绿箭广告策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观绿箭广告策划书　　篇一：绿箭广告计划书　　绿箭广告策划书　　班级：市场营销一班　　小组成员：庞骅峻、唐珊珊、刘英华、秦亚荣、孙思凡完成时间：　　目录　　前言_____________________________________________________1　　一．情况分析_____________________________________________1　　二

2、．商品分析：___________________________________________1　　三.媒体分析______________________________________________2　　四.广告建议事项__________________________________________2　　2广告定位：__________________________________________33广告诉求对象：_______________________________________3　　五．广

3、告表现按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观_____________________________________________3　　六．广告预算_____________________________________________3　　七.广告媒体策略____

4、______________________________________4　　八．广告效果评估：_______________________________________4　　前言　　美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的

5、欢迎和喜爱。　　一．情况分析1公司及产品发展史"口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。"绿箭"在XX年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。　　二．商品分析：按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、

6、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　1产品质量:将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品。　　2价格定位：每条元　　3渠道策略:全国各地的大、中、小超市及便利店　　4品牌定位:　　1981年和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。1993年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。1999年“绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。XX年“绿箭”分享包上市，按照“三个

7、贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　使消费者能分享绿箭带来的清新口气。XX年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。XX年“绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。XX年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶

8、口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。XX年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。XX年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。XX年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄