营销策划,整合原理

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立营销策划,整合原理　　篇一：整合营销策划书　　XXXXXX产品整合营销策划方案　　一、产品背景介绍　　1、产品开发、上市的时间、主要功能作用及销售现状　　2、策划的原因及目的　　二、市场环境分析　　1、S　　2、W　　3、O　　4、T　　三、战略规划　　1、战略构思　　2、品牌形象定位　　3、产品定位　　1、功能定位（USP）　　2、目标顾客群定位　　3、价格定位　　4、心理定位　　四、整合营销传播策略　　1、广告策略　　2、公关策略随着信息

2、化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　3、人员推广　　五、费用预算　　六、效果预估　　篇二：企业整合营销策划方案　　食品企业整合营销策划方案　　郑州海源营销策划有限公司凭借10年为企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的

3、经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。　　海源营销策划前文中系统讲解了《食品企业如何做专业的营销诊断》和《食品企业如何做专业的市场调研》，在此基础上继续为广大食品企业介绍《食品企业如何做专业的整合营销策划》，从而最终形成海源营销策划完整的食品企业营销策划体系。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　食品企业专业的整合营销策划主要是指在专业市场调研的

4、基础上，食品企业需要为自己的产品建立准确的品牌定位，确定目标市场是哪个消费群体，产品区别与其它竞品的核心卖点是什么，有哪些系列利益点支持产品的核心卖点，为产品提炼出好的广告语，如何进行品牌传播以及进行全面的销售体系规划等等。归纳起来食品企业专业的整合营销策划主要包括三大部分，这是一个完整的整合营销策划体系，食品企业不能照搬照套，应根据自身企业、品牌、产品的发展阶段和需要解决的实际营(转载于:小龙文档网:营销策划,整合原理)销问题灵活取舍和应用。　　第一部分：品牌整合营销策划体系　　一、品牌识别　　品牌识别主要包括品牌检验和品牌目标两大方面的内容，通过品牌检验来确立品牌目标。品

5、牌识别又可以再细分成7个方面：　　1、品牌状况：主要竞品的品牌渗透率排名，竞品的品牌知名度、美誉度、忠诚度的现状等。　　2、竞争态势：主要竞品的品牌定位、品牌策略及发展趋势。　　3、消费需求：消费者对品牌的需求，即品牌在消费者购买决策过程中的作用。　　4、本品位置：本品在同类产品中的品牌排名；消费者对本品牌的综合评价。　　5、品牌问题：本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问题。　　6、市场机会：通过对竞品的状况、竞争态势、消费需求及本品现状与问题全方位的检验，发现本品牌未来的市场机会在哪里。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之

6、一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　7、品牌目标：建立在品牌检验和品牌机会的基础之上，为本品制订近期、中期和中远期品牌发展目标。　　二、品牌战略　　品牌目标确立后，需要首先从战略的层面为食品企业制定品牌规划。　　1、品牌名称：企业品牌的名称。　　2、品牌标识：企业的标识组合，如图案搭配、中英文标准字、标准色等。　　3、品牌框架：企业品牌与产品类别、品牌的平面架构。　　4、品牌定位：本品牌区别于所有竞品的市场位置，即需要在消费者心中

7、留下的位置，当消费者这种需求产生时，首先会想到本品牌。　　5、品牌核心价值：品牌所赋予消费者感性利益与理性利益的总和。　　6、品牌利益点：品牌能带给消费者的利益与消费者实际需求之间的连结点。　　7、品牌个性：品牌的性格。本品牌特有的，区别于竞品的个性特征。　　三、品牌策略　　品牌策略是为品牌战略服务的，即在品牌实施过程中如何细化、实现品牌战略。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成