广告原理课程标准

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1、.《广告原理》课程标准课程名称：广告原理课程类别：专业必修课教学学时：30课程学分：先行课程：适用专业：电艺、广告参考教材：1.《当代广告学教程》，何辉北京广播学院出版社，20042．《现代广告通论》，丁俊杰中国物价出版社，19973．《克莱普纳广告教程》，托马斯．拉塞尔等：中国人民大学出版社，2005一、课程性质本课程是广告班和电艺班的专业必修课。也是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果评估等。通过本门课程的学习，使学生对现代广告学的理论和实务操作

2、的方法和技巧有一定的了解和掌握，能够进行基本的广告调查、广告策划和广告文案撰写工作。二、课程目标（一）知识目标本课程建设紧紧围绕把学生培养成高素质、创新性和具有较强实践能力的复合型创新人才这一根本培养目标。（二）职业技能目标充分吸收国内外先进的理论和实践成果，发挥教师队伍的团队精神和创新精神，不断更新和完善教学内容，采用灵活多样的教学方法及教学手段，教学针对高职学生的特点以及学校的定位。（三）素质养成目标使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。二、教学内容及学时分配教学内容学时备注（教学方法如：讲授，项目驱动，实训、实训（验）

3、、校外实习等）第一部分理论:广告基本概念及类型4启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏实践:搜集广告资料，划分出广告的分类2第二部分理论:4启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏....广告传播的基本原理实践:成功企业广告创意策划欣赏2第三部分理论:广告市场与广告环境分析2启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏实践:广告品牌市场调研2第四部分理论:广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作4启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏实践:实地参观广告公司2第五部分理论:广告调查及策划启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏实践:模拟一次广告公司设计提案流程，了解创作规

4、则第六部分理论:广告创意与表现6启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏第七部分理论:广告媒体的分类及其特点4启发式讲授、互动式讨论、艺术作品欣赏第八部分理论:广告作品的基本类型、结构及其特征实践:真实案例操练第九部分理论:广告目标受众分析....实践:公益广告设计项目实训第十部分理论:广告管理与广告法规合计38三、教学内容要点：第一部分绪论第一节绪论教学学时数：4第一章导论一、教学目的及要求：介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。1．了解广告的起源与发展2．掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别3．掌握广告的性质4．掌握广告的种类及其

5、特点二、教学重点与难点（一）教学重点：广告的起源与发展（二）教学难点：广告的种类及其特点三、主要教学内容第一节广告概说1、广告的概念2、广告的起源3、广告的性质与功能4、广告的分类第二节广告学的性质与研究对象1、广告学的性质与研究对象2、广告学与相关学科的联系与区别 四、实践教学内容:根据所学内容，搜集广告资料，自己划分出广告的分类有哪些。五、考核知识、技能点广告的基本理论第二章广告传播的基本原理一、教学目的及要求：通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。要求正确理解广告活动流

6、程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响课程内容要点：第一节广告传播的传播学原理....一、广告传播概念二、广告传播流程与模式三、广告传播流程中的要素四、广告的传播功能第二节广告传播的市场学原理一、广告与市场营销二、市场营销组合与整合营销传播理论（三）实践教学内容:实践内容：成功企业广告创意策划欣赏。四、考核知识、技能点艺术来源于社会生活，是社会生活的反映；你目前为止心目中完美的艺术作品所必须具备的有？第三章广告市场学习目的要求：通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。1．了解广告市场的构成及进行特点2．掌握广告市场环境对广告运动

7、的影响与作用课程内容要点：第一节广告与广告市场1、广告市场的概念2、广告市场的构成及运行特点第二节广告市场环境1、广告市场环境的要素分析2、广告市场环境与广告运动的影响与作用实践教学内容:对某一香皂品牌进行调研，了解市场环境对广告运动的影响与作用。考核知识、技能点：艺术门类之间的区别和联系。第四章广告组织学习目的要求：通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。1．掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作2．了解企业广告组织的组织形态及其运作3．了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作4．了解专业广告协会的职能课程内容要点：第一节广告公

8、司一、广告公司的类型与服务范围二、广告公司的机构设置与职能划分三、广告公司的经营与管理....第二节广告组织