18秋华师《广告学实务》在线作业-4辅导资料

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1、18秋华师《广告学实务》在线作业-41、ABCD2、ACE3、ABCD4、ACDE5、ABCDE一、多选题共10题，30分1、广告效果的特性主要表现在一下几个方面()A滞后性B积累性C复合性D间接性E综合性正确答案是：ABCD2、广告调查中访问法常用的基本方法有()。A电话调查法B观察法C面谈访问法D实验法E邮寄正确答案是：ACE3、广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()A生理需要B安全需要C尊重需要D归属需要E心理需要正确答案是：ABCD4、在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有()A体现新闻特点B诉求所有相关问题C文案第一、图像第二D采用

2、悬念与系列性表达E创造特殊版面，产生特殊效果正确答案是：ACDE5、按媒介的功能特点来划分()A路牌B报纸C霓虹灯D电视E车体正确答案是：ABCDE6、关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有()A广告的社会效果影响，存在正面与负面影响B测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估C广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判D真实性是评判广告社会效果的重要依据E广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩正确答案是：ABCD7、售点广告媒介的优点包括()A时空性B目标性C气氛性D易懂性

3、E直观性正确答案是：CDE8、广告发布时间策略包括()。A提前B中间C拖拉D即时E置后正确答案是：ADE9、广告创意的思维方法有()A主要与次要B形象与抽象C发散与聚合D顺向与逆向E垂直与水平正确答案是：BCDE10、根据广告效果的层次性，广告效果划分为()A心理效果B经济效果C社会效果D精神效果E生理效果正确答案是：ABC二、单选题共15题，30分1、下列关于广告调查的常用方法正确的是()A客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B抽样调查、观察法、访问法、试验法C问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D客户说明会、定义问题和

4、确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析正确答案是：B2、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。A1918年B1927年C1933年D1936年正确答案是：B3、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。A无形产品B附加产品C耐用产品D顶极产品正确答案是：B4、组织一批专家、学者或从业人员和从业人员和其它人员共同思考进行广告创意的方法是()A检核表法B组合法C头脑风暴法D联想法正确答案是：C5、某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。A排比B对偶C对照D口语正确答案是：D6、下列关于广

5、告传播的说法错误的是()A经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D广告传播是动态的过程正确答案是：B7、广告创意要具体体现()。A人物的心理B环境的要求C广告创造性的思维活动D摄影的艺术正确答案是：C8、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。A消费者广告B专业广告C工业企业广告D经销商广告正确答案是：B9、当今世界上最大和最有权威的

6、国际广告团体是()A亚洲广告协会B欧盟广告协会C国际广告联合会D国际广告协会正确答案是：D10、中华人民共和国广告法施行的时间是()。A1994年2月1日B1995年2月1日C1996年2月1日D1996年4月1日正确答案是：B11、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A递降序列型B波浪序列型C递升序列型D忽升忽降型正确答案是：C12、报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。A确定故事情节B图形C选择色彩D选定所用字体正确答案是：B13、单位时间内广告发布的次数称为()。A广告时间策略B广告频率C广告覆盖率D广告投入规模正确答案是

7、：B14、广告文案的服务对象是()。A为广告客户服务B为广告公司服务C为广告媒介机构服务D为相应的行政主管部门服务正确答案是：A15、名牌商品还要做广告的原因是()。A创造名牌B开拓市场C巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D进一步提高商品的知名度正确答案是：B三、判断题共20题，40分1、策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。A错误B正确正确答案是：A2、广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。A错误B正确正确答案是：B3、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。A

8、错误B正确正确答案是：A4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法A错误B正确正确答案是：A5、消费者广告是按照广告信息传播的目标群体进