营销市场营销论文范文-浅谈广汽借力体育营销word版下载

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1、营销市场营销论文范文:浅谈广汽借力体育营销word版下载导读：本论文是一篇关于广汽借力体育营销的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：汽车与体育，有着天然与内在的联系。速度与激情，运动与时尚，让二者成为一对天生的好搭档。提到汽车体育营销，首先让人想到达喀尔拉力赛成就了三菱的帕杰罗，WRC成就了EVO和斯巴鲁的翼豹，勒芒比赛成就了奥迪的R8……而国内2008年奥运会、全国亚运会、拉力锦标赛、CTCC等也吸引不少品牌的各种参与。广汽乘用车传祺作为一个全新的品牌，从无名到为天下闻，体育营销功不

2、可没。好不送英雄8月21H,广东省体育局在广州举行表彰大会。会上，伦敦奥运中共有7名广东籍奥运冠军获得1.8T至尊版传祺GS5。在奥运开赛前，广汽传祺就协同广东省体育局召开新闻发布会,宣布将向夺冠的广东籍运动员赠车。在易思玲夺冠时，广汽乘用车总经理吴松第一时间向广东省体育局发去贺信，“祝贺易思玲获得首金，为中国军团取得了开门红，这是广东的骄傲、中国的骄傲，更为中国奥运健儿鼓舞了士气，振奋了精神！我们希望中国军团凭借这良好开局，越战越勇，再接再厉，在工业革命的摇篮伦敦，创造一个又一个传奇！”其后，易思玲、何姿、张雁全、罗玉通、雷

3、声、陈定、傅海峰这些广东籍奥运冠军如约获得了广汽赠送的1.8T至尊版传祺GS5O传祺GS5是广汽乘用车继传祺侨车后推岀的第二款车型，也是广汽乘用车首款SUV车型。传祺GS5车身外观造型时尚动感，操控精良，作为广汽自主乘用车的第二款车型，其自主研发的寓意、彰显的运动气息与进取精神与奥运健儿也十分契合。广汽的体育营销深得其精髓。7刀6屮国汽车技术研究屮心公布了2012年第二季度C-NCAP碰撞测试结果，本次碰撞一共15款车型，广汽传祺GS5以总分49.1分荣膺五星安全评价。其实，这不是广汽第一次向奥运金牌运动员赠车。早在2008年

4、,北京奥运会期间，广汽就曾给获得金牌的粤籍运动员一人赠送了一辆汽车。此次广汽赠送的自主品牌传祺GS5是一款让广汽人颇感骄傲的车型，市场表现较好。来自广汽乘用车的数据显示，今年广9月，传祺系列车型产销量同比增长65%,增幅远高于市场平均值。其中，传祺GS5以月销近3000辆的不俗成绩成功占稳15万元级城市SUV市场。同时，9、10月，广汽传祺在深圳、昆明、大庆、汉中等多个城市的十余家4S店相继开业，全面覆盖二三线城市。十一期间，广汽传祺在各厂家极为看重的华南市场取得近400辆的好业绩。此外，在西安、天津、郑州等地方车展都接到超过

5、100辆订单，销量同比增加一倍以上。广汽乘用车赠与奥运冠军，体现了体育精神与汽车品牌内涵的结合。早在两年前，广汽传祺轿车还未上市时，500辆传祺即作为官方用车服务2010年亚运会了。而广汽更早的体育营销可以追溯到2001年。当时在广州举办的九运会上，广汽就是开幕式的独家赞助商。不过，在开幕式的场内外却没有见到任何形象宣传，也因此那次体育营销的效果微乎其微。而2010年亚运会，广汽集团以6亿元的大手笔赞助广州亚运会,广汽传祺在上市前就借助广州亚运会展开了“路演”。这一大手笔营销行动，让广州亚运会结束2年后仍为人津津乐道。据报道，

6、在6亿元的赞助中，除约3亿元的现金赞助之外，广汽在亚运会开幕之前的10月份，就向广州亚组委交付了1778辆亚运交通服务车辆，其中就包括500辆传祺轿车，另外还有广汽本田雅阁、奥德赛，广汽丰田凯美瑞和大屮型客车等车型。这批车辆主要用于亚运会来宾和运动员的交通服务。同时广汽的宣传活动也轰轰烈烈地展开：广州街头随处可见的亚运五羊和广汽G标识，即将上市的传祺车型也伴随亚运圣火走遍广东，500辆繁忙运营的传祺轿车亮相亚运会，展示了传祺的品牌形象。对于亚运会的体育营销效果，当时明华有道咨询有限公司有一项调查。他们对全国3个一线城市和1个二

7、线城市的潜在购车者进行了深度访谈，有26%的受访者表示看到过广汽传祺的广告，他们的平均“购买考虑”为15.4%,由此得出传祺的广告有效率为4%。据估算,未来传祺的市场占有率约为1.84%。而自主品牌奔腾经过多年打拼，市场占有率也才只有1.32%。体育营销须精准定位体育营销是一个长期性的活动。2010年赞助亚运会后，广汽并没有停住脚步，之后传祺触电《赛车传祺》，让大家再次看到传祺的赛车风采。虽说是跨界营销，仍然与体育有不解之缘。在2008年，大众投入巨资赞助奥运会，由于大众对自己的产品品质颇为自信，奥运营销取得较好效果；但是奥运

8、结束后，相关的奥运宣传却没有了下文，造成企业品牌宣传短期行为的印象，而奥运期间各汽车厂家纷纷推出的“奥运车型”、“冠军车型”，也只出现在奥运期间。反观广汽的体育营销，从2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，到2011年广汽宣布与亚乒联连续5年合作，冠名赞助亚洲乒乓球锦标