体育市场营销论文范文-论让品牌在体育营销中成长word版下载

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1、体育市场营销论文范文:论让品牌在体育营销中成长word版下载导读：本论文是一篇关于让品牌在体育营销中成长的优秀论文范文,对正在写有关于体育论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：心理念联系在一起，是体育营销的战略重点。三、体育营销的文化价值体育营销与其他营销方式最大区别在于它代表的是一种文化，年轻、健康、积极、向上，这是体育文化应有的内涵；另外体育本身所固有的价值引起了企业的普遍关注：1、被称为和平时期的国别战争一一世界杯充满男人血性的角逐、奥林匹克“更快、更高、更强”的摘要：毋庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的

2、角色；在互联网、信息化高度发展的今天，体育几乎成了不可或缺的组成部分，如此大范围的“体育关注度”、在注意力就是生产力的时代自然就成了商家比拼的舞台，万事达卡、三星、耐克、明基等国际知名企业为我们提供了因赞助体育而后来居上的强大左证，体育营销的强大引擎正推动着那些梦想与国际公司同台竞技的企业从“丑小鸭”向“口天鹅”的蜕变。而国内的联想、伊利、海尔、李宁正在体育营销的土壤中进行创新、播种，由此带动了国内企业投身体育营销的新浪潮。关键词：品牌体育营销注意力经济2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开，这虽然是一次体育盛会，但也是所有品牌所离不开的话题

3、。商界奇才彼得•尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，而是通过与营销的完美结合，成为展示全世界品牌的盛会。一、体育营销风起云涌越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产晶中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。美国的一项调查显示64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；2005年

4、世界范围的体育赞助消费预估为354亿美圆，平均每年增长9.6%(IEG,2006),大型体育项目越来越受到来自不同语言、文化背景、不同地域的人们的喜好,随着电视媒体传播技术的发展和对体育运动项目的介入，更是使得体育观众人数成倍增长，体育也成为了现代社会人际交往的主流语言和沟通工具。体育营销还是一个短、平、快的项目，能够为品牌的推广搭建一个没有种族、没有国界、跨越范围最广、快速直接的平台。某国外机构测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高1%,而赞助奥运、世界杯，投入1亿美元，知名度可提高3%,回报率足足是普通广告的

5、3倍。这就无怪乎有人把世界杯等大赛称为企业“只赚不赔的老虎机”。吸引眼球的地方，总是品牌宣传推广自己的最佳地方，世界许多知名品牌都与体育结缘，可口可乐与奥运、百威与曼联，耐克、可口可乐等快速消费类产品生产商满载而归，IBM、松下等科技类企业也尝到了甜头。而在体育营销这一领域执著了近二十年的三星更是让中国的企业艳羡不已，无怪乎联想、伊利、中国移动们最近忙着扎堆体育营销了。1997年，三星开始有意识地针对奥运会赞助，当时收效良好，于是对奥运的赞助一发不可收拾，一直都是奥运TOP赞助商，借助奥运赞助，三星成为全球品牌价值成长最快的品牌。200

6、0年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商,后期又将赞助金额追加到了2亿美元。作为回报，当年三星的品牌好感度从52%上升到70%。2002年三星晶牌价值83亿美元，全球排名第34位；2011年，三星品牌价值已经达到234.3亿美元,全球排名居笫17位,品牌价值则相当于10年前的3倍，借助奥运TOP赞助商地位成功成为时尚创新的全球品牌。二、体育营销的情感价值让产品、品牌、服务增加内涵、增加文化、增加价值、增加感情联系是体育项目感性化的共同表现，无论是崇尚库尔尼科娃以及足球宝贝的美和性感、足球比赛的宣泄和体验、还是崇尚梅西的酷都

7、无一不是让观众久久不能释怀的情愫并为之魂牵梦绕。感情是市场的土壤，没有感情是无法左右人的行动的，当然包括消费者的欲望，体育已经日益被操办成为完全的娱乐体验，体育组织也日趋成为文化以及供人们消费的产品的输出者。同时，由于品牌联想的需要，许多商家需要为自己创造一种作为正面的、政治、经济力量的全球形象，体育便成了它们选择的最佳品牌关联主题。加之，消费者观看体育的动机往往是为了提高自尊、获得娱乐价值、经济价值、美学价值及归属感精神因素等的需要，因此商家很容易挖掘出自身的商品属性及关联度与消费者情感和体育之间的契合点，找到商品广告的表现策略与诉求

8、点。据统计，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%,就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%,这就是体育营销情感投资的表现。由于体育营销能够在企业与消费者