试论从消费心理看现代产品包装

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1、试论从消费心理看现代产品包装从消费心理看现代产品包装论文导读：本论文是一篇关于从消费心理看现代产品包装的优秀论文范文,对正在写有关于商品论文的写有一定的参考和指导作用,的接受。并且指导包装的设计的发展，影响消费心理.是二者在循环中良性发展。　　4、对不同类型的消费心理的运用　　1）少年儿童心理的运用。少年儿童是一个特殊的消费市场，它的目标市场是少年儿童，但由于少年儿童的购买能力还没有完全独立，在购买商品时，往往缺少自己的主见，所以父母是消费过程中的实际参与者，甚至是决策者。据摘要：消费心理对现代产品包装设计的影响是现代企业需要面对的重

2、要理由，包装设计必须体现消费者的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。针对不同年龄、性格、阶层、环境的消费者的心理进行分析，对产品包装与消费心理的关系进一步探讨，从而提高包装设计的效果，推动消费者的购买。　　关键词：消费心理产品包装消费　　A　　包装（packaging）指在流通过程中保护产品，方便储运，推动销售，按一定的技术策略所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。包装最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。但是，随着经济飞快发展，商品流通越来越快，商品种类越来越丰富，市场竞争也越来越激烈，原本

3、的包装概念被慢慢地逆转，包装设计不仅仅只停留于保护商品的层面，美观和实用性并重，又赋予了它新的作用，能传达更多信息是现代产品包装的使命，它的重要性已经被人们所认可。　　商品包装设计的最终目标是面向消费对象，任何设计的目标都不是产品本身而是人，而人是有感情的，包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性的双重特性。对于商品的选择来说，人首先从商品的物质功能上得到生理需求和满足，然后从商品的精神功能上得到审美、心理上的关怀，并体现出自尊和成就。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并

4、不是购买具体物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”消费者的兴趣爱好是由一种或多种复杂动机综合支配的，这些动机交织在一起构成购买行为体系，满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。简而言之，人是为了满足某种需要才进行购买行为的。例如，经济收入低的消费者，往往注重商品的使用价值，对商品的要求是物美价廉，这就是购买动机支配了购买行为；而经济收入高的消费者，往往会更讲究商品包装的品质，这部分的消费者的购买动机就是复杂的，是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起的，并且在其中精神、社会需要占了主导地位，这些心理需要在一定程

5、度上受包装设计的引导和影响消费者产生购买行为。　　1、包装设计与消费心理　　1.1对消费者从消费心理看现代产品包装由.收集,如需论文可联系我们.一般心理过程的运用　　现代的消费者在家中点着鼠标就可以进行购物，我们有可能会同时面对成百上千种同类商品，而商品的质量却没有太大的差别。既然从商品的质量上无法加以明确区分，商品的实用性就不再是最先吸引顾客的内容，于是，大多数顾客在面对新产品或未使用过的商品时就会凭借直觉购物。此时的竞争在一定作用上来说就是商品包装的竞争，谁更懂得消费心理对购买行为的影响，更懂得包装产品，谁就会最先抓住顾客的眼球，

6、谁就将是最后的赢家。　　1）感性消费心理及其运用。随着消费观念的更新，有一部分消费者购买行为中的经济属性日渐淡薄。他们在消费过程中流露出来的感性色彩日渐浓厚，可以说他们的购买动机不仅仅是拥有更多的物质财产以及对商品使用价值的占有，而是为了通过购买行为本身来表现出自己的身份、地位、素质、价值观、生活情趣等个性和品质，甚至有些消费者购买某些东西只是为了表现出自己与众不同。因此，感性消费者所购买的感性商品并不是生活必需品，而是一种满足消费者的心理需求的心理商品。　　综上所述，感性商品包装个性化，人性化，在商品包装中体现出高品质、艺术性、时代

7、感，通过包装告诉消费者这就是为您量身定做的情感化商品，就能轻而易举的赢得市场。　　2）理性消费心理及其运用。在每一个不同的地域都有自己的历史，在历史进程中每一个民族，每一个地方都会形成独特的消费习俗、消费行为，在购买行为中会表现出鲜明的文化传统和民族特色。中华民族在漫长的历史长河中形成了艰苦奋斗、勤俭节约的文化传统，其消费生活具有鲜亮活泼、注重节约简朴等民族传统特点。　　2、对消费者色彩心理的运用　　色彩是设计中最具有表现力和感染力的设计元素之一，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想，深刻的寓意。

8、在产品设计中，色彩的使用应能够满足产品面对的市场需求，满足产品使用者的精神需求。[1]现在所公认的杨格-赫姆霍兹关于三色学说的理论告诉我们，不同的色彩和色彩关系会引起不同性质、不同程度的视觉生理反应。　　有鉴于此，在设计