2011年度丹石品牌规划暨全年品牌推广计划

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5、的品牌状况担保竞争开打“品牌战”随着竞争的不断升级，省会担保企业更注重服务的品牌建设，纷纷推出各具特色的投资担保品牌，一场担保“品牌战”悄然拉开序幕。业内人士表示，随着市场的进一步成熟，担保公司要想走得更远，必须学会“深耕细作”，用不断创新的发展策略赢得市场。开创自我品牌据了解，目前省会多数担保公司开展的业务较为相似。一般来说，主要分为个人业务和公司业务两大块。个人业务主要包括房屋抵押贷款和汽车消费贷款。房屋贷款一般又由直接的抵押贷款、一手房按揭和二手房按揭组成。汽车贷款主要是指买车时的分期按揭。此外，公司业务

6、主要针对大宗的贷款业务。对广大老百姓而言，大家熟悉的业务其实就是民间借贷。在民间借贷业务中，老百姓作为借贷双方的出资人，承担向融资人提供资金的责任。融资人则需要按照合同规定，按时按量向出资人偿还利息及本金。同时，在整个借贷合同未终止期间，担保公司需履行监管、代偿、追偿等义务。“大家做的业务都差不多，如果能像银行那样，具有自己的‘理财品牌’，相信会获得更多市民的关注和青睐，而且，品牌知名度的提高也更有利于提升担保公司的形象。不少品牌担保公司负责人指出，针对市场需求和特点，推出符合老百姓喜欢的投资产品才能从竞争同质

7、化的担保市场中脱颖而出。细化客户多样需求有的出资人资金数额巨大，有的资金规模却较小；有的老百姓喜欢高收益，有的老百姓则比较保守，追求稳健。此外，投资期限的长短，也是出资人不得不考虑的一大因素。为了更好地服务客户，乐于创新的担保公司相继推出了各自的理财品牌，开创了民间担保理财品牌的新时代。邦成担保在全国首先开发了面向中小企业的“动车组”系列融资产品品牌，包括“快易融”、“超值融”、“应急融”等多种资金解决方案；银信担保推出了“乾掌柜”、“融易贷”等投融资产品品牌；安信担保的“及时雨”是一款专门为中小企业量身定做个

8、性化的融资方案，可满足中小企业在生产经营中的资金需求；“银账房”则是专为出资人推出的担保投资品牌；根据出资人资金数额多少、风险承受力高低，以及投资期限长短，九鑫担保的“金元宝”投资担保品牌则对这些因素又作了深一步细化，满足不同客户需求。此外，在原有担保品牌影响力的带动下，部分担保公司还推出了更具创新的担保产品。如邦成担保开发的针对钢铁行业客户的定向担保融资产品“钢易融”，为钢材贸易企业