品牌市场营销论文范文-阐述借助动漫形象进行营销突围word版下载

《品牌市场营销论文范文-阐述借助动漫形象进行营销突围word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、品牌市场营销论文范文:阐述借助动漫形象进行营销突word版下载导读：本论文是一篇关于借助动漫形象进行营销突围的优秀论文范文，对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：巾于极具亲和力的动漫形象是可以跨文化凸显企业特色、拉近企业与消费者距离的绝佳途径，越来越多的企业启动动漫营销策略，不过面对日益竞争激烈的市场，是“穿别人的鞋走自己的路”（品牌授权），还是“穿自己的鞋走自己的路”（建立自身品牌）呢？在长期被美、口所垄断的中国动漫市场上，《喜羊羊与灰太狼》的成功打破垄断并奠定了中国动

2、漫产业的全新盈利模式后，更多动漫元素融入到更加商业化的领域中。婴童护理品牌青蛙王子投资制作的系列动画片《青蛙王子》一部、二部热播，产品销量一路增长后，今年正在紧张制作第三部；另一婴童行业企业石狮市小玩皮服装织造有限公司与央视动画联合制作的104集系列3D动画片《小玩皮》也即将播出，而联合利华旗下金纺品牌也正将其在国外受欢迎的卡通形象康菲家庭的故事引入中国。由于极具亲和力的动漫形象是可以跨文化凸显企业特色、拉近企业与消费者距离的绝佳途径，越来越多的企业启动动漫营销策略，不过面对F1益竞争激烈的市场，

3、是“穿别人的鞋走自己的路”（品牌授权），还是“穿自己的鞋走自己的路”（建立自身品牌）？在更多动漫形象不断涌现的今天，品牌又该如何借助自己的动漫形象进行营销突围?借力打力你可能想象不到，世界上第一款植入广告就是被植入到动画片中去的。1929年，随着动画片《大力水手》热播，爱吃菠菜的波比让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯，而这部动画片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。在热播的动画片中植入广告，是品牌运用动漫进行营销的三种方式之一。扔一种秉要方式是得到成熟动漫形象的授权，比如卡西欧买下阿童木的形象权后，

4、首先是在1983年的中国推出《铁臂阿童木》动画片引起轰动后，做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。如今相关，独家买断了动漫形象“兔斯基”的使用权后，摩托罗拉将这个非常可爱造型与通讯功能异常强大的Q8结合在一起，受到年轻而富有活力的消费者欢迎。提升质量相比而言，青蛙王子（中国）円化有限公司执行董事兼副总经理葛晓华却认为，企业自筹拍摄动画片确实是更“省钱”的方式。1998年进入儿童护理产品领域的青蛙王子，2005年、2009年投资制作的两部同系列动画片热播后，该品牌也逐渐为人们所知道。“

5、当时没右想到投入产出比会这么高。”葛晓华坦言，前两部的投资不超过2000万元，但非常有效地提升了企业品牌的知名度及美誉度，2008年到2010年，公司效益年增长率在30%以上，远高于行业平均水平。在他看来，直接的硬广告投放具有阶段性和实效性，而且目标消费群体对硬广告也较为抵触。而通过拍动画片形式，可以持续播放更具有持续性和延展性，有利于后期持续推广，而且将品牌和动漫形象结合起来，能“润物细无声”地渗透到消费者心S中。差异化突围更重要的是，很多品牌在使用动漫形象的时候，如何塑造品牌的独特性和差异性，

6、如何进行深入挖掘也成为理由。三辰蓝猫曾经是风靡一时的动漫形象，受到中国儿童的热烈追捧，很多厂家纷纷要求品牌授权。但很快他们发现虹猫蓝兔出现了、山猫出现了。在选择动漫形象包装及代言上，需要注意的是，动漫形象并不是知名度高就适用，一定要与产品本身及品牌理念有较高的关联度，让动画片与品牌有机结合。当然，如果是建立自己的动漫形象，可能会更加容易。比如有网友回忆童年时就还记得阿童木要用卡西欧电池，因为和坏人搏斗的时候经常没电。而衣物柔顺护理品牌金纺，在它关于“布料世界”康菲家庭的动漫品牌中，康菲一家需要用金

7、纺洗澡才能让自己行动更便捷。其次，动漫形象代言不只是一个标志物，不应该仅仅停留在包装形象的层面上，而是完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，力争做到在多个层面形成消费者对产品品牌的好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。