手机报发展中的问题及策略

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1、手机报发展中的问题及策略　　【摘要】随着信息技术的发展，报正成为便捷的信息传播平台，其具有互动、个性化、覆盖面广等优势，也在内容、价格、技术、运营等方面存在一些问题，发展报需要加强队伍建设，追求原创性，建立超市化的运营模式。　　【关键词】报内容建设运营模式　　随着信息技术的发展，新闻与大众的距离越来越近，继网络新闻的蓬勃发展之后，被称为第五媒体的报正成为业界的热门话题，而围绕报的长长短短，也是众说纷纭，值得探讨。　　一、何为报　　报是依托媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过浏览当天发生的新闻。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物，是以作为传播新闻的载

2、体，实现用户与资讯的零距离接触。　　报操作模式。彩信报模式：类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到终端上，用户可以离线观看。iddot;施拉姆曾经提出过一个传媒使用者选择概率的公式，报偿的保证/费力的程度=选择的概率②。我们参照这个公式，可以得出：要想获得更大限度的受众青睐，就需要从增加报偿和减少费力程度两方面下工夫，具体到媒体，报偿的程度就包括内容的丰富性和网络的稳定性等方面，还应该进一步改进技术，减少使用媒体的难度、降低终端和信息通讯的费用等。如果媒体具有相当的可读性、互动性、新奇性，能以不同内容和不同形式满足用户的需求，就很有可能养成用户随时随地获取信息与资讯的

3、习惯。　　（6）缺乏品牌优势，其真实性、权威性有待考证。在受众的观念中，媒体在真实性和权威性上还相当欠缺。无论是信息制、网络传送者还是接收者，没有任何一个机构能够保证短信内容的权威。真实性和权威性是能否真正和传统媒体抗衡的关键，否则，它的负面影响将和它的覆盖面、传播速度构成正比。　　（7）大众传媒的功能有待均衡。大众传媒的功能主要包括监视功能、联系功能、文化传递功能和娱乐功能。监视是大众传播最主要的功能，主要是指向公众提供并告知新闻，联系功能主要是指对周围环境信息的选择和解释和批评，文化传递功能可以起到延续社会传统、传播社会经验与知识教育的作用③。媒体已经初步具备这些功能，但突出的是娱乐功能

4、、个人信息传播功能，大众传播的其他功能还有待均衡、强化。　　三、报的发展策略　　1、建立职业传播者队伍，具备较强的独立采编能力　　媒体要想成为真正意义上的大众传媒，必须建立自己的独立采编队伍，健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等，满足受众的多元化需要。传统媒体在向媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点，再造传统媒体的采编流程，改变记者传统的发稿习惯，建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。　　2、媒体的内容要从拿来主义到追求原创　　在强调内容为王的媒介产品竞争时代，媒体下一步发展重心主要是在内容制作上，不仅要做到自给自足，自力更生，还要彰显个性化和独特性，向受众提供特色业务，打造出适合用户

5、阅读、观看的信息产品。　　3、受众扩大化和多元化　　只有资费的平民化，报受众才会从具有高消费能力的特定人群向普通大众扩散，从目前看，报基本上采取了依靠收取订阅费的模式来赢利。这主要是因为市场运作手段不成熟，这样产生的弊端就是由于订阅费高而造成一些有意者望而却步。现在一些报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的双重售卖模式。　　4、报的超市化运营模式　　传统媒体在运作前必须做好市场定位工作，但是往往出现定位不准，目标受众群模糊的情况从而导致失败。媒体的特性很轻易就解决准确定位，准确量化分众的问题，而且只要媒体能够提供足够丰富的信息产品，就不需要分众，就像超市经营一样，受众通过订制的方

6、式自由的选择自己需要的产品。在当前传统传媒掀起分众潮流以保证和获取更大的市场份额的时候，报这一优点对传统媒体的运作模式以及媒介运营理念将带来巨大的突破。　　5、强化报大众传播功能的全面性和均衡性　　报独特的传播优势使之成为一个重要的信息传播通道，尤其是在自然灾害的预警、突发事件的应急机制中具有其他媒体无法比拟的快捷性，媒体将成为预警及应急机制中不可或缺的一个部分。媒体也将具有一定舆论引导功能，通过媒体，可传播正面信息，化解谣言、小道消息的负面影响。借助这一平台，还可以更广泛地开辟信息公开的渠道，促进公共信息的传播与共享。作为一种高互动性、高参与度的媒体，在公共信息平台建设方面，其功能不是单向

7、地提供政府信息，它也可成为公众意见的一个汇聚渠道，一个民意的调查渠道，不仅可以促进政府决策的民主化，也可以促进社会个体参与公共事务的意识与习惯的形成④。　　综上所述，报的发展是一件水到渠成的事，可以说，是乘着网络新闻的翅膀往前飞。随着信息技术的突飞猛进，新闻传播形式将会突破现有的形式，报作为第五媒体也将会展现其旺盛的生命力。