卡通形象代言人在广告中的应用价值

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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.102011.05114卡通形象代言人在广告中的应用价值胡鹏飞，李娟（广州大学，广州510006）摘要：介绍了媒体传播代言人分两类，明星代言人与卡通形象代言人，两类型各有特点。重点分析了传统的明星代言人的优点及缺点，提出了卡通形象代言人在新媒体时代的巨大优势，论述了卡通形象代言人在广告中的巨大影响力及实际效果。关键词：广告；明星代言人；卡通形象代言；广告效果；品牌认识中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）10-0114-03ApplicationValueoftheCar

2、toonImageEndorserintheAdvertisementMediaHUPeng-fei，LIJuan（GuangzhouUniversity，Guangzhou510006，China）Abstract：Theendorserofmediacommunicationhasbeendividedintotwocategories,whichareendorserandcartoonimageendorser,andtheybothhavetheirfeatures.Itemphaticallyanalyzedtheadvantagesanddisadvantage

3、softhetraditionalendorser,andpointedoutthehugeadvantagesofthecartoonimageendorserinthenewmediaage,anditalsodiscussedtheprofoundimpactsandactualresultsofthecartoonimageendorserintheadvertisement.Keywords：advertisement；endorser；cartoonimageendorsement；advertisingeffectiveness；brandawareness在商

4、品经济越来越发达的今天，企业采用的促销多媒体广告界发展迅猛的卡通形象代言人。手段也十分多样化。电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告等方式都被广告商进行有效的媒体组合，形1明星广告代言人成一个强大的多媒体推销网络，这也使得人们生活在一个充满视觉形象的社会当中。据统计，现代社会中1.1明星广告代言人在广告传播过程中的优点平均每个人每天接触到的广告信息有一千多条，企业为了在最短的时间内打开市场，使用明星为企业只有传达优质的、有鲜明特点的信息才能在已被信息品牌进行形象代言是广告宣传中最为常见的手段之所困扰的消费者心中留下一席之地。一。企业和广告商利用明星的高知名度，不惜重金聘广告最

5、大的特点就是要“广而告之”，消费者对商请娱乐明星、体育明星等知名人士来宣传企业、产品的认同，产生购买欲望是广告主的第一目的，培养品。因为明星拥有庞大的“粉丝”群，利用明星对大众出忠实的客户群，使商品拥有稳定的市场占有率是广的影响力，在迅速提高产品知名度，扩大影响范围，改告主的最终目标。现代广告业多以聘请形象代言人变商品形象等方面具有一定的、不可忽视的意义。的方式，希望以最短的时间、最大的效果、最低的成本1.2明星广告代言人在广告传播过程中暴露的问题来实现这一目标。但是随着网络时代、信息时代的来临，明星的生目前，市场上广告代言人主要分为两类：传统广活与社会主流群体越来越近，明星

6、的一举一动、一言告领域的明星广告代言人，以及近年来在网络、电视、一行都是社会关注的焦点，而且也能够第一时间被大收稿日期：2011-02-21基金项目：广州市教育局青年社科项目（08B110）作者简介：胡鹏飞（1977-），男，沈阳人，广州大学讲师，主要从事广告设计、数字媒体设计的教学和研究。胡鹏飞等卡通形象代言人在广告中的应用价值115众所了解。正因为明星的“眼球效应”，明星代言的广乎所有的行业范围都愿意采用卡通形象作为代言人，告策略也显现出越来越多的弊端。或者不知不觉地已经导入了部分系统化的卡通形象娱乐圈情况特殊，丑闻、绯闻、潜规则是娱乐媒体CI设计。超过一半的日本大企业设

7、计了自己的卡通最为关注的热点，所以明星负面新闻的产生是不可预形象促销系统，或者采用卡通形象进行产品代言。精料也是不可避免的。这些负面消息使明星的声誉受到明的日本企业趁着我国大力发展动画产业的良机，成影响的同时，也会对其代言的品牌、代言的企业造成不批量地将各种各样的卡通形象输入我国，对国内的广良的影响。如近期网络炒得沸沸扬扬的“诈款门”事告业、动漫产业带来了巨大的冲击。件，一时使社会对明星的公信力提出强烈质疑，消费者2.2卡通形象代言人在广告应用中的价值对事件涉及到的明星所代言的产品产生怀疑也是必然2.2