2017运动健身人群画像洞察报告.pdf

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1、运动健身人群画像洞察报告TalkingData咨询团队2017年8月1报告说明•数据来源•本报告数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。•TD数据周期•2017年1月-2017年6月2017-8-152目录CONTENTS01运动健身人群概要----------------------0402健身

2、APP使用人群----------------------0703北京、上海运动场所人群---------------252017-8-1531运动健身人群概要4人群筛选随着生活节奏的加快，人们越来越重视自己的身体健康，运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。健身APP使用人群运动场所人群选取北京和上海两地的运动场所选取当前主流健身类APP的使用人群按照APP功能侧重点将健身APP分为社交类、计步包含篮球场、足球场、网球场等20

3、类运动场所类、减肥类以及智能设备联携类社交类减肥类智能设备类计步类5两类人群特征健身APP使用人群运动场所人群中年人更喜欢去健身场所锻炼社交类健身APP用户最多19-35岁年轻用户约占70%喜欢剁手，买买买果粉女性更爱美，更喜欢去健身场所上海减肥类APP人群主力是学生占多数北京社交类和减肥类健身APP人群白领多有车人士多单身狗比例大19-35岁的年轻用户约占80%有车人士多喜欢下午去运动，活跃巅峰在21点管得住嘴，迈得开腿爱社交，爱出行北京的运动场所人群受温度和季节影响较大爱生活，爱出行夜跑一族，工

4、作日更拼命北京人北京高新技术及金融行业人员喜欢去运动场所最喜欢用健身APP健身北京社交类健身APP学生用户和高新技术企业员工多上海人群更爱财北京人群更喜欢单车出行北京减肥类健身APP人群主要是上班族上海运动场所人群的主力军是上班一族上海高端白领爱用社交类健身APP61健身APP使用人群74类健身APP使用人群画像年轻用户是主力军爱视频爱娱乐19-35岁的年轻用户约占80%安装的TOP200应用中，视频音乐类应用超过15款，高于整体移动端用户的13款健身APP主打社交夜跑一族主流的健身类APP为社交类

5、，市场趋于稳定活跃时段集中在下午至晚间时段（下午5点至晚上10点），在晚上9点到达峰值北京人爱运动剁手一族北京的4类健身APP覆盖率远超于其他城市注重生活质量，喜欢买买买，同时在餐饮方面较为节制8健身APP主打社交属性，上半年健身APP使用量趋于平稳•主流的健身类APP为社交类，计步类与减肥类次之，而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定1-5月4类健身APP的用户量变化68.1%66.8%65.1%63.9%63.1%15.7%16.0%16.2%15.5%17.3%14.7%14

6、.0%13.2%13.9%11.4%5.2%5.4%4.3%4.5%5.7%1月2月3月4月5月社交类健身App减肥类健身App计步类健身App智能设备类健身App9以年轻用户为主•26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体，该类人群占比达到7成左右。相较整体人群，4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%4类健身APP使用人群的年龄分布整体人群17.9%52.3%19.0%智能15.2%73.1%6.9%计步15.5%69.4%8.6%减肥15.8%71.1%7.8%社交15.6%68

7、.9%9.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上4类健身APP人群各年龄层提升度110.0%80.0%50.0%20.0%-10.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上-40.0%-70.0%-100.0%10社交减肥计步智能有车人士较多•使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性，减肥•4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群，健身类和社交类健身

8、APP人群男女比例基本持平APP人群经济实力较强4类健身APP使用人群性别比例分布4类健身APP使用人群有车情况分布整体人群52.4%47.6%18.2%智能50.0%47.0%50.4%49.6%54.0%46.0%计步54.0%46.0%81.8%减肥49.7%50.3%50.0%53.0%49.6%50.4%社交49.1%50.9%0%20%40%60%80%100%社交减肥计步智能整体人群男女无车有车11北京人更热衷于APP健身•北京是4类健身APP使用比例最