屏南乡村旅游竞争力分析与提升战略研究

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1、福建师范大学王宏兰硕士学位论文1．2研究目标和意义1．2．1研究目标本文以乡村旅游调查分析为基础，以促进乡村旅游竞争力提升及乡村旅游可持续发展为目的，对乡村旅游及乡村旅游竞争力各个方面的影响要素进行全面考量，从而构建一套适合中国国情的乡村旅游竞争力分析与评价指标体系。选择一个乡村旅游目的地进行实证研究，利用此体系进行分析与评价。通过本研究建立乡村旅游竞争力理论框架，为乡村旅游策划和提升乡村旅游竞争力提供有操作意义的研究思路和基础的理论支撑。1．2．2研究意义乡村旅游竞争力不是一个纯学术性质的研究领域，而更多地是一个应用性非常强的领域。在目前乡村旅游业蓬勃发展，旅游消费者选择日趋多

2、样化和旅游地竞争日益激烈的情况下，本文构建的乡村旅游竞争力分析与评价体系，以屏南县作为实证研究，并有针对性地进行提升战略的研究，弥补目前乡村旅游竞争力这一领域研究的空白。l⋯221提供一个切实有效的分析工具区域旅游竞争力分析在区域旅游规划工作中越来越受重视，甚至被作为一个专题写进规划文本。旅游竞争力的分析始于竞争力评价，而评价的基础是一套能够反映目的地旅游总体情况的指标体系。本文提出的乡村旅游竞争力分析与评价体系可以被有关人员作为乡村旅游地旅游发展的评价工具，用来分析自身及其竞争对手的优势和劣势，从而有针对性地改善自己的竞争力状况。1．2．2．2为旅游目的地管理当局提供一些决策的

3、依据本文利用层次分析法和模糊评价法对屏南县乡村旅游竞争力进行分析评价，其中有些评价结果可以作为当地旅游管理者在旅游发展战略和策略制定时的参考依据，也可成为政府制定旅游及旅游相关政策的参考依据。1．3相关概念界定1．3．1乡村旅游尽管乡村旅游概念甚多，但至今尚尤公认定义，但仝少可以简单地概括为“乡村旅游足以乡村为U的地的旅游活动”，本文所采JIJ的乡村旅游定义是：乡村旅游2第1章绪论是以远离都市的乡野地区为目的地，以农村的自然和社会资源作为吸引物，以都市居民为主要客源市场，针对他们回归自然的旅游偏求，满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多种需求而开展的融观赏、参与、休闲、度假、

4、休疗养、考察、修学、科普、美食、娱乐、购物等方式于一体的专项旅游活动。1．3．2旅游竞争力旅游竞争力具体指旅游产业的综合竞争力，是指旅游地在维护自身市场地位时，在旅游环境营造、资源禀赋开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面，与其他地区相比具有的比较优势的综合能力与素质。1．3．3乡村旅游竞争力当前对乡村旅游竞争力系统的研究还没有。本文从乡村旅游的乡村性，旅游竞争力的系统性、相对性和动态性角度出发，提出乡村旅游竞争力的概念。乡村首先是一个空间概念，从空间概念上理解乡村旅游，是与城市旅游相对应的一个概念。将乡村作为目的地而不是客源地，既研究发生在这里的旅游业活动，也研究发生在这里的旅

5、游者活动，是乡村旅游竞争力研究的前提之一。其次，乡村旅游竞争力实质也是一种区域产业竞争力。从整个旅游系统来看，旅游者在乡村地区的各种活动或多或少会作用于该目的地，产生经济影响、环境影响、社会文化影响等诸多方面影响。综合考虑这些旅游影响，乡村旅游竞争力不再是单纯的经济概念，而是包含了可持续旅游发展内涵的更为广义的概念【1】。本文采用的乡村旅游竞争力定义是：远离都市的乡野地区，能够持续的为旅游者提供满意的旅游经历，并且能够不断地在综合旅游环境营造、资源禀赋开发、旅游市场开拓、旅游管理创新、提高旅游目的地居民生活质量等方面，获得与其他地区相比具有比较优势的综合能力与素质。这个定义可以从

6、两个方面来理解：一方面，它是不同乡村旅游竞争的结果或者是最终表现；另一方面，则被认为是不同乡村旅游产业在发展过程中拥有竞争优势的原因或其决定性因素。本研究目的是判断什么样的乡村旅游发展竞争力强，判断什么样的乡村旅游发展竞争力弱；不同的乡村分别具有什么样的竞争优势j怎么保持其长久的乡村旅游发展竞争力。1．4国内外乡村旅游研究进程1．4．1乡村旅游理论综述3福建师范大学千宏兰硕士学位论文1．4．1．1乡村旅游概念研究国外的乡村旅游发源于十九世纪中期的法国。1855年，一位叫欧贝尔的法国参议员带领一群贵族来到巴黎郊外农村度假。此后，乡村旅游在欧洲兴起并盛行起来，德国、意大利、荷兰、保加

7、利亚、英国、美国、巴西、日本及我国台湾等国家和地区都开展了丰富多彩的乡村旅游活动，并取得了明显的社会、经济、生态效益。我国乡村旅游的兴起受源于19世纪西方乡村旅游的积极影响【41，萌芽于20世纪50年代，在国内客源市场与供给需求两方面驱动下发展起来。目前，乡村旅游已成为现代国际旅游的主要发展方向之一，显示出了极大的发展潜力和良好的发展前景【31。乡村旅游，也称农业旅游，英语为Agritourism，法语为Agritourisme，在东亚地区(如日本和台湾)称之为农业观光旅游。目前