2007年佛山富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划报告-天进整合营销

《2007年佛山富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划报告-天进整合营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、富士宝品牌规划暨07年度传播推广规划前言自92年创建以来，富士宝一直在探索中前行，从生产电暖器、空调扇、按摩器到现在的电磁炉、变压锅，可以看出富士宝是立足于市场而进行研发生产的品牌。这本无可厚非，但事实是，富士宝迷失了自我。十余年来，“富士宝”沉淀了什么？提及“富士宝”的时候，消费者又能想到什么？“富士宝”未来该生产什么？该往哪个方向发展？本案的意义，旨在为富士宝规划清晰的品牌发展轨迹，在未来的市场竞争中赢得持久的竞争优势。富士宝传播资产建设规划www.team-adv.com本案纲要富士宝营销资产建设规划富士宝整体品牌规划富士宝整体品牌规划我们应该进行哪

2、些品牌层面的规划？我们如何思考富士宝品牌？伟大的品牌，都是有血有肉有灵魂的人品牌，即是人每个品牌更需要：每个“人”都需要：一贯的行为风格清晰的价值观解读、参与生活的核心准则鲜明的外在形象到位的言语表达给予他人最直观的视觉感受基于自已的核心准则说话基于自已的核心准则做事统一的传播：有计划、有效表现与塑造品牌的坚定的信仰：与竞争对手形成最本质区隔的；指导企业一切行为的精神准则；鲜明的个性：界定和制约传播风格与推广形式的准确的诉求：让消费者达成认同、共鸣与信服的富士宝品牌，应该是人格化的、具备强势精神信仰并与外在形象相统一的；只有这样的品牌层次结构，才是建立、成

3、就伟大品牌的路线；也正因此，对于富士宝整体品牌，我们需要进行规划的核心内容在于：富士宝品牌规划品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略企业层面竞争层面消费层面是什么可以让消费者共鸣、信服，成就富士宝为伟大品牌？富士宝核心信仰是什么可以与竞争品牌在精神层面即做区隔？是什么在一直推动企业研发生产与营销中一切积极行为的发生？那么，富士宝品牌核心信仰/精神主张是什么？品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略基于富士宝企业当前品牌运作实力与研发生产能力，我们建议，富士宝未来事业领域应专注于：厨房烹饪电器领域而，未来，生活小家电及其他领域的扩展则另行构建品牌运作。

4、品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略企业层面：未来发展战略的考量过往，在市场推动和企业自身需求的双重动力下，富士宝创造了一系列的“领先”历程：中国第一台空调扇生产、推广中国第一台电磁炉研发、推广中国第一台变压锅研发、推广……富士宝，总是致力于探索、发现新的、足以引发国内市场时代变革的小家电产品技术，并率先将之成熟应用。在行业市场内，不断开创竞争“蓝海”；在消费市场上，不断为消费者带来惊喜和全新的使用享受。企业层面：过往无形资产的考量品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略不断创新，构成富士宝过往最大的、必须沿承的行为特点未来，在烹饪电器领域，富士宝必须

5、沿承乃至升华“创新”的基因；但，“创新”，仅能做为行为表现特点，并不构成品牌内在的精神信仰；是什么精神信仰推动富士宝在烹饪电器领域内不断“创新”？必须在与竞品相区隔并深刻洞察消费的基础上，确立这一精神信仰。品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略核心信仰：创意、创造力品牌诉求：创意厨房好生活核心信仰：健康诉求：打造新鲜健康小家电第一品牌竞争层面的考量品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略核心信仰：美食、美味品牌诉求：It’sYourIdea央视《天天饮食》栏目指定产品核心信仰：营养品牌诉求：锁住营养不流失《为你服务》栏目植入、营养认证核心信仰：普及概念品

6、牌诉求：电磁炉普及时代到来核心信仰：科技品牌诉求：科技领先的尚朋堂美味、创意、科技、健康…各主要竞争品牌已占据烹饪领域各细分诉求。以“创新”为基因，富士宝进行区隔的机会点是什么？美的苏泊尔尚朋堂九阳乐邦奔腾单纯的“美味、健康、营养”等诉求，无法从品牌层面整合防磁墙电磁炉（健康）、无级变压锅（美味）以及未来新产品，更无法在与竞品推广较量中后来居上。我们需要在此之上寻求新的、更高层次人性层面的潜在消费需求，以之确立品牌信仰。品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略消费层面的考量消费者对烹饪工具的需求内容与层级科技的健康的美味的趣味的……营养的美的苏泊尔尚朋堂九

7、阳乐邦……是否存在对应的更高层面的潜在需求？富士宝我们认为，无论年龄、学历与社会地位，对绝大多数家庭掌勺者而言，他们最大的愿望并不是烹饪出世界上最美的佳肴，他们的目标并不是成为公众明星。他们一日三餐劳作的最大目标仅在于获得亲人的首肯与赞许，并在其中体现自我价值实现的乐趣。为此目标，他们研究各式美食，且所有科技的、美味的、健康的烹饪电器统统被采纳为工具。他们从心底里渴望被赞许，但他们仍然经常是不自信的。从来没有一个人或品牌告诉他们：烹饪，你完全可以品牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略消费者洞察：成为被亲友赞许的烹饪高手目标消费者普遍未被满足的心灵渴望：品

8、牌信仰品牌个性品牌意念传播表现传播策略企业/品牌在这一层面进行肯定