论卡通形象代言人在视觉传达运用中的优势

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1、论卡通形象代言人在视觉传达运用中的优势【摘要】一直以来“明星代言”是市场经济中品牌形象代言人的固定模式，最近却因为越来越多的明星形象受损事件而被破坏。鉴于此，本文从“卡通形象代言人在视觉传达运用中的优势”这个角度出发，为企业提出卡通形象代言人作为品牌形象进行宣传的方法。【关键词】明星代言，卡通形象代言人，视觉传达，优势现如今，市场经济社会里，所有企业必须根据市场竞争的特点及消费者的需求，以适合的手段将产品传递给消费者，已经形成一套完整的商务活动，这种活动就是市场营销。他是企业和消费者之间的关系纽带，

2、也是企业能够产生经济效益的最终最关键环节，同时也是企业对产品形象进行塑造时必然要考虑的工具。作为企业形象的重要表现，企业的形象代言人在市场营销环节是十分重要的。可以说，企业品牌是企业形象的基础，没有品牌就没有形象代言人，形象代言人是为了更好的宣传企业形象。曾经明星作为形象代言人，可以在一夜之间将代言产品迅速普及的时代已然过去。而越来越多的明星形象出现问题，比如去年层出不穷的，今年又接踵而至的明星吸毒事件,给自身形象造成毁灭性打击的同时，也给其所代言的品牌形象抹黑。所以今年诸多企业联合发出声明抵制涉黄

3、涉毒艺人，一经发现，永不录用。当然另一方面来说，也并非所有明星做广告，都能给相应的企业和产品带来更好销路，也有可能就是消费者只看到了做广告的明星，有时候甚至是记住了他们特别的动作表情却没有记住产品本身，那更是不良的代言示范。越来越多的企业意识到明星的形象维持是不能由企业左右的，那么什么的形象是可以由商家设定，并且不会自身发生不可预期的变化呢？很多人都知道答案了一一那就是卡通形象代言人！那么什么是卡通形象代言人呢？卡通形象代言人是指通过设计虚拟的卡通人物、动物形象等等进行企业代言，这些形象一般来说在造

4、型上是活泼生动、大方可爱的，让人眼前一亮中对品牌或者产品产生美好的第一印象，当然它也是一种无须花费巨资就能有良好收益的代言方式。另外，卡通形象代言人与其他形象代言人一样可以传达品牌或独特、或鲜明的个性主张，在进行商业活动和企业宣传的时候，负责用其独有的视觉形象，有效地推广企业及其产品的知名度和形象最终达到建立产品和焚众群体之间的信任关系，在受众心里建立一个良好的形象，从而最终达到让消费者购买的目的。相对于明星形象代言人，卡通形象代言人的优势有如下几个方面：1、制作费用相对低廉，制作周期比较短形象代言

5、人一般是企业的MI(MindIdentity)即企业理念识别确定之后，运用统一的、系统完整的视觉符号来对外宣传比如企业的经营理念、品牌形象等等信息。卡通形象代言人的制作一般是由企业确立，除了向制作单位或个人支付一笔不高的设计费之外，最多需要再加点维护费，比如申请卡通代言人的形象专利。制作出卡通形象代言人之后，可以随时根据企业发展的需要制作相应的广告，只要是企业的思想明确传到到了制作单位，由设计人员来实现的时间是非常短暂的。2、识别度高在我们目前的明星形象代言人中，很难一个明星只代言一种产品，在一个宽

6、泛的门类里能只代言一种都微乎其微。那么当某个明星出现的时候，我们会想到的是这个还是那个广告呢？或者你记得清哪些广告是有她代言的吗？但是卡通形象代言人不同，它只为一个品牌服务。这个品牌旗下可以有众多产品，或者众多服务，但是形象代言人只有一个，想到这个形象代言人的时候，只对应一个品牌。这样卡通形象代言人相对来说更有辨识度。3、具有长效性，有利于企业形象的传承我们经常说明星过气，“明星代言人”也同样，当一个明星正当红，代言的产品自然有人买，可是明星的当红期能有多久呢？卡通形象代言人就不一样了。迪士尼的形象

7、代言人一一米老鼠是由迪士尼本人亲手制作，并且随着迪士尼第一部有声动画片《蒸汽船威利号》重磅推出，后期迪斯尼的产业扩大之后，它就成为迪士尼的形象代言人，当然他本身就是卡通人物。随着迪士尼产业的扩大，其主要业务已经扩展到很多领域。但是，只要看到米老鼠，我们就知道这是迪士尼的作品。4、具有专属性卡通形象代言人是由一个企业根据其企业理念创作，创作出来之后就可以为其申请专利，根据我国的《专利法》，申请了专利之后，这个卡通形象代言人就只能为我一个企业所用，具有专属性。5、具有易操作性，不会失信于品牌近年来，明星

8、代言人自身形象出现的问题越来越多，艳照门，吸毒门，打架事件等等，都让明星代言的商品受到不同程度的创伤。比如那根本停不下来的炫迈，最近几年广告打得很凶，说到他形象代言人你会想到谁呢？是新上位的郭采洁还是刚被换下的柯震东？卡通形象代言人的造型多变，配以恰当的颜色、生动的表情，组合在一起，可以有万千的变化，不比明星代言人造型少。这些都体现了其形象是由企业根据其产品特点而进行的设计。这些设计完成之后，除非厂家要进行大的改动，一般都是对其形象进行细枝末节的修补，使之与时俱进即可