体育市场营销论文范文-阐释全民健身形势下的体育营销对策word版下载

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1、体育市场营销论文范文:阐释全民健身形势下的体育营销对策word版下载导读：本论文是一篇关于全民健身形势下的体育营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于体育论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：摘要:进入21世纪，全民健身已经成为大众的共识，我国政府亦提出《全民健身计划》，客观上推动了我国体育事业的发展,本文通过分析体育营销的概念、发展状况，结合当前体育营销环境，提出在全民健身形势下，体育企业有效组合营销策略、进行企业形象及品牌推广的策略。关键词:体育商业经济发展营销策略大众体育:A文章编号:1674-098X(2012)07(c)-0194

2、-021体育营销概述当前的体育已突破传统的教育阶段，由地域性和单一化发展到全球性和多元化，成为社会经济活动中的重要角色，其发展模式也由单一的身体练习和动作技能演变为成为集体育教育、体育竞技与体育产业等多样化体育并存的模式。随着体育产业的发展,体育已经成为是一个行业，它既能提供运动、健身、娱乐或休闲等产品，也可能提供活动、服务、或者理念等。2011年2月15日，国务院关于印发《全民健身计划(2011-2015年)的通知》，通知指出”全民健身关系人民群众身体健康和生活幸福，是综合国力和社会文明进步的重要标志,是社会主义精神文明建设的重要内容，是全面建

3、设小康社会的重要组成部分。”我们认为在全民参与、政府提倡的有利条件下，我国体育产业必将迎来新发展机会和更大的发展空间，同时也对体育市场营销提岀更高的要求。体育企业如何根据市场发展规律和自身特点，有效运用市场营销工具进行产品及品牌推广，提升品牌价值，成为未來体育市场竞争的焦点。1.1体育营销的内涵所谓营销就是通过什么手段使产业获得盈利，美国市场营销协会认为：“营销是关于商品、服务、观念、定价、促销和分销的计划与实施，以创造符合个人和组织目标的交换过程。”体育营销属于市场营销的一部分，它不仅是指体育产业领域的营销管理，也可以是其他商业领域为了促成产业

4、的发展而采取的营销模式，本文所探讨的体育营销是指后者，即借助体育活动而进行的其他产业的营销。1.2体育营销的发展目前状况体育营销的发展与体育产业的发展密切联系，自19世纪60年代中期起，西方国家体育产业迅速发展,体育营销倍受关注，目前已经形成一套比较完善的体育营销体系。进入21世纪,体育产业发生了新的变化，面对着不断发展的体育市场和潜在的巨大商机，体育营销亦随其发展而不断演变。我国体育营销行业起步较晚，但是随着我国体育产业的发展，其渐渐成为后起之秀的经济强军，特别是2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，都是记录我国体育事业带来经济发展辉煌的

5、盛事。2体育营销环境分析2.相关范文由写1全民健身时代来临“城乡居民体育健身意识和科学健身素养普遍增强，体育健身成为更多人的基本生活方式。每周参加体育锻炼活动不少于3次、每次不少于30分钟、锻炼强度中等以上的人数比例达到32%以上，比2007年提高3.8个百分点；其中16岁以上（不含在校学生）的城市居民达到18%以上,农村居民达到7%以上,分别比2007年提高4.9和2.9个百分点。学生在校期间每天至少参加1小时的体育锻炼活动。提高老年人、残疾人参加体育锻炼人数比例”（来自国务院关于印发《全民健身计划（2011-2015年）的通知》）o我国国家体

6、育总局局长袁伟民曾说过：“衡量一个国家是否属于体育强国，不应仅仅看竞技体育的成绩，还应参考国民身体素质、运动场所的多少，民众参与体育活动的热情和广度等。”随着全民健身时代的到來,体育活动人人参与成为一种普遍现象,体育成为人民生活中不可或缺的一部分，民众乐于参与大众体育成为体育营销发展的有利基石。2.2体育营销策略多样化体育营销策略是整个营销体系中的一个重要环节，是营销策划的具体体现。随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为世界各国人民的主要盛典之一，越来越多的企业已深刻认识到体育营销对于塑造品牌的魔力，同时也更清醒认识到体

7、育活动背后蕴藏的无限商机。体育产业内的营销竞争更加激烈，市场争夺不断升级，营销策略和策略不断推陈出新，体育明星代言、体育赞助、体育网络营销等营销策略层出不穷。3全民健身形势下的体育营销策略体育营销就是把充分利用企业现有资源并对其进行重新整合,将体育活动中包含的体育文化迁移至企业产品中，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的渗透和融合，进而在消费者心目中形成长期的特殊偏好并使之转化为企业的竞争优势。任何体育营销都是围绕人进行的，这些人就是体育产业锁定的目标消费族群，他们有参与体育活动的兴趣及购买体育产品的需求。在大众体育盛行的今天,企业只有把握市场

8、发展规律，顺应时代发展特点，深入研究目标消费群体消费行为，采取适合自身特点及发展战略营销策略，才能在市场竞争中取得优势，具体而言，可从以