产品包装与消费心理.pdf

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1、蒜霸理论科学l95产品包装与消费心理包小琬(北京师范大学艺术与传媒学院，北京100875)摘要是针对不同消费人群喜爱的产品类型不同；不同消费动机的人群消费内容的差异研究；不同消费者消费能力的不同；消费者环境的不同：消费竞争环境的不同，来对产品的发售范围进行定位，再进行设计上的研究和改进，针对不同阶层、年龄、性别、环境的消费者自身的消费特点进行着力分析，对产品包装与消费心理的关系进行进一步讨论，从而使产品得到更好的关注，提高品牌效益，能够更好的盈利。关键词产品包装；消费心理；设计中图分类号F7文献标识码A文章编号1673—9671一(2010)102—0195—01如今中国发展日益强大，国

2、家倡导刺激消费，鼓励大家购买商品，价值对她们身份、地位的证明和体现，会被尊贵华丽的色彩、设纠样式影响购买力的因素有很多，产品的包装也是其中重要的一部分。据市场独到设计所吸引；而学生群体就会被看起来不是那么昂贵，却充满个性研究抽样调查，75％以上的消费者会因产品的外观而购买商品。因此越和时尚，简单和可爱，清爽和自然的包装所吸引。因此在确定好消费者来越多的厂家开始注重自己产品的产品包装。从而提高购买力，提高厂的消费能力处于什么阶层之后，针对他们的消费能力和她们消费能力范家利润。本文依据消费心理学，对如何改进产品包装从而提高购买力进围内各商品的外观共性，来改良自身的产品包装，从颜色到外观做到既

3、行调查研究和分析。不脱离其他商品，又区分于其他商品的特点。．1针对不同消费人群确定商品的包装4针对消费者的消费环境确定商品的包装根据消费心理学的内容，不同年龄段的消费者有不同的消费特点。不同档次的商品会出现在不同档次的消费环境，商品的包装也应结例如少年儿童有着购买目标明确性，购买物品迅速的特点，购买物品时合不同的消费环境进行修改和设计。如何在众多同类档次的商品中第一参考同学朋友物品较多，对外观设计要求偏高，会因外观的鲜艳华丽而个吸引住消费者，这也是设计需要考虑的因素。设计者需要让自己的受被吸引。众人群在同等的消费环境下第一个辨认出我们的商品，也同时要保证商根据消费者购买行为的内在条件，包

4、括：消费者的心理活动过程、品的设计与销售环境档次的一致性。例如在小商贩那里的商品中，看起消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行来比同类商品高档、简洁大方的商品包装就会与众不同，自然会吸引更为的心理因素。青少年购买物品时与少年儿童截然不同，他们喜欢追求多的过路人停下来观看，而百货商场中琳琅满目白色包装的商品中一个自我体现个性，因此购买的产品包装多是与时俱进，注重包装情感表红色的商品就会夺人眼目，吸引人们去询问购买。现。而性别也对消费有着影响。男性购物时动作迅速果断，喜欢买了解综上所述，在考虑到多方面因素之后，我们设计商品包装的主要策或使用过放心的商品，而女性追求外观

5、更多，要求包装精美漂亮，受同略如下，以生产某碳酸饮料的包装为例。首先，我们确定饮料的消费定伴影响较多，喜欢购买与别人不一样而为之炫耀的商品。位为年轻人居多，因此商品的包装受众人群主要针对年轻人，在饮料口因此，针对不同年龄段的人群，不同性别的人群，应该区分对待，味上迎合年轻人的同时，包装设计应比同类饮料更轻快明朗。第二部需先要确定好商品是针对何年龄段，何性别的人群，再对商品的包装进要进行市场调查，喝碳酸饮料的年轻人多为运动较多的男孩，碳酸饮料行设计和策划，从而达到针对其不同特点，来引导消费者购买设计的产是他们在运动后喜欢购买的商品，目的是解除疲劳和汗水，达到冰爽的品。感觉。能体现出“解渴”

6、感觉的包装是他们的首选，因此在体现出“解渴”感觉的设计上要着重加强。再者，消费人群都是以学生为主的年轻2针对消费者的消费动机确定商品的包装人，因此饮料不用设计的很雍容华贵，采取简易和轻松的设计即可，让商品包装的最根本也是最直接的目的是激发消费者的喜爱心理从而人一眼就能看出价格不是很贵，甚至比同类商品要便宜，却很值得信购买商品。制定商品包装计划应考虑到不同消费者的消费动机。首先应任。饮料在琳琅满目的同类商品中需要添加品牌独特的元素，让消费者该考虑到这个商品是何类型的商品，拥有何类型的消费者。然后针对这在短时间内能够辨认出饮料的品牌和效用，因此碳酸饮料的包装设计应个阶层的消费者来调查他们喜欢

7、的包装设计，他们处于怎样的环境，需以简单大方为主，结合品牌的标志和自身瓶身的设计特点，对包装进行要何种颜色的包装刺激他们的感官使其愉悦，从而购买商品。例如推销进一步改良。结合综上因素，通过对消费者心里的研究，能够更好掌握的商品是高档化妆品，那么用户群就是白领以上阶层的人群。针对白领其消费心理，抓住消费的特点，有针对性的提高自身产品包装的质量，买高档化妆品的目的有两点，其一，是用来为自己化妆。因此，为了能针对消费者身份、地位、年龄、性