曾峰老师指导：课程论文范文

《曾峰老师指导：课程论文范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、透视“动感地带”品牌营销战略海南大学课程论文题目：透视“动感地带”品牌营销战略学号：姓名：年级：2008级学院：经济与管理学院系别：工商管理专业：市场营销指导教师：完成日期：2011年月日2透视“动感地带”品牌营销战略摘要随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入

2、手，通过营销手段作用于品牌建设。本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的推广等方面内容；其次采用SWOT分析及其与竞争对手的比较分析两种分析方法对“动感地带”进行了品牌战略分析；接着阐述了“动感地带”的差异化品牌营销方案；最后笔者对“动感地带”品牌营销的主要成功经验进行总结，指出下一步发展需注意的问题，并提出相关对策建议。为相关行业打造年轻人的品牌提供借鉴。关键词：动感地带；品牌营销；品牌战略IV透视“动感地带”品牌营销战略AbstractWiththed

3、eepeninganddevelopmentofthesocialistmarketeconomy,thestructureofourcountry’stelecommunicationbusinesshasbeenfromoriginalmonopolytostrongcompetitions.Makingwell-knownbrandenterprisesisoneofthemostimportantwaysofenterprisesofoccupyinganddefendingthemarket."M-Zone"isafashionablebrandtotheyoung

4、of15-25,whichwaspromotedbyChinaMobileCommunicationCorporation,butalsoarealsensebrandwhichstandsforthehistoryofdevelopmentofChina’stelecommunicationsindustry.Inordertomake“M-Zone"become“theYoungpeople’scommunicationAutonomousRegion"andtoshow“fashionable,amusingandexploring”characteristicsofM

5、-Zone.Chinamobilebeganwithmarketingbusinessandusedpropermarketingmeanstothebrandbuilding.Basedonthereferenceofrelativematerialsaboutbrandmanagement,weusethemethodsofanalysis.Firstofall,outlinedthe"M-Zone"brandmarketing,Includingthebackgroundofthebrandintroduced,positioningofbrand,brandspeci

6、ficintroduction,thewayofpublishingandsoon;Thenanalyzedthe"M-Zone",bythemethodsofSWOTanalysisandcomparativeanalysisofcompetitors;ThenspecificallyintroducedtheM-Zonebrandmarketingstrategy;Finally,summedupthemainsuccessofbrandmarketingandpointedouttheissueofdevelopmentwhichshouldpayattentionto

7、,andputforwardpolicyproposalsrelatedtonextstep.Thispapercanbeusedforreference;itcanhelpthetelecommunicationenterpriseenhancethecompetitiveinbuildingyoungpeoplebrand.KeyWords：M-Zone;Brandmarketing;BrandstrategyIV透视“动感地带”品牌营销战略目录一、“动感地带”的品牌营销概述………………………………