公益市场营销论文范文-阐释企业公益营销的价值与实施对策word版下载

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6、于企业产品的销售，提升企业品牌形象，帮助企业吸引消费者与员工。企业公益营销的实施相关要考虑多方需求缜密决策，并选择合适的公益主题和合作伙伴。　　关键词：企业公益营销价值实施策略　　:A　　文章编号:1004-4914（2012）07-270-02　　　　公益营销是近年来市场营销中最活跃的一个新理念之一，公益营销将企业的营销战略与公益活动联系在一起，借助公益活动与消费者等利益相关者沟通，为企业谋取纯粹商业营销所获取不到的利益。公益营销在国外已发展成为一种成熟的营销模式，但国内企业大多对公益营销的认识还较为浅显，很多企业只会在出现重大事故之时，进行单纯的慈善捐赠

7、，公益营销战略运用不足。因此，本文从分析公益营销的提出背景和价值入手，阐述公益营销的实施策略，为企业实施公益营销提供借鉴。　　一、企业公益营销的提出　　公益营销最早源于1981年的美国，开端于美国运通公司资助自由女神像修复活动。当时美国运通公司提出顾客每使用一次运通卡，公司就捐赠1美分，公司每增加一位客户，公司就捐赠1美元，捐赠款项用于修复“自由女神像”。这次与公益事业相关联的营销活动，既提升了企业的经营、财务绩效，也为公益活动募集到了资金，鼓舞了整个营销界。一般认为，公益营销是现代企业适应社会新形势而推出的一种营销战略，是将企业的营销活动与非营利组织或者公

8、益活动联系在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生社