬勃的发展起来，这些中小企业的兴起不仅繁荣了我国经济，而且为促进就业，缓解国家就业压力做出了很大的贡献。但是面对强大国内外品牌的压力，如何提高中小企业的品牌竞争力就成了当务之急需要解决的重要问题。因此如何提升中小企业品牌竞争力的研究具有理论和实际的重要意义。本文首先阐述了品牌的概念及特点，分析了中小企业创建品牌的必要性，并对中小企业品牌建设的现状进行了分析，提出了存在的问题，并提出了构建中小企业品牌的策略。【Abstract】With

2、theguidanceofthemarketeconomy,alargenumberofsmallandmediumenterprisesaregrowingrapidly.TheriseoftheseSMEsisnotonlyChina'seconomicprosperity,butalsotostimulatetheemploymentandmakeagreatcontributionwithalleviatingemploymentpressure.However,fortheissueofstrongp

3、ressurefromtheforeignbrands,howtoenhancebrandcompetitivenessofSMEshasbecomeapriority.Asthereasonofthat,itisimportantandusefultostudyhowtoimprovethecompetitivenessofSMEs.Thispaperdescribesthebrand'sconceptandfeaturesoftheSMEs.Secondly,itanalyzesthenecessityof

4、brandbuildingofSMEsandthestatusofthose.Finally,thepaperwillprovidesomeadviceandstrategyonbrandbuildingofSMEsfortheproblems.【关键字】：中小企业；品牌；策略Keywords:Smallandmediumenterprises、BrandStrategy随着中国的市场经济高速发展，中小企业的发展也日趋成熟，单一的产品竞争已经满足不了中小企业的发展需要。而一个企业的品牌就像企业的投资一样，它具有

5、保值增值的功能。一个成功的品牌可以为其所有者带来极强的竞争力，创造高利润并带来更多成功的机会。未来的行销是品牌的战争，品牌才是公司最珍贵的资产。在以品牌互竞长短的竞争中，拥有市场比拥有工厂重要得多。而拥有市场的惟一途径就是先拥有具有市场优势的品牌。一、品牌的概念及特点（一）品牌的概念：品牌的英文Brand的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。美国管理协会对品牌的定义为:经营者或经营者集团的产品与服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，亦或各方式之结合。科特勒认为，

6、品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺，它能表达六层意思，它们是一属性:一个品牌首先给人带来特定的属性;利益:属性需要转换成功能和情感利益，顾客不是购买属性，而是购买利益;价值:品牌体现了该制造商的某些价值观;文化:品牌可能附加和象征了一定的文化;个性:品牌还代表了一定的个性;使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。总之，品牌所表征的主要是它所代表的产品或企业的市场形象。科特勒将一个能被看出所有六层含义的品牌定义为深意品牌，反之则称为肤浅品牌。科特勒同时认为，

7、一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。今天现代意义的品牌，实际上己经演变成消费者对产品的全部体验。（二）品牌的特点：一个成功的品牌应该是在市场上具有高知名度、高美誉度和高忠诚度的要素组合。1、高知名度品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。品牌知名度一般可分为四个层次:无知名度、提示知名度、未提示知名度和第一提及知名度。它们呈一个金字塔型，越往上发展，越难实现。2、高美誉度品牌的美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和

8、赞许的程度。如果说品牌知名度是一个量的指标，那么品牌美誉度就是一个质的指标，它反映某一品牌内在质量的高低。3、高忠诚度品牌忠诚度是指顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度。与品牌知名度相类似，品牌忠诚度也可以把消费者分为几个层级，它们分别是无忠诚度者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者和忠诚购买者。从品牌经营的角度一般考虑后四个群体，它们也呈一个金字塔型。　　二、