基于swot分析的新昌旅游业的发展战略选择

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1、基于swot分析的新昌旅游发展战略研究1新昌概况　  新昌县属绍兴市，位于浙江省东部，东邻奉、甬，南界台、温，西接金、丽，北通绍、杭、沪，是浙东、浙南黄金旅游线的枢纽。上三线高速、104国道贯穿县境（上海、温州至新昌车程仅三个多小时，杭州、宁波国际机场仅一个多小时）。全县总面积蓄1200平方公里，人口43万。  新昌县自然风光秀丽，人文古迹众多，素有“东南眉目”之称。境内有大佛寺、穿岩十九峰、沃洲湖—天姥山三个省级风景名胜区。全国重点开放寺院大佛寺，系南朝古刹，以拥有江南第一大佛——石窟弥勒像和1075尊小石佛而

2、名扬海内外。近年来加大开发力度，相继建成了般若谷、射雕村、佛心广场、木化石林、露天弥勒、罗汉洞、白云湖、城隍庙等特色景观。多年来，新昌山水和名胜古迹，吸引了央视《西游记》、《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《天龙八部》等众多影视剧来拍摄外景戏，成为闻名全国的外景基地，唱响了影视文化。当前，“佛教之旅”、“唐诗之路”、“山水之韵”、“影视外景”等众多特色旅游线路吸引国内外游客纷至踏来。这几年来，新昌旅游在县委、县政府的领导下，抓住大力发展旅游的大好机遇，通过不断加大景区的建设、强化市场宣传促销、规范旅游行业管理，新昌旅

3、游业得到较快发展。如下表所示：年份接待游客（万次）旅游收入（亿元）200314510.07200417512.00200921314．5可见旅游业已成为新昌经济社会发展中的支柱产业和新的经济增长点2新昌旅游发展的swot分析2.1优势分析（S）2.1.1旅游资源优势新昌境内山川灵秀，胜迹众多，拥有３个省级风景名胜区，即大佛寺风景区、穿岩十九峰风景区，沃洲湖风景区。另外，自然资源丰富多彩，构成了“灵山、秀水、神寺、奇石”的特色。  除了自然资源外，新昌人文资源积淀深、文化底蕴厚，历史文化遗迹众多。享有浙东唐诗之路、

4、佛教之旅的美称。此外新昌还有自己独特的乡土传统文化，如洪塘的“舞狮”、后梁的“板龙灯”、大市聚“莲子行”，古老而稀少的地方戏曲“新昌调腔”等。      2.1.2旅游区位优势新昌地处浙东，是省内旅游的区位中心，南北贯通“（虞）三（门）高速”，东临奉化溪口、宁波，南濒台州、温州，西连义乌、金华，北通绍兴、杭州，形成了1-2小时交通圈，以新昌为轴心，把溪口雪窦寺、宁波天童育王、宁海温泉、舟山普陀山、天台国清寺、乐清雁荡山、仙居的仙人居、东阳横店、永康方岩、义乌小商品城、兰溪地下长河、金华双龙洞、绍兴兰亭、柯岩、鲁迅

5、纪念馆、诸暨五泄、杭州西湖等景区连接起来，形成了一个潜力巨大的环形旅游圈。“上三线”开通后，上海到新昌、温州到新昌只需3-4个小时，交通十分便捷。这对新昌建设旅游大县十分有利。2.1.3环境优势一是生态环境良好。新昌是“八山半水分半田”的山区县，山林较多且又是名茶之乡、桂花之乡，风景区山青水碧，鸟语花香。二是交通环境在逐步改善。特别是“上三线”开通，给新昌的旅游发展注入了新的活力，北面有萧山国际机场，东面有宁波栎社机场，一小时就可以直达新昌，上虞火车站离新昌更近，半小时可达。三是政策环境较好。省第十次党代会，绍兴

6、市第四次党代会相继提出了建设旅游大省、旅游大市的创建目标，为新昌构筑旅游大县提供了难得的机遇和宽松的环境。四是具有较为完善的旅游 接待优势。现有三星级宾馆3家，二星级宾馆5家，还有中低档饭店、宾馆100余家，基本能满足平时不同层次旅客的接待需要。五是全社会旅游意识在不断增强，“处处都是新昌形象，人人都是旅游环境”的氛围正在逐步形成。况且新昌老百姓自古以来养成了淳朴善良、诚实守信和热情好客的民风。“客从远方来，不亦悦乎”，正是这种民风的写照。  2.1.4景点建设成果显著，旅游业发展势头迅猛。1994年来，新昌投入

7、资金2亿多元，用于景点建设。1995年以来，大佛寺景区搬迁16家单位房，184户农户，征用山地1300亩。规划和新建了“大悲阁”、“佛心广场”、“白云湖”、“木化石林”、“露天弥勒大佛”、“罗汉洞”、“般若谷”一期工程。穿岩十九峰、沃洲湖、天姥山、十里潜溪等景区也得到了保护与开发，。也新辟了“风味小吃一条街”、“旅游品市场”，使景区外延进一步拓展，内涵更为丰富。    近年来，新闻媒体加大了新昌旅游业的宣传力度，县政府连续举办了四届声势浩大的旅游节，中央电视台摄制组“笑傲江湖”、“戚家小子少林僧”、“射雕英雄传”

8、、“天龙八部”等电视剧在新昌旅游景点拍摄，极大地提高了新昌旅游的知名度，游客纷至沓来，旅游业发展势头迅猛。    2.2劣势（W）新昌旅游业从纵向来看，虽然发展较快，但从横向来比，起步较晚，发展状况比不上国内许多县市，尚有许多问题值得研究解决。主要表现在：2.2.1区内基础设施滞后随着杭甬高速、沪杭高速、上三高速、甬台温高速等高级公路的建成通车，使新昌的外围交通条件得到极