卡通虚拟代言形象的开发与设计

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1、卡通虚拟代言形象的开发与设计现代卡通艺术己经成为系统的文化产业，其发展与繁荣也影响着大众的消费观念，并通过流通途径进入市场。在现代社会中，通过卡通虚拟代言形象来提升品牌价值，进行商业推广已经成为常见的形式。自2006年10月份开始，作者对“湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司”进行了实地考察、研究，期间，深刻体会到虚拟形象的设计者必须准确把握消费者的心理；必须将虚拟形象的设计与企业的发展战略规划、企业文化等一起进行系统考虑。作者将从虚拟形象的各个开发、制作步骤进行分析（见图1-1）。1、企业诉求目标与要求的

2、分析在接到“星港贺岁”的电视广告业务的时候，“星港床垫”长沙办事处的负责人与“哆咪七彩”三维设计部门的制作人员进行了广泛而深入的交流。“星港”的负责人要求广告的整体设计氛围要“热闹、喜庆、吉祥、具有亲和力”，这个要求几乎成为了后来一系列广告文案、脚本以及虚拟场景制作的指导性原则。哆咪公司的设计部门迅速召开了专门研讨会议，研讨该广告的各项基本创意思路，并且迅速拟定了广告主题“星港贺岁、金猪呈祥”，同时决定采用传统“中国年味”的宣传、诉求方式，这种诉求方式比较适合家居用品的产品特质，同时也能较好地烘托喜庆、

3、吉祥的氛围；当广告主题和诉求方式确定下来后，策划人员就开始设计虚拟代言形象了。经过探讨，设计师们决定设计开发一对象征富贵、如意的“金童玉女”作为虚拟代言形象，0的有两个：第一、本来“金童玉女”作为象征“金玉满堂”的符号己经被广大的人民群众所接受，在新春贺喜的时节尤其具有吉祥、喜庆的意味。第二、这对虚拟代言形象配合燃放烟花的动态场景，更加能够增添热闹、喜庆的年味。这个创意通过大家一致同意后，原画师就开始手绘卡通虚拟代言形象了。2、设计公司绘制草图经过上述步骤，公司的原画师便可以着手绘制卡通虚拟代言形象的手

4、绘草图了，他们可以参照一些已有的卡通形象进行创作，但是又不能让受众产生雷同的感觉，因此就必须在造型上具有更多创新性。在这个贺岁广告中的“金童玉女”造型比较特别，不单是服饰，就连表情也冇较大不同，一改以往的“浓眉大眼，樱桃小嘴”的形象，显得更加朴实和平易近人。作者认为，经过与企业的充分沟通和大量针对诉求目标的研宄分析工作后，虚拟卡通形象设计者可以根据企业的实际需求及发展规划，进行《卡通虚拟形象代言人设计理念书》的撰写，并对卡通虚拟形象代言人的故事发展情节、性格特征、喜怒哀乐等内容进行设计，使虚拟代言形象具

5、有生命力、有符合企业特质的性格、有不断“成长”和丰满的可能性。并以此作为设计依据，进行虚拟代言形象的基本设计，并提供给企业有关人员进行审查。3、脚木撰写为了使得虚拟代言形象成为一个活灵活现的生命体，并具有合适的性格特征，就必须将该卡通代言形象和意蕴深长的故事情节结合起来：这样就需要文案策划人员根据前面步骤中分析的诉求目标、广告主题和诉求方式来撰写故事脚木。当然，脚本的撰写必须是严格、规范而且专业的，作者注意到该部门的广告部门所使用的“脚本薄”很规范，“事件”、“时间”、“对白”、“角色动作及场景”以及“

6、备注”等各项目清楚而全面。在该“星港贺岁”的广告脚本屮，喜庆、吉祥是基本的主线，人们可以轻易地被浓郁的“年味”所感染。一开场是在略感寒意的除夕之夜，一对“金童玉女”在户外的雪地欢快地燃放烟花，然后，爆开冲向夜空的五彩烟花将除夕的夜空渲染得分外妖娆，把受众带回了美妙、珍贵的童年时光，而后夜空中无数“金猪”在喜庆的红灯笼上从天而降，大冇“金猪送福”之感，最后是立体的红色大字：“星港贺岁、金猪呈祥”，配合画外音解说，点出广告主题。作者认为，卡通虚拟形象的故事脚木撰写是十分重要的环节，必须坚持一条原则：设计调整

7、^-一企业审査、检验一一设计调整：这一原则需要不断循环，直至完美才可以进入到下一步。4、平面配色当原画师的手绘草图和文案人员的脚本都通过了企业有关部门的审核之时，就可以考虑使用下•面绘图软件（Photoshop、CorelDRAW、Freehand等）来对草图进行上色处理了。大家商酌后决定配合热闹、喜庆的氛围，采用热烈、欢快的红、蓝、黄对比，在面积上以热烈、跳跃的红色冲破寒夜冷峻的蓝色调，突出了新春的欢快和家的温暖，这也能让人联想到“星港”床垫的温暖、舒适。完成了二维平面的设计后就可以进入三维设计制作的

8、步骤了。5、三维软件制作卡通虚拟角色、场景以及动画色调及色彩搭配确定下来后，就可以利用三维设计软件（主要是3dsMAX软件）进行角色、场景及动画的制作和渲染了，这个阶段巾，三维设计人员除了在脚本和配色样图的指导下进行三维虚拟场景的制作外，还应加强与企业设计和策划部门人员的联系，及时地调整和改进。作者在这个阶段深刻体会到了卡通虚拟代言形象的优越性：它们在虚拟的场景屮可以被任意的修改，完全摆脱了拍摄明星代言广告的时间、精力、服装、道具、场景等等