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1、总第38期湖南广播电视大学学报2009年第2期SumNo.38JournalofHunanRadio&TelevisionUniversityNo.2.2009科技期刊广告经营的认识误区———以《食品与机械》为例3周园(长沙理工大学期刊中心,湖南长沙410076)内容摘要:广告经营已成为众多科技期刊的日常工作重心。结合《食品与机械》杂志的广告经营实践,指出科技期刊广告经营的误区,指出应如何正确认识科技期刊广告经营工作及值得注意的几个问题。关键词:科技期刊;广告;误区中图分类号:G23文献标识码:A文章编号:1
2、009-5152(2009)02-0089-03随着印刷成本的飞涨、主办单位对办刊经费的整体性;表现在经营活动中则是在招揽广告时唯利削减,微薄的版面费已无法支撑科技期刊的正常运是图,对与刊物主旨无关的广告,以及假冒伪劣甚至行。市场经济的现实压力促使科技期刊市场化经营伪科学、赌博迷信类广告不加审查照登不误,严重损程度不断深化,科技期刊的广告经营工作已经撩开害了科技期刊的形象和威信。往昔羞答答的面纱,成为众多科技期刊的日常工作其二,对社会效益重视不够,忽视刊物内文质量重心。但在科技期刊广告经营实践过程中,由于对的
3、提高。还有部分在广告经营方面取得较好效益的该项工作的认识不清,致使相当多科技期刊的广告科技期刊,他们在广告经营中尝到了经济收益的甜经营工作举步维艰。笔者结合《食品与机械》杂志头,把主要精力用在商业经营和广告推介上,对刊物的广告经营实践,试图解读科技期刊广告经营的认的内容则应付了事,刊发的稿件甚至不经审稿,美其识误区,以供同行参考。名曰“文责自负”,来稿照登。使一些过时的技术研一、科技期刊广告经营的认识误区究成果,甚至是漏洞百出的论文冠冕堂皇地登上刊其一,片面割裂广告与科技期刊质量的内在联物,贻害读者。系。前期
4、主要表现在:部分读者、作者甚至编辑,主其三,没有摆正期刊与广告客户的关系。相当要是大多数学术权威认为,科技期刊应该是纯学术多的科技期刊广告经营者认为科技期刊的发行量性的刊物,刊登广告是不严肃的,削弱了期刊的学术小、影响面窄,广告效果远远比不上电视、报纸和网性和权威性。有关主管部门也一再强调科技期刊必络,所以广告客户的广告投放是给“面子”,是赞助,须以社会效益为主,不能片面追求经济效益。目前,是恩赐。于是乎,把广告客户摆到上帝的位置,对广更多的作者、读者和专家已经体会到科技期刊的经告客户有求必应、百依百顺。这种
5、自卑的心理导致济窘迫,对科技期刊刊登广告给予了更多的理解、宽他们在从事广告推广工作过程中心有畏惧,缩手缩容。但是,近几年,一些科技期刊的编辑则把广告经脚,无疑阻碍了广告经营的进一步开展。营与期刊编辑质量割裂开来,片面地认为广告经营其四,经济压力和自卑心态的复合作用,使某些就是抓办刊经费,与期刊编辑毫无关系。表现在工编辑对广告主体资格和广告内容不加审查,来稿照作中就是经营人员与编辑人员的沟通不够,相当部登;对拖欠广告费的企业束手无策;更普遍地表现在分经营人员由社会招聘,缺乏相应的专业背景;表现为了招揽广告业务,
6、在与同行刊物竞争时,大打价格在期刊内容上则是广告内容与刊物内文缺乏联系和战,导致行业期刊整体的广告利润一削再削。3收稿日期:2009-03-20作者简介:周园(1967-),女,长沙理工大学期刊中心副研究员。—89—其五,片面追求经济效益,刊登虚假广告。广告系本刊名牌栏目,属国内同类刊物中的首创;“信息的真实性不仅是广告的生命力,也是刊物的生命力。窗”,免费为广大读者和企业刊提供了大量的信息和科技期刊的广告内容要求科学、规范、准确、实事求商机,成为刊物最受欢迎的栏目之一。2004年《食是,要严格按照广告的规定
7、审查广告内容的真实性。品与机械》被确定为“食品工业类中文核心期刊”,但有的科技期刊刊登所谓的“免费赠送致富绝招”这是长沙理工大学该项“零的突破”;2007年《食品就是典型的虚假广告,出售“赌博秘籍”、“窃听器、与机械》又被“中国科技论文统计源期刊”(中国科摄像头”则是明显的违法广告。刊登这样的广告无技核心期刊)收录;刊物的影响因子由2003年的0.疑是饮鸠止渴,会严重损害期刊的形象。3367上升到2007年的0.597;刊物还连续被评为湖二、正确认识科技期刊的广告经营工作南省科技期刊一级期刊,全年刊登的省级以
8、上基金首先,广告是科技期刊社会效益与经济效益的论文达到了33%。刊物的学术性、权威性和业界影统一体。广告是期刊内容的重要组成部分,广告既响有了质的飞跃!是期刊内容的一部分,也是期刊信息的延伸。行业再者,期刊与广告客户是平等的、相互促进的、广告是该行业科学研究成果的物化,也是助推行业双赢的伙伴关系。因为是专业的、小众的,所以科技整体发展以及科学研究的重要信息来源,并能帮助期刊的读者面确实不如电视、网络
