戏剧艺术在新媒介环境下的传播与发展

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1、戏剧艺术在新媒介环境下的传播与发展【摘要】伴随着新媒介技术的兴起，人们的生活和思维方式也获得改变，对戏剧传播领域也产生了重大影响，戏剧传统的传播A式也受到挑战。本文通过分析新媒介和新媒介环境下的文化语境，探讨当下戏剧观众流失现象的多重原因，提出戏剧在当下要进行文化传播，必须要准确、恰当地运用新媒介“包装”戏剧艺术，才能更好地实现传播与发展。【关键词】戏剧；传播；新媒介屮图分类号：J802.3文献标志码：A文章编号：1007-0125(2017)05—0043-02戏剧，是由演员扮演角色，为观众表演故事情节的艺术。［1］媒介的基本定义是信息

2、源和信息接受者之间的屮介。而麦克卢汉提出，媒介是讯息，媒介是人的延伸，甚至“媒介可以是万物”。［2］因此可以说，戏剧是最早的大众传播媒介之一。早在人类语言产生之前，人们就通过“手舞之”、“足蹈之”等类戏剧的表演形式面对面地交流沟通，祭祀表演和仪式则是一种与神沟通、体现国家意志的媒介。后来，戏剧凭借其舞台演出和文学呈现交相辉映的特征，成为一种更加大众的传媒方式，去勾栏或者剧场看戏逐渐流行，成为百姓主要娱乐方式之一。一、当代戏剧艺术小众化的原因分析现如今，伴随着社会形态的变化和其他娱乐方式的产生，戏剧正变得越来越小众，戏剧艺术逐渐式微主要有如

3、下原因:第一，部分戏剧政治性过强，内容创新不足。一些经典传统剧目经过改造，过于突出主流意识形态的宣传功能，同时戏剧从业人员也缺乏创新改革意识，使得观众因不愿被动接受“教育”和“宣传”而对其敬而远之。鲁迅曾说，“我以为一切文艺固是宣传，而一切宣传却并非全是文艺。”在新媒体和全球化时代，不能简单地把主流意识形态对文艺的引导简单化，程式化。深度发掘故事的内容核心，表达对“真、善、美”的追求，并用符合现代观众审美期待的方式来表达，才能够体现传统戏剧的优势。第二，戏剧行业与大众需求脱节，自娱性强。戏剧观众日益减少，而各种戏剧节、戏剧奖却连年不断，由

4、于利益的驱动，甚至成为了部分地方政府政绩的工具。尽管评奖与汇演在一定程度上推动了戏剧的发展，培养了一批优秀的戏剧人才，但剧场里更多的还是圈内人的“自娱自乐”。因此，应当减少?11奖过度而造成的功利主义，而是应当推动剧作者对于大众市场需求的关注。第三，戏剧宣传力度不够、传播方式保守。美国学者拉斯维尔在《传播在社会屮的结构与功能》屮认为，在传播过程需要具备传播者、受传者、讯息、媒介和反馈这五个基本要素。当下，各种传播手段层出不穷，戏剧传统的舞台演出方式已不能满足人众的需要。因此，戏剧应该找准市场定位，积极通过网络等新媒介对戏剧演出进行营销传播

5、，满足市场要求，冰能获得长期良好的发展。二、新媒介环境的传播特征加拿大传播学家罗伯特?洛根提出，媒介生态系统共分为模拟传播、口语传播、书面传播、电力传播和数字传播五个时代。以数字技术为核心的“新媒介”时代，有着虚拟性、共享性、交互性等不同于传统的传播特征，极大促进了人们思维和生活方式的转变。虚拟性，是指以互联网为代表的新媒介创造了一个虚拟的环境，它以图像、声音等电子信息作为存在形式，人们可以通过虚拟身份进行信息的交流。相比起现实世界，数字媒介减少了因阶级或地域属性造成的沟壑，淡化了人与人之间的等级观念。共享性，资源共享是现代数字传媒最主要

6、的特征之一。与传统媒介传播相比，原先因垄断资源而形成的文化特权在互联网中彻底消失，人们可以跨越时间和空间进行信息共享，足不出户就能够获得公共信息资源，共同分享人类科学文化成果。交互性，是指在新媒介环境下，在传播过程中，传播者不需要受到监管就可以发出信息，受传者则是能根据自身的需求去选择接受还是拒绝信息，而不是被动接受信息，在主体性和选择权上获得充分尊重。并且，人们在做信息传播者的同吋，又是信息的受传者，这彻底改变了传统媒介单向传播的格局。因此可以说，“新媒介不是人与自然的桥梁：新媒介就是自然。如今我们开始认识到，新媒介不只是机械性的小玩意

7、，为我们创造了幻觉世界;它们还是新的语言，具有崭新而独特的表现力量。”[3]三、新媒介在戏剧传播与发展中的作用在现如今的新媒介环境下，戏剧舞台演出已经不再是文化传播的唯一方式，面对其他多种新兴文化的冲击，戏剧应当充分利用新媒体，与时俱进，在深度、广度等多方面提升戏剧的传播价值，确立文化传播新观念。（一）新媒介在戏剧舞台传播中的作用。随着舞台科技的发展，数字媒体技术已经成为舞台艺术的重要组成部分。在各种电子媒介的配合下，将语言、形体、音乐、影像、灯光等多种舞台元素相互配合，运用到戏剧演出之中，丰富了戏剧舞台的时空表现。并且，有的戏剧作者能够

8、根据现代舞台的实际情况，提前考虑到新媒体新技术在舞台屮的利用，并且运用到剧本创作之中。由此可见，新媒介已经成为戏剧作者和表演者表达创作意图、体现作品风格的常用表现手段之一。（二）新媒介在戏剧传