《农村新报》经营模式探析

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1、《农村新报》经营模式探析湖北是农业大省，作为省委机关报的《湖北FI报》，历来对农村报道极为重视。《农村新报》是《湖北日报》农村版，是湖北省唯一一张面向农村的综合性报纸，创刊于1951年，于1984年8月1H在改革开放大潮中第二次复刊。《农村新报》复刊后几易其名，发行也是历经坎坷，但报社锐意改革、与时俱进，使《农村新报》在当前大多农村报刊发行大幅下滑、经营陷入窘境的形势下突出重围，进入了一个新的发展周期，步入全国同类报纸前列，创造了农村报刊发行的辉煌。2005年8月，中宣部、中组部、国家新闻出版总署、

2、纠风办等单位联合组成的调査组深入湖北省调查后认为，《农村新报》是湖北省最受乡村干部和农民欢迎的报纸。2006年报纸发行量暴增42%，成为众多涉农企业进军荆楚农村市场的首选媒体。时下社会主义新农村建设如火如荼，如何实现媒体与新农村建设的互利双赢，“农村新报模式”值得关注。一、锐意改革，与时俱进《农村新报》自复刊以來几易其名。复刊时叫《专业户报》，宗旨就是为农民、为专业户提供科技、政策、信息、娱乐等方面的服务，当时发行量曾突破10万份大关。随着报业竞争的加剧，农村经济的萎缩，不少专业户在“大浪淘沙”中风

3、光不再。编辑部果断决策，于1986年将《专业户报》更名为《湖北日报农村版》，其后，又改名《湖北农民报》。随着社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，农民报的受众结构和受众需求又发生了深刻变化，为更好地服务“三农”，适应新的形势，满足读者新的需求，编辑部在进行广泛深入调查研究的基础上，对《湖北农民报》又进行了两次改版。第一次改版是1998年1月，由大报改小报，对开四版改为四开八版，手写稿改为电脑操作，尤其是大刀阔斧地调整了栏目设置。改版后报纸的指导性和可读性人大增强，信息容量明显增人，受到省委、省政府领

4、导的好评和社内外新闻专家及读者的称赞。第二次改版是2000年1月，比上一次的改版又向前跨进了一步，报名改为《农村新报》，A容上大大压缩了一般性工作报道和常规性农业技术介绍，增加了反映重大主题的综述性报道、反映读者普遍关注的“三农”问题及热点难点的深度报道、“信访追踪”式的舆论监督报道、重要政策咨询、重大突发事件、角度新颖的非常规工作报道、时效性强的社会新闻等。新版将原版中独立的“市场信息”与“农科园地”版面合二为一，加强了技术与信息的对接。报纸的服务性与可读性更强，信息量更大，与农民“闯市场”的生产

5、生活实际贴得更紧。同时，增强了报纸的开放性、群众的参与性和报道的思辨性，如新版将原版中不定期出现在一版的“百姓之声”专栏扩充为“百姓话题”专版，供读者围绕一个主题发表意见，被誉为“农村新报的读者论坛”。当年湖北省委宣传部和湖北省新闻出版局调查基层报刊负担时，乡镇读者对《农村新报》反映很好，报纸发行量也稳步上升。二、关注受众，紧贴“三农”《农村新报》始终坚持“为农民说话，说农民的话”、“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务”的办报宗旨，努力办出一张服务“三农”奔小康的农民报。竭尽全力为农业、农村和农

6、民问题出谋划策，大力宣传党的政策方针，及时传播科学文化知识，丰富和活跃城乡群众精神生活。第一，始终坚持“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务”，实践农报“三贴近”。贴近实际，贴近群众，贴近生活，这是对所有媒体的要求。作为农民报，就要贴近“三农”这个大实际，贴近农民这个大群体，贴近农民在奔小康路上的多彩生活。《农村新报》办报宗旨旗帜鲜明：“为农民说话，说农民的话”；“事事处处为农民说话，实实在在为农民服务”。坚持这一宗旨始终不渝。不仅如此，报社编辑部还帮农民解决实际困难，帮农民做实实在在的事。第二，

7、始终把做实、做细农村科技、政经主流新闻，满足农民读者对新闻信息的需求放在第一位。农民最讲实惠，订报就要回报。《农村新报》始终力打“服务牌”，把报纸办好，办得有用。从一般性的政治报道、工作报道、生产报道转向广阔的农村政策、科技、市场信息等报道，把旗帜鲜明的指导性寓于更强的可读性之中，在潜移默化中对广大农民受众进行引导、激励、警示，不断提高读者品位，提升报纸品格。《农村新报》在新闻宣传上由过去的“传者本位”转变为“受者本位”，受众是否需要、在多大程度上需耍，成为编采人员决定采访路径、选择报道角度、做出版

8、面安排的第一要素，切实做到为农民提供精细的贴身信息服务，当农民读者的“信息保姆”。费改税、防非典期间，省政府两次拨出专款，指定《农村新报》刊登《告全省农民一封信》，发到每个农户。农报当时发行千万份，一时“洛阳纸贵”，创中国报业发行史之最。第三，积极为县域经济发展提供良好的服务。中国农民大多居住在县以下，是农民发家致富的主阵地，也是农民报开拓市场的主战场。目前，在农村报刊市场发育不完全的情势下，县、乡党委、政府的价值取向在很大程度上左右和影响着农民的选择，虽然这种情势不