管理论文乡村旅游休闲化提升的目标与战略研究

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2、不断完善，逐渐成为一项比较成熟完善的产业和稳定性较强的旅游方式。在西欧和日本等地区，以农庄度假和民俗节日为主题的乡村旅游已具相当规模，走上了规范发展的道路。我国的乡村旅游始于20世纪80年代晚期，首先是从一些大城市周边的乡村开始，如北京房山的民俗接待户、成都市郊区的农家乐等，这些早期的接待点大都分布在风景名胜区周围，设施简陋，主要向游客提供食宿，顺便提供棋牌、卡拉OK、麻将等简单娱乐设施，并不能算作严格意义上的乡村旅游项目。随着农村产业结构调整和城市居民消费需求的变化，越来越多的城市居民前往农村休闲，有条件的城市近郊农村开始积极发展乡村旅游接待项目，具有代表性的开发模式有：以

3、民族风情为主的云南乡村旅游模式；以古镇、古村落乡村旅游为主的贵州、安徽模式；以城市近郊民俗旅游为主的北京乡村旅游模式和以农业旅游为主的四川乡村旅游模式等。但总体上，由于起步较晚并且缺乏科学系统的乡村旅游理论指导，我国的乡村旅游普遍存在认识错位、产品雷同、经营粗放、效益低下等问题，呈现低层次、低水平重复建设的状况，无法满足游客对高品质近郊休闲度假游憩的需求[1]，亟待按照高品质近郊休闲度假游憩地的标准，进行休闲化提升。1乡村旅游休闲化提升的目标休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种轻松愉快的活动方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的一种生活方式。参加休闲活动

4、可以有效地促进能量的储蓄和释放，智能和体能的调节以及生理、心理机能的锻炼。度假是利用节假日外出参加的以休闲为主要目的和内容的，能够放松身体和精神的康体休闲方式。游憩一词来源于拉丁语recreatio，意思是恢复、更新，英文为recreation，即休养和娱乐。休闲、度假和游憩的概念虽然各有侧重，但却为休闲度假游憩目的地提出了共同的要求，即环境优美、景观协调、文化氛围浓厚；能够提供多种亲近自然的户外活动项目，满足游客放松身心的需要；热情、温馨、周到的个性化服务，使游客感到轻松、愉悦和舒适；关注细节设计，注重游客感受，使游客获得完美体验。乡村旅游休闲化提升的目标，应立足于建设休闲

5、度假游憩地，通过科学规划、严格实施、规范管理和个性化服务，将提供饮食和简单娱乐的农家乐接待点提升为以乡村自然景观和人文景观为背景；饮食、居住和娱乐为特色；基础设施完善、环境优美、景观协调、乡村文化氛围浓厚；活动项目丰富、服务完善，具备休闲度假、疗养、游憩功能的综合性城市近郊旅游目的地。2乡村旅游各要素的休闲化提升2.1主题提升主题是对景区最有代表性的景观、活动项目和服务的高度抽象的表述。准确恰当的主题可以提高景区的知名度和美誉度，是景区的名片和无形资源。但是在建设和经营过程中，大多数乡村旅游景区对乡村文化定位不准、挖掘不深。如大多数景区将主题定为吃农家饭、住农家屋、干农家活、

6、享农家乐，除了少数景点在吃农家饭方面经营成功外，绝大多数演变为实质性的在农家吃饭、在乡下打牌、打麻将，经营模式单一，导致游客误以为乡村旅游就是去乡下吃吃饭，打打牌，去过两次便觉得索然无味，严重影响了乡村旅游的发展后劲。休闲度假游憩景区的主题应体现以下三方面内容：（1）环境方面以绿色乡村、生态乡村、宁静乡村、美丽乡村等为主要内容；（2）功能方面以休闲乡村、度假乡村、娱乐乡村、疗养乡村等为内容；（3）服务方面以欢乐乡村、和谐乡村、舒适乡村、好客乡村、文化乡村等为主要内容。当前，部分景区已经开始提升自己的主题，如江西婺源将其乡村旅游主题定位为中国最美的乡村；重庆万盛区将其乡村旅游定

7、位为休闲秘境·康体山乡；四川省在5·12地震后，将其乡村旅游的主题定位为震后乡村依然美丽；南昌将其乡村旅游主题定为生态·乡·休闲。正在建设中的中法合作安徽徽州乡村旅游合作黟县项目，主题定位为改变黟县原有的单一文化观光模式，促进旅游产品及产业转型升级，把黟县建设成为以世外桃源为意境、以徽文化为底蕴、以世界文化遗产为亮点的具有国际化标准的乡村旅游度假示范区。2.2硬件提升景区的硬件可分为基础设施、活动设施和服务设施。2.2.1基础设施基础设施中最主要的