２１世纪中关村形象建设的理念确立

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1、２１世纪中关村形象建设的理念确立【英文标题】EstablishmentoftheMindoftheRegionalImageofZhong-guanCunintheNeage(RI)isonekindofimportantresourcesoftheregion.RIcanbeconsideredasthereflectionoftheideologyoftheregionageSystem(RIS),itincludes3partsofpose,MindIdentity(MI),BehavioralIdentity(BI)andVisualIdentity(VI)

2、.Amongtheseparts,MIisthekernel.Zhong-guangCunfacesneakeagreatercontributiontoChinaandgreaterprogress,Zhong-guanCunneedstoimproveitsRegionalImage.ToestablishtheRIofZhong-guanCun,theMIisthekey.ConsideringthevanguardroleofZhong-guanCunintheChineseprocessingofscienceandtechnology,theMIofRI

3、Sismoreimportant.TheMIofZhong-guanCunmaybedescribedasfolloistobuildapopetusisbringforthneainstayistalent.Theguideismarket.【关键词】地区形象/理念识别/行为识别/视觉识别/形象设计/中关村regionalimage/mindidentity/behavioralidentity/visualidentity/imagedesign/Zhong-guanCun【正文】1地区形象建设基本问题1.1地区形象的构成要素及其含义在地区形象系统（Regio

4、nalImageSystem）中，包含MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三个系统。三个系统相互作用，构成地区形象这一有机统一整体。但是，MI、BI和VI在地区形象系统中，又具有明显的层次性。MI是地区形象系统中的核心，也是地区形象系统的最高层次和最高等级。MI统率地区形象系统，体现地区形象系统的精髓。BI和VI都必须服从MI所规定的指导思想。例如在中国，传统的文化价值观渗透在每一个地区的精神当中。不管是六朝古都，还是新兴的特区城市，尽管它们的指导思想会各具特色，但总体上都不应违背中华民族勤奋、刻苦、踏实、上进的传统精神。1.1.1理念识别的含义理念

5、属于思想、意识的范畴，它包括文化传统、价值取向、伦理道德、美学和哲学等多方面的内容。在地区形象系统中，MI是核心、是主导。在地区形象系统中，我们可以将MI定义为：MI是地区形象系统的基础和基本精神所在，是在地区长期发展过程中形成的；MI既继承一个地区优良传统，又适应时代要求，是具有地区特色的价值观念和文化传统的信念，是地区宝贵的精神财富，是地区持续发展的根本驱动力。具体来说，可以从以下几个方面理解MI在地区形象系统中的含义。首先，MI是地区形象系统的基础。理念，是关于地区发展的根本观念，是对地区自然条件、历史、文化和现实的科学认识，包括对过去和现状的评价和对未来的判

6、断。因此，理念是形成科学合理的地区形象的第一步。理念又是有关地区发展指导思想的集中体现。理念是对地区发展最终目标的哲学层次的思考，它所概括的目标体系和价值取向是地区公众意志的集中体现。因此，地区的理念识别是地区发展的“向导”，为地区发展树立明确的方向，是地区形象系统建设的前提和基础。MI还是BI和VI的基础和前提。BI是地区在地区形象系统中的“做法”，是地区理念诉诸有计划的行为方式的体现，在地区有关法规制度、行为规范、对外关系和公益事业中表现出来，使理念化为有生命的行为。地区内的各种活动只有充分体现地区理念，才能使地区形象有一个统一的内核。VI是地区形象的视觉展示，

7、是地区形象的外在表现，也是地区形象的静态传播过程。与BI类似，VI也必须MI服务，在各个环节和各种条件下，VI要尽可能将不可直接触及的地区理念用充满美感的视觉形象展现出来。所以，MI是BI和VI的基础和原动力，BI和VI一定要在MI的统率和制约下完成。其次，理念又是对地区自然条件、历史、文化和现实的科学认识，包括对过去和现状的评价以及对未来的判断。因此，理念的形成必然是地区长期发展的积累。另外，理念还是地区可持续发展的根本驱动力。1.1.2行为识别的含义地区行为形象，是指地区的主体（人和组织）在一切行为中表现出来的地区动态形象。BI是MI的活化，它将MI的抽象理