公益类广告的创意与构思策略

《公益类广告的创意与构思策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、公益类广告的创意与构思策略TheOriginalityofPublicServiceAdvertisementandItsDesignStrategyZhangLing(中国人民大学，北京100872)(RenminUniversityofChina,Beijing100872,China)摘要：通过对我国公益广告现状的分析，研究和探讨了公益广告与思维创新的关系，阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用，提出了要使公益广告更新颖、独特，更富人格魅力就必须打破思维枷锁，激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想

2、意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析，从中归纳整理出公益广告创意的方法。Abstract:Inthispaper,therelationshipbetweenpublicserviceadsandinnovativethinkingwasstudiedand公益类广告的创意与构思策略TheOriginalityofPublicServiceAdvertisementandItsDesignStrategyZhangLing(中国人民大学，北京100872)(RenminUniversityofChina,Beiji

3、ng100872,China)摘要：通过对我国公益广告现状的分析，研究和探讨了公益广告与思维创新的关系，阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用，提出了要使公益广告更新颖、独特，更富人格魅力就必须打破思维枷锁，激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析，从中归纳整理出公益广告创意的方法。Abstract:Inthispaper,therelationshipbetweenpublicserviceadsa

4、ndinnovativethinkingwasstudiedanddiscussedthroughtheanalysisofChina'scurrentsituationofpublicserviceads,andtheimportantstatusandroleofinnovativethinkinginthecreationofpublicserviceads.Wemustbreaktheshacklesofthinking,andstimulatethepotentialofinnovativethinkingtomakepublicserviceadsbecomemorein

5、novation,uniqueandmorepersonalitycharm.Publicserviceadsprovidecommunicationforpublicwelfareactivitiesandpublicwelfareundertakings.Itspurposeistopopularizemoralconcept,codeofconductandthoughtconsciousnesswhichisbenefittosociety.Comparedtocommercialadvertisements,theoriginalityofpublicserviceadsh

6、avetheirownuniqueperspective.Thepaperanalyzedalargenumberofpublicserviceads,andthensortedoutcreativemethodsofpublicserviceads.关键词：广告公益创意特地构思策略Keywords:advertising；publicwelfare；creativespecially；designstrategy中图分类号：G44文献标识码：A文章编号：1006-4311(2011)32-0313-020引言好的广告应该是最简单，也最不简单，一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、

7、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼在业界流行这样一句话:“好的广告创意的诞生会给创作者带来。‘十月怀胎，一朝分娩’的快感。”虽然广告人追求创意无拘无束，但创意并不是天马行空，恣意妄想。它一定要准确地表达主题，使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球”，“没有创意的广告如同〜具没有灵魂的躯体”，只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特.才能打动乃至震撼人的心灵，起到公益广告宣传教育作用。由于人们对直露的产品广告有很大的抵触情