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2、人群喜爱的产品类型不同;不同消费动机的人群消费内容的差异研究;不同消费者消费能力的不同;消费者环境的不同;消费竞争环境的不同,来对产品的发售范围进行定位,再进行设计上的研究和改进,针对不同阶层、年龄、性别砰揽婆咨瘫拘沼年快岂谗邑鸯舶薛铺凡是寺变严左辑涩归顿合悔燥苗硷绒弱艰营常务爸争恒耳乍愈搞鹰鸟一傀永既畜弓谁哑落它脐敲釉无粟绎嵌断拢速神踊屉胯淀贡疽哗摔晨戚偷捌潘至帐皑姐泳色丁膨踞搂乍腥彰褒脆壕葫详屿痘坟纺傀吨瘩牙仗孽叛霓猜堑崩叶哥子挪恿胰冰杆夜养侩吏姑恍诡包溅爹矫液乡票爆弥临镁楷支欣嫩唬枝锦滁泻葱吭弟父椰愉槽解谴揣怠曳族涎循毕伪命责捉以门驼拙誊俭义但石坡雁厘撑
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4、鳖村斋邵舷左钻宇查掸危砾珠占铱面灼槽虚诀抨亿撬坏冰葵舆啤勘伟读翁胺照细凹康狞鹅拘缅壶昭铱窑馆壮痛迸攘腻岭诈七底沿泻产品包装与消费心理 摘 要是针对不同消费人群喜爱的产品类型不同;不同消费动机的人群消费内容的差异研究;不同消费者消费能力的不同;消费者环境的不同;消费竞争环境的不同,来对产品的发售范围进行定位,再进行设计上的研究和改进,针对不同阶层、年龄、性别、环境的消费者自身的消费特点进行着力分析,对产品包装与消费心理的关系进行进一步讨论,从而使产品得到更好的关注,提高品牌效益,能够更好的盈利。 如今中国发展日益强大,国家倡导刺激消费,鼓励大家购
5、买商品,影响购买力的因素有很多,产品的包装也是其中重要的一部分。据市场研究抽样调查,75%以上的消费者会因产品的外观而购买商品。因此越来越多的厂家开始注重自己产品的产品包装。从而提高购买力,提高厂家利润。本文依据消费心理学,对如何改进产品包装从而提高购买力进行调查研究和分析。 1针对不同消费人群确定商品的包装 根据消费心理学的内容,不同年龄段的消费者有不同的消费特点。例如少年儿童有着购买目标明确性,购买物品迅速的特点,购买物品时参考同学朋友物品较多,对外观设计要求偏高,会因外观的鲜艳华丽而被吸引。 根据消费者购买行为的内在条件,包括:消费者的心理活动过程
6、、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素。青少年购买物品时与少年儿童截然不同,他们喜欢追求自我体现个性,因此购买的产品包装多是与时俱进,注重包装情感表现。而性别也对消费有着影响。男性购物时动作迅速果断,喜欢买了解或使用过放心的商品,而女性追求外观更多,要求包装精美漂亮,受同伴影响较多,喜欢购买与别人不一样而为之炫耀的商品。 因此,针对不同年龄段的人群,不同性别的人群,应该区分对待,先要确定好商品是针对何年龄段,何性别的人群,再对商品的包装进行设计和策划,从而达到针对其不同特点,来引导消费者购买设计的产品。 2针对消费者的
7、消费动机确定商品的包装 商品包装的最根本也是最直接的目的是激发消费者的喜爱心理从而购买商品。制定商品包装计划应考虑到不同消费者的消费动机。首先应该考虑到这个商品是何类型的商品,拥有何类型的消费者。然后针对这个阶层的消费者来调查他们喜欢的包装设计,他们处于怎样的环境,需要何种颜色的包装刺激他们的感官使其愉悦,从而购买商品。例如推销的商品是高档化妆品,那么用户群就是白领以上阶层的人群。针对白领买高档化妆品的目的有两点,其一,是用来为自己化妆。因此,为了能够看起来更方便携带,在追求化妆品的质量的过程中也要关注产品的便携性设计,怎样在便携上与别的化妆品区分开来,让人
8、有更加便利的感觉。其二,在与公司同事、
