新闻媒体融合实践的再审视

《新闻媒体融合实践的再审视》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2017-07-2920:53:50新媒体研究2017年12期周笑佳华东师范大学传播学院，上海200241摘耍新闻媒体融合实践屮存在膜拜技术的误区。基于此，文章采用产业研究视角之外的媒介生态视角，将新闻媒体融合的标志性事件嵌入中国互联网发展的四个不同阶段一浏览时代、搜索时代、自媒体时代和社群时代一分别审视，探求新闻媒体融合实践与其所处媒介环境、人的诉求之间的关系，洞察媒介融合的本质，以求为今后的媒体融合Z路提供借鉴。关键词媒介融合；媒介环境学派；新闻网站；全媒体；社群屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)12-0117-03面對

2、扑面而來的互联网大潮，新闻媒体展开一系列媒体融合①实践。然而，传统媒体在拥抱新媒体时常陷入膜拜技术工具的课区。它们投入大量资金，将平台升级、系统更新，英至给记者配发相应的网络采编设备，却并未因此涅槃重生，相反，在这一过程屮，传统媒体对行业未来Z路的困惑却与日俱增。笔者认为，媒介环境学派的相应观点能为新闻媒体答疑解惑，媒介环境学派的代表人物尼尔•波兹曼认为，“技术变革不是叠加性的，而是生态性的.一种新技术并非仅仅是追加什么东西，而是改变一切。”因此，互联网技术不能仅被看作可供添加的新功能、新渠道，而应被当作改变人和社会信息认知模式的新生态坏境。值得注意的是

3、，互联网的内在逻辑并非-•成不变，它因技术的革新而不断变迁。互联网之父蒂姆•伯纳斯曾论述过Web2.0的概念，以此与沿袭传统传播秩序的Webl.O时代区分。具体到中国互联网的发展，在Web1.0和Web2.0的框架之下，中国的互联网发展又可划分为浏览时代、搜索时代、自媒体时代和社群时代四个发展阶段，这构成中国新闻媒体融合实践经历的四种生态环境，不同的媒介生态环境激发出人的新的诉求。融合实践只有顺应作为媒介生态环境的互联网的内在本质，才能事半功倍。因此，本文采用产业研究之外的媒介环境学派视角，将新闻媒体融合实践屮的标志性事件，嵌入其所属的媒介生态环境中审视

4、，探求新闻媒体融合实践与其所处的媒介环境、人的诉求之间是否相适，并从此角度思索不同媒介融合实践的成败原因，洞察媒介融合的本质，以求为今后的媒体融合实践提供参考。1Webl.O：传播结构的沿袭与新思路萌芽1.1浏览时代2000年前后，新浪、搜狐、网易等门户网站迅速崛起，中国互联网进入Web1.0的第一个阶段——浏览时代。以网址导航和链接为特征的门户网站集成海量信息，及时更新最新消息，为受众的信息浏览提供方便。然而，此阶段信息传播仍沿袭传统的自上而下的规则，门户网站的成功是基于网站对信息有限时代的有效补充。新闻网站：信息的海量集成。随着新浪、网易、搜狐等新闻

5、门户网站的相继成立，传统新闻媒体也从“传统媒体电子版”向“网络媒体”转型，传统媒体突破将纸质内容直接以电子报形式放上网的方式，开始完善讯息Z间的交互设计。除此Z外，一些报纸、电视台与网站开始实行联动报道，以实现进一步融合。随后，网络媒体集成平台出现。2000年5月，对北京传统媒体资源进行整合的“千龙新闻网”和对上海大部分媒体进行集成的“东方网”相继成立。虽然新闻网站仍停留在传统宣传和资讯提供的发展层面，但由于浏览时代的互联网牛态环境，仍以海量信息集成、口上而下传播的形态为主，所以，传统媒体在浏览时代的网络化融合过程中，并未产生一如今H的无所适从之感。1.

6、2搜索时代2005年8月6日，百度IPO当天股价暴涨353%0业内认为，门户时代即将过去，搜索时代已然来临。在门户网站集成海量信息的基础卜一，人们可以通过搜索找到感兴趣的信息。以百度、谷歌为代表的搜索引擎，打破浏览时代信息接收的传统方式，引导主动搜寻分众型网络，个性化需求开始得到满足。然而，即便个性化、差异性成为该阶段互联网发展的内在要求，但仍未对Webl.O自上而下的传播结构实现质的革新。1.2.1手机报：移动化萌芽与个性化缺位随着科技的发展，手机的附加功能愈加丰富。敏锐的新闻媒体以于•机短信功能为突破口进行媒介融合尝试。2003年，美国“哥伦比亚”号

7、航天飞机失事，新浪通过“手机短信”将消息发布给受众，成为国内最快传递这一讯息的媒体。2004年，全国首家手机报——“中国妇女报彩信版”开通。随后，多家报纸、网站迅速推出各口的手机报纸。2005年，报业经营出现疲软状态，为寻找突破，各报业集团纷纷抢滩，形成创办手机报的热潮。然而，手机报业务却面临内容同质化和议价能力低的问题。首先，绝大多数手机报都在提供综合新闻，无法满足读者在搜索时代的个性化需求，传统报业和门户网站屮的同质化现彖被植入到手机报中。其次，手机报涉及三级分账的商业模式，作为渠道供应商的电信运营商，在议价过程中占主导地位，而作为内容提供商的新闻媒

8、体在利益瓜分屮处于弱势，低冋报的运营现状无法激发内容生产者拓展个性服务的热请，致