“创意”与“产业”：新媒介传播环境下创意产业初探

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1、“创意”与“产业”：新媒介传播环境下创意产业初探关键词：创意产业互动新媒介参与[摘要]：本文讨论在全球化和知识经济的背景下兴起的“创意产业”理念，认为它是民族国家维护民族文化传统和迎接全球化挑战过程中一项重要的公共政策和产业政策。文章从基本的概念辨析出发，讨论了创意产业与传统文化产业的异同，指出“创意产业”不仅仅是一个概念的变化，而且代表了一种深刻的理念转型。“创意产业”对小型化、灵活积累、互动和消费者公民等理念的强调，表明它在国家进行经济和产业升级、文化建设、有活力的公民社会的建造等方面都具有重要的启发和指导意

2、义。而所有这一切，与新媒介传播密切相关。　　Abstract:Thispapertriestointroduceandclarifysomeofthebasicconceptsofcreativeindustries.Insodoing,“culturalindustries”.Indeed,thedifferencesbetentalintermsofthemediatheyemployed,theformsoforganizationemerged,andtheconceptsofaudience,consu

3、mer,andcitizenshipidentified.eaningful）及有用（Useful）。“个人”、“独创”、“意义”这些属性和艺术相关，而“有用”则是和产业联系起来的纽带（HoCity。开发这个游戏的公司在这个游戏零售前四个月把它放到了X上。并同时公布了可以修改或进一步创造这个游戏的工具。结果是什么呢？当这个游戏正式推向市场的时候（Herz,2005,p.336），“50个Sim的专门粉丝X站已经建立起来了；40个艺术家为这个游戏加入了自己创造的内容；5万人尝试了他们的输入。”在推向市场的第一周，零

4、售销售额是25万个游戏。在这一后的一年里，“更多的创意工具提供给了玩Sim游戏的人。参与者达几十万。同时，该游戏已经有了14种语言的200个X站。关注这些X站的X友达数百万人。结果是该游戏90％多的内容是玩游戏的人自己创造的。”　　我国短信的开发和流行则为创意产业提供了另一个经典案例。一位罕见的老龄使用者观察到（周瑞金，2006）：　　“目前，全国至少有6000万人以上使用短信，其中大多数是40岁以下的年轻人。每年发短信数量在2500-3000亿条以上，标志着短信经济的兴起，每年产值在300亿元以上。由此，中国又

5、理所当然地荣登全球最大短信消费国的宝座，无人可与竞争。笔者虽然年近古稀，毕竟平生与媒体结下不解之缘，所以也十分喜好短信这一新媒体。平日身备两部，与许多年轻朋友养成互通短信习惯，每月收发也达几十条。这样日积月累，居然也储存了几百上千条短信，其中不乏智慧创造、心灵迸发、机敏反应、幽默表达。”　　通过短信的实践，这位老者总结到：“以往总以为西方人多幽默，东方人太严肃。其实，短信中真不乏民间的幽默，生活的诙谐，读来让人忍俊不禁。”　　应该指出的是，无论是对参与游戏的制作还是撰写段子或传播段子的人来说，核心是使用者的参与，

6、而不是仅仅被动的消费者。他们想要展示的是他们的创意，能够被欣赏的愉悦，而不是你死我活的恶性竞争。在这个过程中，他们找到了作为消费者的尊严。也正是在这个过程中，他们构建了自我认同从而提升了消费者这个概念，并将其与公共生活的特质联系在一起（Herz,2005,pp.327-347）。而公司的作用则是提供平台和收获利润。　　从传统意义上来讲，消费者关注的是舒服、美丽和价格。公民的属性是自主、真理和正义（Hartley,2005,pp.16-17）。正如本文前边提到的，这二者之间存在着张力。人们担心，传统的消费者迟早会把

7、人变成奴才，从而使公民的身份受到腐蚀。可是从上边提到的例子可以看出它们二者之间的张力开始消失。换句话说，在新媒介的传播环境下，通过产业公司这个桥梁，传统意义上消费者和公民之间的界限开始模糊。　　如果一个玩游戏的人能够自由地参与游戏的创意、公平的竞争、真诚的合作，那么这个消费者怎么会和公民的概念相抵触呢。此外，他们的参与和物质奖励关系不大，主要是精神层面的认同。他们想要做的，只不过是把他们的创意通过开发游戏产品的公司，扩散到其他想分享这个创意的人而已。短信的例子更是如此。从这个意义上讲，我们说创意与产业联系起来了。

8、这里请注意，所有这一切都发生在互联X的环境下，以内容为创意目的的参与。这是新经济的核心内涵。总之，创意产业面对的是有创意的消费者。而当消费的行为同时也是人们参与公共生活、进行公共交流、体验共同体文化认同的活动时，市场就与公民社会真正的联合起来，而不是相互制约和消解。　　很多学者为传统大众媒介传播中受众的被动而不安，也为新媒介传播中X众释放和满足本能欲望的主动而担忧。但基于