《市场营销学》 规划企业战略与营销管理

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1、第三章　规划企业战略与市场营销管理9/7/20211Ch03规划企业战略与市场营销管理第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理第一节　企业战略与战略规划第二节　规划总体战略第三节　规划经营战略第四节　规划和实施市场营销管理本章结构提示9/7/20212Ch03规划企业战略与市场营销管理学习目标了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。明确企业总体战略规划的过程与内容。了解经营单位的战略规划。认识市场营销的管理过程。掌握市场营销组合的内涵及特点。9/7/20213Ch03规划企业战略与市场营销管理第一节企业战略与战略规划

2、一、企业战略的特征二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程9/7/20214Ch03规划企业战略与市场营销管理一、企业战略的特征9/7/20215Ch03规划企业战略与市场营销管理二、企业战略的层次9/7/20216Ch03规划企业战略与市场营销管理三、战略规划的一般过程发展战略计划和形成行动方案提出与问题相关的战略分析问题评估问题的重要性判定问题9/7/20217Ch03规划企业战略与市场营销管理第二节　规划总体战略一、界定企业使命二、区分战略经营单位三、规划投资组合四、设计成长战略9/7/20218Ch03规划企业战略与市场营销

3、管理一、界定企业使命［1］9/7/20219Ch03规划企业战略与市场营销管理一、界定企业使命［2］9/7/202110Ch03规划企业战略与市场营销管理二、区分战略经营单位9/7/202111Ch03规划企业战略与市场营销管理战略经营单位的特征9/7/202112Ch03规划企业战略与市场营销管理三、规划投资组合9/7/202113Ch03规划企业战略与市场营销管理市场增长率－市场占有率矩阵9/7/202114Ch03规划企业战略与市场营销管理BCG分析模型Stars★Questionmarks?CashcowDogs654321

4、78市场增长率（%）2010010x1.0x0.1x相对市场占有率的对数Hold/HarvestBuildBuild/Harvest/Divest9/7/2021Ch03规划企业战略与市场营销管理15高等教育出版社设计创作：王旭、吴健安Divest/Harvest9/7/202115Ch03规划企业战略与市场营销管理课堂思考9/7/202116Ch03规划企业战略与市场营销管理案例研讨英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［1］9/7/202117Ch03规划企业战略与市场营销管理案例研讨英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［2］9

5、/7/202118Ch03规划企业战略与市场营销管理案例研讨英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［3］9/7/202119Ch03规划企业战略与市场营销管理“多因素投资组合”矩阵9/7/202120Ch03规划企业战略与市场营销管理GE分析模型发展策略收割/放弃策略维持策略9/7/202121Ch03规划企业战略与市场营销管理课堂思考9/7/202122Ch03规划企业战略与市场营销管理专家妙论9/7/202123Ch03规划企业战略与市场营销管理四、设计成长战略（一）设计成长战略的思路（二）密集式成长（三）一体化成长（四）多角

6、化成长营销前沿中国企业将面临8种竞合模式9/7/202124Ch03规划企业战略与市场营销管理设计成长战略的思路9/7/202125Ch03规划企业战略与市场营销管理密集式成长（IntensiveGrowth）市　　　　场原有　　　新原有　　　　　　　新产　　　　　　　　品市场渗透Market-penetration产品开发Product-development市场开发Market-development多角化Diversification9/7/202126Ch03规划企业战略与市场营销管理一体化成长（IntegrativeGro

7、wth）竞争者供应商企业批发商零售商顾客后向一体化前向一体化水平一体化前向一体化9/7/202127Ch03规划企业战略与市场营销管理多角化成长（DiversificationGrowth）技　　　　术现有　　　新现有　　　　　　　新市　　　　　　　　场同心多角化Concentricdiversification水平多角化Horizontaldiversification综合多角化Conglomeratediversification9/7/202128Ch03规划企业战略与市场营销管理营销前沿中国企业将面临　　　　　八种竞合模式

8、［1］9/7/202129Ch03规划企业战略与市场营销管理营销前沿中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［2］9/7/202130Ch03规划企业战略与市场营销管理营销前沿中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［3］1.9/7/20