科技期刊发展广告的作用及经营策略——以《农村科技》为例

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1、科技期刊发展广告的作用及经营策略——以《农村科技》为例院金谒（新疆农业科学院《农村科技》编辑部，新疆乌鲁木齐830091）【摘要】以《农村科技》为例，论述广告对科技期刊美化刊物、补充扩大信息量、提升刊物影响力等方面的作用，提出科技期刊广告在真实的基础上，若要进一步发展，需遵循的几项经营策略，以推动科技期刊未来又好又快的发展。.jyqkentOfsci-techJournalsanditsBusinessStrategy——TakeTheRuralScienceandTechnologyasanexa

2、mpleYUANJin-ye（EditorialdepartmentofRuralScienceTechnologyinXinjiangAcademyofAgriculturalSciences,UrumqiXinjiang830091,China）【Abstract】TakeTheRuralScienceandTechnologyasanexample,thearticlediscussedtheroleofadvertisingonbeautifyingthepublication,expand

3、ingtheinformationcontentasentofscientificandtechnicaljournalsinthefuture,thearticlesuggestedseveralbusinessstrategies,otion；Businessstrategy科技期刊在实现社会功能的同时，其商品属性越来越明朗，经济价值也越来越高，因此，科技期刊工在不断提高期刊质量的同时应开展多种经营活动，广告经营是其中最重要的活动之一[1]。实践证明，只要广告业务稳定、运行得当，无论是从期刊质量

4、、发行、影响力层面，还是从期刊社未来层面来看，广告都犹如一个火箭助推器，将期刊社推进良性循环的轨道，并推动其在不远的未来高速发展。1　国内外现状创刊于1840年的美国著名的《Science》期刊，每期刊登广告50～100个，占总页码的15％～20％，每年的广告收入达2000万美元，占年收入的50％[2]。众所周知，它目前是世界上最具权威性的科学技术期刊之一。英国《Nature》，他在很多国家都有广告代理商，广告收入占总收入的50%-60%[3]。日本期刊也非常重视广告经营，一本期刊中广告可多达100

5、多页[4]。此外，我国台湾的《养鱼世界》每期广告所占版面占总版面的比例达到了60％左右[5]。据不完全统计，目前我国期刊有8000多种，然而，2002年我国大陆科技期刊总共63.4万版面中广告版面只有16万，约占版面总数的25％[6]。期刊广告收入还只占媒介广告市场总量的2％～3％[7]。2　科技期刊发展广告的作用2.1　美化刊物相对于图书和报纸，科技期刊刊载的广告印刷精致，一个版面常常只刊登一种内容广告，有利于吸引读者仔细阅读欣赏，契合当今读图时代的需求。《农村科技》在2000年之前，封面、封底一

6、直使用花草、风景图片，版面单一、呆板，毫无吸引力。自从开展广告业务以来，刊载约翰迪尔、拜耳等知名企业由专业广告公司设计的精美广告，图文并茂，版面优美、大气，具有很强的视觉冲击力，从而增加了期刊的质感，让读者拿着期刊平添了物有所值的感觉[9],同时刊物也被提升了一个档次。2.2　补充扩大信息量科技期刊广告不同于一般的商业广告，其信息的科技含量很高，而且提供的是特定专业的科技产品和技术要求很高的科技服务[10]。一方面，广告中提供的产品、设备、仪器等相关信息，也是科技工迫切需要了解的信息，而且这些信息在

7、常规文献中很难查到，因此，广告是一种常换常新的信息源[11]；另一方面，科技期刊文字表达严谨、抽象，而广告把一个模糊的、概念化的东西以清晰的、具体的形象呈现在读者眼前，这对期刊所展示的信息量是一个极大的补充和扩展。《农村科技》刊载文章全部来自农业一线生产实践，最新的农机、农药、新品种、新技术都能在文章中体现，而这些对很多读者来说，只是一些生涩的词汇、句子，广告的出现，正好将生涩的词汇、句子变的形象、具体、生动。《农村科技》在做好彩页广告的同时，还鼓励广告业主在当期配相关的黑白文字广告，更详细的介绍彩

8、页中农机、农药、新品种、新技术等产品的创新性、使用方法、特征特性等，使读者能够充分了解广告中产品的基本信息，达到科学指导生产的目的。2.3　提升刊物的影响力广告业主在投放广告时，一般会选择在其专业领域具有一定知名度的期刊投放广告，借助期刊的平台，迅速提高知名度，并不断激发市场对其所投放广告产品的需求，为其开辟更大的市场；同时，期刊也可以借助广告业主的品牌效应，把发行范围扩大到相关行业的科研人员、消费群体及企业员工，不断提高期刊影响力和知名度。《农村科技》创刊30年，在