营销策划中,的整合原理案例

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观营销策划中,的整合原理案例篇一：第二章整合营销理论与广告之案例研究　　第二章整合营销理论与广告　　开篇案例　　整合营销成功蹿红《大长今》　　韩剧《大长今》在韩国播出后，收视率高达50%的奇迹，观众反响空前热烈。香港无线电视台热播，平均收视率突破40点大关，创下自XX年以来最高黄金时段收视纪录。《大长今》在台湾播出时，获得了有线电视收视率第一，全台湾综合收视率第二的好成绩。据香港无线电视台公布正式收视，《大长今》之最

2、高收视为50点，真正成为收视新盟主，成为香港无线自91年设立个人收视纪录以来最高收视节目。据央视索福瑞的调查数据显示，从XX年9月1日开播起，这部长达70集的韩国电视剧在长达45天的时间里，收视率一路攀升，稳居同时段全国排名第一，比第二名高出82％。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　《大长今》的成功归功于“一地”、“三点”、“三面”的整

3、合传播策略。“一地”即造势的策源地，为了让《大长今》师出有名，该剧务成员精心谋划并赢取了韩国各种奖项及殊荣，如宣称其迅速刷新了多项纪录，最高收视率曾高达50％以上，并以平均47.8％的成绩夺得XX年年度韩国收视率第一的成绩，同时韩国女生部颁发“XX男女平等大奖”给《大长今》，表彰在宣扬女性自主自强方面的突出贡献。同时，包括饰演大长今的李英爱在内的演员扮演各种亲善大使、形象小姐到世界各地巡回活动。在国内获得“名牌”标签后，该剧的策划人员迅速在韩国举办国际影视文化展，邀请国际知名影视明星、文化名流出席，在展会重点推介《大长今》，并赠送

4、《大长今》相关音像制品，在全球迅速扩散其影响力。同时，借助各“销售渠道”展开“三点”“三面”的密集攻势，“第一点”——香港，带动“面”——中国内地。随着香港无线电视台成功包装《大长今》并热播，中国内地掀起了“大长今关注热”；“第二点”——日本或美国芝加哥,带动“面”——欧美，通过日本NHK电视台对《大长今》一年的热播，以及美国芝加哥电视台破例首播，韩国古装剧《大长今》在欧美中产阶层的生活圈悄然传播开来；“第三点”——“台湾”带动“面”——东南亚，台湾有线JTY电视台一播再播，收视率依旧居高不下，很好地将其影响力辐射到东南亚各国。紧

5、紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观该剧还借助了现成的“第二媒体”进行持续稳定无偿地宣传，它们就是散布世界各地的韩国餐馆、韩国服饰店以及开辟韩国游业务的各国旅行社，以及依附在早已“成名成牌”的韩国足球、韩国汽车、韩国游戏等宣传，这天罗地网般的宣传对《大长今》的品牌塑造所起的作用也不可小视。同时把它标榜为第一部真正意义上的韩国国民剧。在国内获得“

6、名牌”标签后，该剧的策划人员迅速在韩国举办国际影视文化展，邀请国际知名影视明星、文化名流出席，在展会重点推介《大长今》，并赠送《大长今》相关音像制品，在全球迅速扩散其影响力。　　——资料来源：钟竞英整合营销成功蹿红《大长今》《投资与营销》XX.12　　个案研究　　“酷儿”的整合营销传播策略　　一种果汁饮料，没有在央视做广告，没有全国范围的大规模促销活动，上市仅一年，其全国市场占有率已超过10%，仅次于汇源，排名第二。它就是可口可乐公司去年推出的果汁饮料--酷儿。酷儿的成功，主要在于其独特高效的整合营销传播策略。　　酷儿传播三原则　

7、　1.火力集中原则——对谁说。酷儿定位为儿童果汁饮料，目标人群为5～12岁的儿童和他们的母亲。所有的沟通行为，无论是渠道策略、价格策略，还是广告表现、媒介策略，都瞄准了同一个目标对象，火力集中。　　2.观点明确原则——说什么。有了“对谁说”的目标人群定位，酷儿品牌的核心价值就被顺理成章的确定为“乐趣、口感、营养”，充分迎合小朋友的口味偏好，并且添加了维生素C和钙，为母亲增加一点理性的支持理由，但这两点都不宜展开来细说。唯有“乐趣”，是个性，是无穷的表现空间，是沟通对象想要的东西。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强

8、思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　3．讲故事原则——如何说。任何精彩的沟通总是通过故事或者举例子，借题