手机报的传播现状及对策

《手机报的传播现状及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第26卷第6期中州大学学报2009年12月V0I_26No．6JOURNAL0FZH0NGZH0UUNIVERSITYDec．20o9手机报的传播现状及对策赵芳(中州大学文化与传播学院，郑州450044)摘要：报社和移动通讯合作推出手机报是手机成为媒体的标志之一，手机报也是移动通讯增值业务的主要形式。本文主要分析了手机报在发展过程中出现的一些弊端：缺乏原创内容、受众阅读习惯没有形成、有效受众相对较少、盈利模式单一等，并提出相应对策：注重手机信息的策划，针对重大新闻事件、热点进行组合报道，加强信息服务，以短信文体发展新闻写作，利用手机媒体互动性强的特点挖掘手机报广告市场。关键词：手机报

2、；阅读习惯；盈利模式；短信文体中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1008—3715(2009)06—0043—03一、手机报的传播现状种可以连续观看的视频媒体促进了电视连续剧这一新的艺所谓手机报就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平术形式的产生。20世纪末，互联网风靡全世界，此后又诞生台发送到用户的手机上，使用户能通过手机阅读到当天报纸了新的艺术形式，即非主流的恶搞。现在手机媒体初具规内容的一种信息传播业务。如今，手机报热潮已经席卷全模，但还没有出现属于手机媒体特有的艺术形式。现阶段不国，各报社一哄而上，纷纷推出自己的手机报。一位业内人管手机报的内容多么丰富，多么个性化，但

3、其内容绝大部分士曾表示，对于报纸来说，必须重视手机报这个市场，即使不是报纸的翻版，没有原创内容，手机报缺乏自主健全的采编赚钱也必须得做，因为它是纸媒体的重要延伸，有利于扩大体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。在强调社会影响力，如果不办手机报，今后报社受到的影响会很大。“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑是手机基于此，很多媒体报纸和新闻网站都有了手机版，如搜狐网报发展的死穴。受众在使用手机报时享受到了一定的便利站的新闻手机版，河南移动和河南日报社联合推出的河南手和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能机报等等。目前，虽然手机报是手机服务的主要增值业务，带

4、来新内容的手机报。产品内容的同质化以及无法满足消但手机报依旧无法和传统媒体抗衡。现在的手机报在传播费者的多样性需求将会降低手机报的市场竞争优势，在市场过程中出现了以下弊端：消费日趋细化的今天，手机报作为一种新产品必须具有独特(一)传播内容丰富但缺乏原创的艺术形式和原创内容。手机媒体整合了信息传播广电网、互联网、通信网三大(二)总体受众资源丰富，有效受众相对较少网络，从理论上讲，三大网络上的信息传播都可以在手机媒工业和信息化部运行监测协调局2008年8月31日发体上实现，由于3G技术的发展，又使这种理论上的可能得布的统计显示：至2008年7月底，我国手机用户数超过6亿到实现。户⋯，几乎

5、覆盖了全部的劳动人群和学习人群。手机用户是互联网的资讯以海量信息吸引众多网民，手机报也继承手机报发行的强大基础，2008年中，手机报用户超过4000了互联网资讯的这一特点。手机报的海量信息更体现在资万户，占手机用户的8％，待开发用户还有92％。讯的个性化和丰富性上。2008年，中国移动的新闻早晚报有效受众是指目前手机报的实际用户和潜在用户，主要已有近30个地方版，其中18个添加了地方新闻，有些内容包括知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。目细化到了地市甚至县级层面。2008年4月，新闻早晚报推前，我国消费水平有限，而手机报价格相对较高。彩信手机出个性化的体育版，对体育新闻具有

6、较强偏好的用户可以随报的包月价在1O元到25元不等，一年定价在240元左右。时在综合新闻与专业体育新闻之间进行版本切换。在奥运相比于传统报纸在价格上没有优势。其次，目前支持彩信和会期间，中国移动手机报分为1个综合版和15个分项版，即WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的以“奥运手机报综合版”为核ti"，针对不同收费订制用户群，用户只占加％左右。这也限制了手机报的发展。《杭州日开设了足球、搏击、举重、跳水游泳、水上项目、网球、乒乓球报》手机报免费体验阶段有1O万多订户，而到收费期只剩下等15个分项，覆盖了奥运会所有热门比赛项目。任何对这1页订户些项目感兴趣的用户都能够在手

7、机报上找到此方面的信息。另一方面，手机报纸有效受众也不稳定。相对于低收入世界上最早出现的视频媒介是电影，随后电视出现，这的人群，手机报纸的有效受众掌握多种信息资源的机会和渠收稿日期：2009—09—30作者简介：赵芳(1972一)女，河南漯河人，硕士，中州大学文化与传播学院教师，研究方向为手机媒体。·43·道要多。那么，在占有大量信息资源的前提下，他们还会坚定的最低价为5元看4O分钟(600K)；三是借鉴传统媒体的持长期选择手机报吗?无线上网的手提电脑和手