旅游广告标题的文化影响功能研讨

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1、旅游广告标题的文化影响功能研讨----广告设计论文-->第一章绪论1.1选题依据及目的、意义标题是文章的点睛之笔，在报纸新闻或平面广告中，标题的好坏会影响读者的阅读兴趣，影响信息传播的实现，因此，标题语言的研究有着重要意义。然而，这一研宄兴起的时间并不长，研宄的对象也多集中于新闻标题，对于广告标题的语言特征则探讨较少。广告标题在用词、句法等方面有着不同于新闻标题的特征，因而有着独立研究的意义。在名目繁多的广告种类中，旅游广告随着旅游消费时代的到来，日益受到广告业主的重视和潜在消费群体的关注，而报纸一

2、直是旅游广告业主投放广告的重镇。虽然各地的日报、晚报等报纸都登有旅游广告，但《中国旅游报》是目前国内唯一的全国性的旅游行业报纸，其刊登的旅游广告数量要远多于其他类报纸，且广告主来自全国各地，具有广泛的代表性，因此，本文决定以2012年《中国旅游报》上刊登的旅游广告的标题作为研究对象，探讨其如何通过各种语言手段来实现自身的交际功能。..............................1.2研究现状及问题20世纪80年代以前，学界对于标题语言的研究还非常少见，八十年代的研究成果有傅永如（1984

3、)的《一种标题格式》、陆俭明（1985)的《“名+名+名(处所)”结构作标题》等，文章多以标题的句法特征为切入点。九十年代以后，标题语言的研究日益兴盛，出现了大量的学术专著和学术论文，其中，尹世超(2001)的《标题语法》一书对现代汉语标题的句法分类、用词与格式等做了较全面的论述，被誉为国内第一本研宄汉语标题语言的著作。按照标题所属的语体性质，可将当前的标题语言研宄大致划分为五类：广告语体的标题研究、文艺语体的标题研究、科技语体的标题研究、公文语体的标题研究和新闻语体的标题研宄。在对广告标题的研宄中

4、，专著有金延泊（2011)的《广告标题致效创作》、张秀贤（2008)的《广告标题创作与赏析》（第5版)等，主要对广告标题的创作原则、创作方法以及创作误区进行提炼、总结。在检索到的与广告标题有关的37篇论文中，有22篇是关于广告标题的创作原则、方法的，如沈国清（1999)的《广告标题的创作原则及语言艺术》、陈宇（1994)的《广告标题创作要求》、曹晋英和康莉（2006)的《论广告标题的创意》等；9篇是对标题语言特色的研宄，如曹德和（1995)的《广告标题语法特点初探》、董晓民（2011)的《浅谈中英文

5、广告标题词汇对比》、孙向华（1997)的《浅析广告标题的修辞艺术》等；3篇从语用方面进行了研究，如董雪松（2008)的《不成功广告标题的语用学分析》、李丹（2009)的《广告标题的语用预设和语境分析》；2篇从功能语言学的视角进行研究，如王超和李嘉（2010)的《语篇功能视域下的广告标题主位研宄》，还有米卫东（2009)的《从图形一背景理论看广告标题的主题功能突显》用认知语言学的理论对广告标题进行了分析。.......................................第二章旅游广告标题的

6、语音特征广告标题的长度与它所承载的信息量密切相关，一般来说，信息量越多的标题，其音节长度也越长；然而，标题的鲜明性、简洁性又要求它对长度予以节制，这使得音节长度成为标题撰写者需要考虑的一大问题。除此之外，标题的节奏也非常重要，好的节奏能让标题读起来朗朗上口、易于记忆，加深读者对于广告内容的印象，从而更好地实现标题的功能。因此，本节将从音节长度与语音节奏两方面来对2012年《中国旅游报》中的旅游广告标题进行分析。..................................2.1音节长度特征这一

7、部分，我们将对旅游广告中的一级标题和二级标题，以及二者所包括的四类广告标题分别进行探讨。在一级标题中，我们只考察主标，这是由于主标是一级标题中最突出的部分，是读者第一眼看到的和主要阅读的部分，其音节长度对于读者的阅读兴趣和阅读效果影响最为显著。在775条一级标题中，我们所得到的最短的音节长度为双音节，这类标题皆为旅游目的地的名称，共有6例：本溪（2012/7/6，12)、古浪（2012/5/23，16)、横店(2012/6/20，20)、陳南(2012/7/30，15)、民勤(2012/6/13，1

8、6)、泰山（2012/9/10，15)；最长的标题为63音节的活动广告标题：内蒙古乌旗第七届“吉祥?乌珠穆泌”草原冰雪那达慕暨全区第二届“乌珠穆泌杯”冬季服装服饰大赛将于2012年1月15日在东乌珠穆泌旗隆重开幕（2012/1/6，9)。由于该标题过长，不便于阅读且影响美观，广告制对其进行了双行特殊排版。.................................第三章旅游广告标题的用词特征......................27-513.1旅游广告标题