２１世纪中关村形象建设的理念确立.doc

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1、２１世纪中关村形象建设的理念确立【英文标题】EstablishmentoftheMindoftheRegionalImageofZhong-guanCunintheNewCentury【内容提要】首先探讨了地区形象的概念和地区形象的构成，认为地区形象系统是由理念识别、行为识别和视觉识别要素组成，其中理论识别是核心。其次，重点讨论了中关村形象定位中理念的确立问题，认为可以将中关村的发展理念概括为：“以强国为目的，以知识为基础，以创新为动力，以人才为支柱，以市场为导向”。最后，就中关村发展理念的实现提出了建议。【英文摘要】RegionalImage(RI)iso

2、nekindofimportantresourcesoftheregion.RIcanbeconsideredasthereflectionoftheideologyoftheregionwiththepast,thepresentandthefuture.InRegionalImageSystem(RIS),itincludes3partsofcompose,MindIdentity(MI),BehavioralIdentity(BI)andVisualIdentity(VI).Amongtheseparts,MIisthekernel.Zhong-gua

3、ngCunfacesnewchallengeandchancesinthenewcentury.InordertomakeagreatercontributiontoChinaandgreaterprogress,Zhong-guanCunneedstoimproveitsRegionalImage.ToestablishtheRIofZhong-guanCun,theMIisthekey.ConsideringthevanguardroleofZhong-guanCunintheChineseprocessingofscienceandtechnology

4、,theMIofRISismoreimportant.TheMIofZhong-guanCunmaybedescribedasfollowing:Theaimistobuildapowerfulstate.Thebaseisknowledge.Theimpetusisbringforthnewideas.Themainstayistalent.Theguideismarket.【关键词】地区形象/理念识别/行为识别/视觉识别/形象设计/中关村regionalimage/mindidentity/behavioralidentity/visualident

5、ity/imagedesign/Zhong-guanCun【正文】1地区形象建设基本问题1.1地区形象的构成要素及其含义在地区形象系统（RegionalImageSystem）中，包含MI5（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）三个系统。三个系统相互作用，构成地区形象这一有机统一整体。但是，MI、BI和VI在地区形象系统中，又具有明显的层次性。MI是地区形象系统中的核心，也是地区形象系统的最高层次和最高等级。MI统率地区形象系统，体现地区形象系统的精髓。BI和VI都必须服从MI所规定的指导思想。例如在中国，传统的文化价值观渗透在每一个地区的精神当中

6、。不管是六朝古都，还是新兴的特区城市，尽管它们的指导思想会各具特色，但总体上都不应违背中华民族勤奋、刻苦、踏实、上进的传统精神。1.1.1理念识别的含义理念属于思想、意识的范畴，它包括文化传统、价值取向、伦理道德、美学和哲学等多方面的内容。在地区形象系统中，MI是核心、是主导。在地区形象系统中，我们可以将MI定义为：MI是地区形象系统的基础和基本精神所在，是在地区长期发展过程中形成的；MI既继承一个地区优良传统，又适应时代要求，是具有地区特色的价值观念和文化传统的信念，是地区宝贵的精神财富，是地区持续发展的根本驱动力。具体来说，可以从以下几个方面理解MI在地

7、区形象系统中的含义。首先，MI是地区形象系统的基础。理念，是关于地区发展的根本观念，是对地区自然条件、历史、文化和现实的科学认识，包括对过去和现状的评价和对未来的判断。因此，理念是形成科学合理的地区形象的第一步。理念又是有关地区发展指导思想的集中体现。理念是对地区发展最终目标的哲学层次的思考，它所概括的目标体系和价值取向是地区公众意志的集中体现。因此，地区的理念识别是地区发展的“向导”，为地区发展树立明确的方向，是地区形象系统建设的前提和基础。MI还是BI和VI的基础和前提。BI是地区在地区形象系统中的“做法”，是地区理念诉诸有计划的行为方式的体现，在地区有

8、关法规制度、行为规范、对外关系和公益事业中表现出来，