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时间:2018-12-22
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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观绿箭广告策划书 篇一:绿箭广告计划书 绿箭广告策划书 班级:市场营销一班 小组成员:庞骅峻、唐珊珊、刘英华、秦亚荣、孙思凡完成时间: 目录 前言_____________________________________________________1 一.情况分析_____________________________________________1 二
2、.商品分析:___________________________________________1 三.媒体分析______________________________________________2 四.广告建议事项__________________________________________2 2广告定位:__________________________________________33广告诉求对象:_______________________________________3 五.广
3、告表现按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观_____________________________________________3 六.广告预算_____________________________________________3 七.广告媒体策略____
4、______________________________________4 八.广告效果评估:_______________________________________4 前言 美国箭牌口香糖创牌于1892年,由小威廉·莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始,到1905年左右,在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年,箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年,箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖,自从绿箭口香糖进入中国市场以来,一直以他的清新口味占领市场,受到消费者的
5、欢迎和喜爱。 一.情况分析1公司及产品发展史"口香糖1914年在美国首次推出,目前行销全球逾180个国家,已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一,"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品牌之一。在中国,许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。"绿箭"在XX年推出薄荷糖系列,为消费者的口气持久清新提供了更多选择。 二.商品分析:按照“三个贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、
6、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 1产品质量:将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品。 2价格定位:每条元 3渠道策略:全国各地的大、中、小超市及便利店 4品牌定位: 1981年和中国某进出口公司签订销售合同,正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。1993年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。1999年“绿箭”口香糖5片装上市,自此成为箭牌中国销量第一的单品。XX年“绿箭”分享包上市,按照“三个
7、贴近”的要求,紧紧围绕全区中心工作,深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动,着力提高市民素质,弘扬城市文明精神,为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下,以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神,全面落实科学发展观 使消费者能分享绿箭带来的清新口气。XX年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。XX年“绿箭”推出粒装口香糖,全新包装产品令口气持久清新,深受消费者欢迎,推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。XX年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶
8、口味及原味薄荷糖,再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。XX年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。XX年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品,再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级,全线产品(绿箭口香糖5片装除外)推出新包装,更时尚,更清新。XX年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品,并推出原味薄
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