中国市场营销论文范文-谈谈“唐狮”借力tnt营销word版下载

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2、TNT其英文解释为“爆发”，意在表达年轻时尚具有强大的爆发力。从日本的轿车到台湾的电脑，从韩国的电视到中国的皮鞋，跟随策略在竞争中无处不在，树立标杆并且抓住时机超越是许多企业成功的秘诀。唐狮试水TNT也意在通过竞争型跟随，实现反超。美特斯邦威与唐狮所属的宁波博洋服装有限公司同在浙江起步,唐狮甚至比美特斯邦威早成立一年。两个品牌都是在中国服装业的黄金十年中成长起来的本土品牌。只是近几年来，美特斯邦威成长迅速，已经推出ME&CITY等高端品牌，全面发力。而唐狮的发展却依旧不温不火。2010年的销售额仅达到25

3、个亿，是美特斯邦威的l/3o尽管亟待摆脱发展瓶颈的唐狮提出了“五年发展，百亿销售”的宏大目标：计划到2015年实现销售网点5000家、销售规模100亿元,建设全国立体化的销售网络，并在中心城市建立100家面积超过500平方米的形象店铺。但是，品牌提升并非一朝一夕之功。相较于美特斯邦威最近一两年集中在一线城市铺设渠道，唐狮的航母旗舰店仍然选择在石家庄、沈阳等一些二线城市，在一线的北上广深仍未能实现有效覆盖。跟随不等于盲从。美特斯邦威MTEE的推出源于2009年与梦工厂合作《变形金刚2》，当时印有威震天和霸天

4、虎等动漫形象的T恤为美特斯邦威带来了100余万件的销量和超过1亿元的销售金额。试水成功之后美特斯邦威才顺势和梦工厂签订了一系列包括《怪物史莱克》《马达加斯加》《功夫熊猫》等影片中的数十个动漫形象，并与上海美术电影制片厂和日本三丽鸥公司展开合作。而唐狮显然属于仓促上阵，选择的合作伙伴盛大网游、完美动力、视觉中国的动漫形象远不及梦工厂的经典动画人物深入人心。除此之外，对于T恤来说，印花形象与品牌推广是占据市场的两把尖刀，MTEE上市前后进行了大规模的营销活动；线上与土豆、人人、优酷联手，进行市场预热；线下积极

5、与消费者互动和开展动漫进店等活动。大规模的广告效应,加上一系列目标明确的推广活动,让MTEE一上市就赢得了高关注度。反观唐狮TNT的营销活动却是雷声小、雨也小。既缺少大牌代言人，也没有密集的广告推广。中国的服装企相关范文由写业多数以为国外品牌做代工赚取了第一桶金，这也使得中国服装品牌一直被冠以“山寨”的标签活跃在二三线市场，无法摆脫价格战带来的利润瓶颈。如何打破刻板印象,走向利润更为丰厚的高端市场，是困扰整个中国服装企业的难题。对唐狮而言更是如此，在几乎不存在“核心技术”的休闲装行业，唐狮想要脱颖而出，应

6、该将注意力放在如何形成品牌的差异化优势，形成真正的市场号召力，而不是单纯的模仿。当心画虎不成，反而丢了品牌、失了市场。