传媒竞争力评价理论与提升战略研究

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1、内容摘要随着中国的入世和国内新闻改革的逐步深化，中国传媒业正面临着日益加剧的竞争态势。中国传媒积极参与市场竞争是一种必然的选择，而不断增强竞争力则是传媒应对和驾驭市场竞争的主要方法之一。目前，国内新闻学术界对传媒竞争力的研究还处于起步阶段，需要给予更多的重视。本课题把我国经济管理学界关于企业竞争力和产业竞争力的研究思路和研究成果引入传媒竞争力分析之中，对传媒竞争力问题进行了全面和系统的探讨。本课题的研究内容主要由两大部分组成。第一部分是第一章至第四章，侧重于讨论传媒竞争力评价的理论和方法，从辨析与梳理传媒竞争力的一些基本概念入手，确立了传媒竞争力研究的经济学范式，初步构建了传媒竞争力的

2、评价指标体系。第二部分是第五章至第九章，侧重于对传媒竞争力战略管理的讨论。在这一部分中，论文提出了传媒竞争力管理的核心战略，即以核心能力的培育和提升为基点的总体性战略，同时提出了与此相应的内部创新、外部整合、品牌营销和人才开发等四种分支性战略。最后，在第十章中还探讨了增强中国传媒业的国际竞争力的问题，这是对前两部分研究内容的一种必然的逻辑延伸。关键词：传媒竞争力，评价理论，提升战略AbstractBecauseoftheenteringtotheWTO，andthereformationofnationaljournalism，Chinesecommunicationindustryi

3、sfacingaharderandhardercompetitivesituation．ForChinesemedia，toparticipateinmarketcompetitionisaninevitablechoice，andtoincreasecompetitivecompetenceisoneofthemainwaystoreplyanddrivethemarketcompetition．Atpresent，nationalinvestigationtothemediacompetitionisonlyinaprimarystage，itdemandsmoreattentio

4、nandconcern．Thissubjectintegrateknowledgeofeconomicsandmanagement，combinethemethodandsuccessoftheinvestigationtobusinesscompetitionandindustrycompetitionwiththeinvestigationofmediacompetition．Inthisthesis，ithasaoverallandsystematicdiscussionaboutthemediacompetition．Thissubjectismadeupoftwobigpar

5、ts．Thefirstpartconsistsofchapteronetochapterfour，particularlydiscussesthetheoryandmethodofvaluationonmediacompetition，startswithdifferentiatingandanalyzingsomebasicconceptofmediacompetition，setuptheeconomicsinvestigatepatternandconstructthestandardsystemofvaluationaboutmediacompetition．Thesecond

6、partcompriseschapterfivetochapternine．Theprincipaldiscussionisaboutthestrategicalmanagement．Inthispart，weintroducesthecentralstrategyofmediacompetitionmanagementthatisthegeneralstrategywhichbasesoncultivatingandimprovingthecorecompetence．Atthesametime，itsuggestsfourbranchstrategies，whichareinner

7、innovation，externalconformity，brandmarketingandtalentdeveloping，tohomologize．Atlast，inchapterten，itprobesintotheproblemabouthowtostrengthentheinternationalcompetitionofChinesecommunicationindustry．Thisisakindofnecessarylogic