[精品]试析手机报的现状、问题及其对策

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1、淮海工学院文学院本科学年论文论文题目：试析手机报的现状、问题及其对策专业班级：D新闻091姓名：杨亦周学号：510940711指导老师：周慧玲2011年4月13日C3试析手机报的现状、问题及其对策W7J'/RJ（D新闻094,学号510940711）摘要：2004年7月18日，中国第一份手机报面世，经过短短几年的发展，手机报已经成长为一种媒体终端，我国拥有巨大的市场，手机报在各地以“遍地开花”之势发展，但要独挡一面，还有很多问题，如内容同质，缺乏监管，盈利模式单一、缺乏有效受众等。随着3G技术的发展，手机报数据传输、多媒体等技术难题

2、将得到解决。手机报将更易取得内容和体制的创新，准确锁定目标受众，满足受众的资讯偏好，手机报方便快捷的优势也将凸显出来。关键词：手机报；现状；问题；对策手机报是一项资讯类业务，通过手机为用户提供各类资讯信息的服务。数年前人们习惯去买一份报纸，而今天很多人已拿起手机浏览新闻，手机报作为第五媒体，已彻底进入了人们的生活。新闻媒体总是伴随信息技术的发展而不断变革。2009年1月7H,工信部确认发放给三家运营商3G牌照，从此，我国进入3G时代，手机报在这场技术变革中也面临着改革。在激烈的媒体竞争中如何生存，是值得探讨的问题。一、手机报的现状及

3、优势手机报在继报纸、广播、电视、互联网四人媒体之后，荣登“第五媒体”宝座，在全国各地迅猛发展。（一）信息传播便捷因为用户随时随身携带手机，编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸的印发环节，而且和电视电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。（-）多媒体信息传播手机作为受众授广泛的掌上媒体，无疑是随时随地“在场”的媒体。如今的手机，也早已不仅仅是只拥有通讯联络功能的工具，而越来越快地往“全功能”和“掌上电脑”的方向发展，手机数字内容增值服务己成为现代

4、社会越來越多的手机使用者必不可少的服务。用户不仅能阅读文字新闻，还可以浏览图片，观看视频，大人提升了新闻的现场感，帮助读者更深刻地去理解新闻。（三）信息传播速度快移动网络遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率几乎达100%。手机报作为新型传媒不受吋空限制的特征，可以弥补早晨出版的H报无法涵盖的特定吋间段的新闻，以及由于时差限制发牛在西方国家的一些重大事件等。突发事件发生后，手机报还可以在第一时间把新闻编辑成简讯，让用户可以快速的获知。（四）互动交流用户可以通过网络将自己的评论、意见及吋反馈到无线平台，与媒体进行实吋互动，使编辑与受众的

5、互动更为密切。在一定程度上用户可以参与到新闻的制作与选样过程小去，这对于长期被动接受新闻资讯的受众来说，无疑具冇很人的吸引力，而利用手机报的互动性，编辑也可以从受众的互动信息中获取更多的相关信息或新的新闻线索。例如，在突发事件发生时，记者往往没有在第一现场。文字信息可以在事件发生后进行采访搜集，但事发现场的照片却是不可复原的，一旦错过了就无法恢复。手机报的出现，使抓扌n第一现场的愿望成为可能。冇扌n摄功能手机的用户，可以随时拍下生活中的镜头，参与到新闻图片的提供屮去。这不仅满足了受众的参与热情，也为媒体提供了更多的新闻來源。通过手机

6、报，媒体与受众之间形成了一种新型的互动关系。二、手机报出现的问题及原因手机报的高速发展令人嘱目，但手机报还有同质化、缺乏监管、技术缺陷等令人诟病的问题。（-）新闻同质化一般报纸没有设立单独的手机报记者和专门的编辑，由编辑将新闻改编成适合手机报的新闻。由于没有专门的手机报记者进行单独的采写，这就造成了手机报与纸质媒体及网络媒体的新闻同质化严重。例如，“南京手机报”精华版的新闻栏目包括都市、社会、文体、时政、科技、生活、图片等，融合了南京口报报业集团的多张报纸及互联网上的信息向读者发送。“苏州L1报”汇集了当天苏州LI报、商报、晚报的主

7、要新闻。无锡WAP型手机报选取了无锡日报报业集团当天出版7张报纸的全部精华内容。这种直接翻版纸媒内容的方法，固然人人节约了手机报的采编成木，但也限制了手机报的市场影响力和竞争力。（-）有效受众相对较少冇效受众是指冃前的手机报的实际用户和潜在用户。主要是知识水平高、经济基础好、对资讯鬲度験感的人群。冃前支持彩信和WAP浏览的手机在用户中并不普及，拥有智能手机的用户主要集中在青年群体中，没有广告商的青睐，传统媒体很难扩大手机报的规模。（三）技术不完善手机自身的设计也制约着手机报的发展。虽然手机报与传统平面媒体相比，具有随时、随地、随身的

8、特点，而几具有图文、声音、动画、影像等多种媒体形式，但由于手机屏幕A小，一般一个屏幕只能显示100个汉字左右，而通常一个四开版而的报纸汉字都在4000字左右，如果把报纸上的新闻照搬过來，读者需要翻屏40次，这显然是不切实际的。（四）利