2011年度xx品牌推广与广告计划

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1、2011年度XX品牌推广与广告计划一、“XXXX”品牌整体规划2011年度品牌传播口号：XXXXXXXX“XX”的品牌整体规划属性：XXXX概念：XXXX种类：XXX茶油、XXX纯菜油、XXX茶籽调和油、XXX系列个性：质纯、质真、诚意、执着、细致文化：纯粹品质真材实料回归自然目标消费群：追求产品优良品质，崇尚自然，注重健康的消费人群二、产品分析（现状分析）1、XXX年XX月XX粮油的成功上市，成为市场中的新品牌。2、主打品种：XXX系列。3、主打规格：1.8L，4.5L，5L4、主打概念：XXX

2、XXX。5、产品卖点：l概念：现在群众崇尚自然饮食，追求农家乐、乡下土菜、乡下土鸡蛋、乡下腊肉、乡下榨的油，因此，“XX”根据大众的消费心理，打出了新的食用油新概念。l包装：复合大众的“XX情结”与审美眼光。6、市场知名度、品牌深入度、品牌维护与品牌有待提升。三、XX品牌2011年度推广工作重点l通过广告推广、促销推广、拓展品牌形象，维护品牌内涵，不断吸引新的消费群体加入，整合提升品牌健康形象。l深入社区、深入卖场、深入渠道，扎实做好市场推广和建设工作。l针对重点市场做强，以点带面，影响周边市场。

3、l整合推广，增强与竞品的差异化诉求，提升专业品牌形象。l加强媒体广告投放、市场终端促销，以生动、丰富、有效、互动的方式促进产品推广和销售。四、推广策略2011年的XX粮油品牌推广分为三个阶段：l第一阶段：品牌内涵与形象完善l第二阶段：品牌与产品的整合推广l第三阶段：品牌维护与延伸第一阶段品牌内涵与形象完善1、品牌视觉、应用识别系统的建立与完善（企业LOGO、广宣物料、应用系统、企业宣传片、广告片拍摄）；2、品牌内涵的精度提炼（强化品牌主打概念，提升品牌概念诉求，扩充品牌形象内涵）；3、品牌整合定位

4、、阶段性定位。第二阶段品牌与产品的整合推广1、建立产品教育认知：设定年度、季度、月广告推广计划（依靠主流媒体进行传播，为不同阶段的广告促销计划做铺垫，以产品概念宣传、品牌形象树立为主）；2、深化概念与产品普及：根据市场情况与销售淡旺季分别进行相应广告促销计划（依靠主流媒体进行传播，发布活动信息、活动内容，以拉升产品销量为主，加深产品宣传概念与品牌形象）；l4-6月，开箱有奖促销活动，主要针对零售商。用代金券进行反赠。目的是为了协助在座的各位拓展零售网点，促进铺货率。l7-9月，开瓶有奖促销活动，主

5、要针对消费者。奖一年免费用油，再来一瓶等。l6月迎端午节、9月迎中秋节、10月迎国庆、12月迎新年、元旦等国家节假日促销活动。前期通过媒体宣传进行市场预热，并发布促销信息。l事件营销：不同阶段，通过市场反应，捕捉敏感时效，进行事件营销。广告发布形式：电视广告广播广告报纸广告杂志广告终端广告软文广告广告生活类节目、省台、地方台为主生活类节目、各地方台生活类报纸：晚报、都市报生活类杂志横幅、巨幅、吊旗、拱门、POP、KT板、堆头、宣传折页等消费类媒体：电视、电台、报纸平面广告户外平面媒体形象活动活动促

6、销活动路演、小区活动、派送、公关新包装上市、卖场促销、各类节日与销售季节的促销活动XXX粮油整合营销传播（IMC）“XXXXX”的概念整合概念消费力电视报纸杂志卖场终端户外其它25%15%5%30%10%15%第三阶段：品牌维护与延伸1、深化概念与品牌建立：通过不同阶段的广告宣传造势，结合各市场的销售情况，进行主次分明的广告宣传投放计划，建立立体广告投放网络，强化消费者记忆，巩固品牌知名度（依靠主流媒体进行传播，以产品品牌形象树立为主。）2、品牌美誉度提升：通过公关事件营销达到美誉度提升的目的（依

7、靠主流媒体进行传播，树立企业品牌形象美誉度。）3、品牌形象巩固：通过定期广告投放计划，达到加深消费者对“XXXX”品牌与产品的印象（依靠主流媒体进行传播，增强企业品牌认知度。）4、品牌阶段性诉求点设定：在围绕大的宣传诉求点的基础上，结合不同阶段的媒体宣传造势，配合不同阶段的促销活动，进行小诉求点的定位设定（依靠主流媒体进行传播，强化宣传效果。）下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心》老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!

8、本周日，农历的八月十五，我国的传统节日——中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友……无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，