18秋华师《广告学实务》在线作业-2辅导资料

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1、18秋华师《广告学实务》在线作业-21、BDE2、ABC3、ACDE4、BDE5、ABCDE一、多选题共10题，30分1、以下方式属于促销广告的有()。A新闻发布B示范表演C上门推销D纪念品赠送E打折出售正确答案是：BDE2、广告计划书的主要内容构成()A相关情况分析B广告目标策略C广告实施计划D广告创意策划E市场分析正确答案是：ABC3、广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握()A节假日时机B使用时机C黄金时机D重大活动时机E季节时机正确答案是：ACDE4、广告对群体心理信息接收主要有()。A选择性购买B选择性注意C广告改变了社会或群体的消费观念D选择性理解E选择性记忆正确

2、答案是：BDE5、现代广告事业的积极作用有()A传播经济信息B活跃市场，指导消费C促进精神文明建设D促进国际贸易交往E沟通产销正确答案是：ABCDE6、在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。A利润额迅速增长B商品知有率低C商品成本通常高于销售价格D竞争激烈E销量较大正确答案是：BC7、广告创意的原则有()A促进销售B表现主题C独创性D时效性E艺术性正确答案是：BCD8、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A尽量增加广告识记材料的数量B尽量详细地介绍产品的品质及用法C适当减少广告识记材料的数量D通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E合理编排广告重点

3、记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案是：CDE9、户外广告媒介的优点()。A信息集中，形象突出、更为直观B信息传播持久性C区域性强，提醒消费D灵活多变E反复阅读，有效期长正确答案是：ABC10、下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有()A增加了企业的生产成本B可以维持企业现有的市场占有率C可以提高企业知名度，树立良好企业形象D可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长E可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售正确答案是：BCDE二、单选题共15题，30分1、广播广告的音乐设计要求()。A富于地方色彩B平缓朴素C与表达要素一致D低沉悠扬正确答案是：C2、单位时间内

4、广告发布的次数称为()。A广告时间策略B广告频率C广告覆盖率D广告投入规模正确答案是：B3、由美国心理学家哈洛盖尔撰写的《广告心理学》在()。A1911年B1900年C1901年D1903年正确答案是：B4、报纸广告设计的两部分工作是()。A文字和画面设计B人物和商品设计C草图构成并通过客户认可D商品拍照和性能介绍正确答案是：A5、招贴广告的标题要特别注意的是()。A详细清楚B亲切动人C诗情画意D醒目简单正确答案是：D6、现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()A营销学、统计学、心理学B广告心理学、广告设计学、广告管理学C传播学、营销学、市场学D原理广告正确答案是：D7

5、、进行广告创意的基础与出发点是()。A广告主题B广告预算C调查研究D媒介选择正确答案是：A8、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。A无形产品B附加产品C耐用产品D顶极产品正确答案是：B9、广告创意的真谛是要实现()。A创作人员的才能B广告本身C艺术手法D广告销售商品正确答案是：D10、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。A消费者广告B专业广告C工业企业广告D经销商广告正确答案是：B11、下列关于广告传播的说法错误的是()A经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是

6、广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D广告传播是动态的过程正确答案是：B12、广告运作各环节必须遵循的根本原则是()A广告战略B广告策划C产品定位D市场开拓正确答案是：A13、“比率计算法”主要用来测定广告的()A传播效果B媒介接触效果C销售效果D心理变化效果正确答案是：C14、报纸广告画中文字应该发挥的作用是()。A表现形式B画龙点睛C详细说明D有的放矢正确答案是：B15、广告频率的安排方式有连续型、间断型和()。A综合型B渐弱型C渐强型D平衡型正确答案是：A三、判断题共20题，40分1

7、、策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。A错误B正确正确答案是：A2、消费者购买心理应遵从AIDMA原则A错误B正确正确答案是：B3、广告受众是广告信息的接受者。A错误B正确正确答案是：B4、广告受众的信息接收过程大致包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个环节A错误B正确正确答案是：B5、“东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。A错误B正确正确答案是：A6、商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告