创意产业论文创意产业论文

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1、第27卷第3期Vol.27No.3周口师范学院学报JournalofZhoukouNormalUniversity2010年5丿」May2010文化创意产业环境下的中原土特产品包装郑摘凌（周口师范学院美术系，河南周口466001）要：文化创意产业源于传统文化产业。屮原地区文化特色各异，土特产品包装以其独特的地域风格传达出产品信息和文化价值，对产品起到推销、传的作用。中原土特产品的包装设计映射出深厚的文化渊源和广博的社宣会性，它不仅是区域土特产品树立品牌形象的需要，而且对带动屮原民间美术帀场化（■办调发展，以及其后续产业的发展具有重要意义。关

2、键词：文化创意产业；中原土特产品包装;地域性中图分类号:J524.2文献标志码:A文章编号:16719476（2010）03015403根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的!英国文化创意产业路径文件？的界定，那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动统属创意产业。包括岀版、咅乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古萤交易市场、手工艺品以及吋装设计在内的多种行业［1

3、o创意产业是文化产业发展到一定阶段后裂变出來的新兴产业，注重在传

4、统产业中注入知识产权、技术创新、文化理念的元素，它以创意设计为核心，强调文化艺术对经济的支持与推动，体现文化艺术设计和商品生产的结合。中原独特的地域环境和悠久的传统文化积淀造就了丰厚的民间美术资源，民间美术是这块土地上最具有典型性的民间艺术形态之一。中原民间美术源于劳动人民及民众生活，是生存于古老土地上最广泛人群的集体追寻与创造，它在美化着现实生活的同时，也承载着人们的厚重情感，成为广大劳动者收180份，其小有效问卷152份，回收率为90%,回收问卷的有效率为84%o参与人群职业为学生、教师、工人、农民、公务员及商人；涉及洛阳和周口的5个县

5、（区），问题从中原土特产品的包装元素、包装用字体及特色包装几个方面展开。一、中原土特产品的包装元素土特产一般是指地方性的土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，特产指各地土产小具有独特品质、风格或技艺的产品。屮原地区民间美术类型多样，造型古朴，色彩明丽，富有鲜明的地域文化特色。每个地方的文化特色不同，因而所产生的土特产品也千井万别。如河南洛阳的杜康酒、宫灯、唐三彩；开封的花生糕、马豫兴桶子鸡、朱仙镇木版年画、汴绣;安阳的内黄大枣、玉雕、道口烧鸡、糖油板栗；周口的淮阳黄花菜、泥泥狗,项城汝阳刘毛笔。作为文化的载体

6、，包装设计承载着各民族文明进化的信息，体现出各地域民族物质和精神文化两追求美好、寄托理想的最便捷、最直观的物化形式。方面的特质。因此，土特产品的包装设计，要依据产其珍贵的历史价值和艺术价值是屮原人民奉献于人甜内容选择包装元素，即读产品o美国哲学家古类的文化财富。德曼认为，一幅艺术品的图画，是人为指定的图画符为开展中原民间美术发展的市场化问题的调研工作，笔者选择从小原土特产品包装设计的角度进行市场调查。本次调查共发放问卷200份，回收稿H期:20100320基金项目：河南省政府决策研究招标课题中原民间美术发展的市场化问题研究（B327）;河南

7、省高等学校青年骨干教师资助计划项口屮原民间美术的活态保护问题研究（2009GGJS117）阶段性成果。作者简介：郑凌（1970-）,女，河南沈丘人，副教授，硕士，主要从事平而设计教学与设计理论研究。号系统的一个例子，只有理解了图画符号系统，图画才具有意义和信息功能。所有图画都必须按照一种在文化上标准化的系统去理解[2]o因此土特产品在第3期郑凌：文化创意产业环境下的屮原土特产品包装语言。155设计屮要始终紧扣土特产品这个主题，找岀表达此产品主题的创意点、图形符号以及表达主题的形式表1选项人数/人右分比/%A・色彩30197表2选项人数/人百

8、分比/%消费者关注的包装设计元素（单选）B.图形30197C・造型30197D.材质37244E.文字20132F.其他533中原土特产品包装使用的字体类型（单选）B.图形文字30197C.英文533D.其他1066A.汉字107704表1显示,6种选项中5项选择比率接近，由此的内容，美是祥的形式。祥即美，美即是祥。［3］包装可以看出消费者对包装的色彩、图形、造型、材质以元素即通过包装形式直接指向产詁内容，而内容要及文字的选择区别不大,同时，反映出这些因索在土用形式直接、恰当地表现出來，以不断优化的视觉元特产品的包装设计小均具有举足轻重的作

9、用。色素完成对包装图形元素的分析，达到最佳的设计视彩、图形是形式要索，材质、造型是构成方式，文字是觉效果,更好地促进该产品的销售，提升其品牌知名重要的信息交流工具。表2是对包装文