欧赛斯卡通代言形象设计服务手册

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2、推销等多方面功能，是品牌的化身、象征。三、卡通代言形象的优势跟明星代言相比，卡通形象代言具有自己的优势。首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，这可以为企业节省一大笔开支。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。可口可乐方面透露的数据称，首次以卡通人物作为产品形象代言人的可口可乐“酷儿”果汁创造了奇迹——1999年才在日本出现，2001年即成为可口可乐第三品牌；20

3、02年初在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2002年在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌。以上这些，“酷儿”卡通起到了关键的作用。再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。最后，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。“酷儿”热潮不仅使“酷儿”影响力迅速扩大，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品

4、也给可口可乐公司带来了一定收益。较之于明星代言人，采用卡通代言形象具有以下鲜明的优势：（1）成本低，制作简单，应变性强（2）突出企业产品的个性化，有较高的识别度www.osens.cn电话：021-52719910QQ:2350871246上海欧赛斯文化创意有限公司（1）有利于保持企业品牌形象代言人的长效性（2）卡通形象的品牌专属性（3）受众广泛，具有强大的亲和力一、大品牌的卡通代言形象海尔兄弟旺旺品牌www.osens.cn电话：021-52719910QQ:2350871246上海欧赛斯文化创意有限公司腾讯QQwww.osens.cn电话：021-52719910QQ:235087

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