18秋华师《广告学实务》在线作业-1辅导资料

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1、18秋华师《广告学实务》在线作业-11、ABC2、ABC3、BD4、ABD5、ABD一、多选题共10题，30分1、从功效角度看，广告策略主要包括()A广告推进策略B广告实施策略C广告促销策略D广告营销策略E广告策划策略正确答案是：ABC2、广告计划书的主要内容构成()A相关情况分析B广告目标策略C广告实施计划D广告创意策划E市场分析正确答案是：ABC3、广告营销的目标是()。A以消费者为核心B增加市场占有率C以建立消费者和品牌之间的关系为目的D扩大销售额E以各种传播媒介的整合运用为手段正确答案是：BD4、广告活动规制中对市场主体经营行为监督管理的主要

2、内容包括()A通过资格审批，严把广告市场准入关B通过日常监测，严把广告发布关C加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系D通过严格执法，严把广告行为规范E以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流正确答案是：ABD5、按功能特点划分，广告媒介可分为()。A视觉媒介B听觉媒介C长时效媒介D视听两用媒介E专业媒介正确答案是：ABD6、现代广告事业的积极作用有()A传播经济信息B活跃市场，指导消费C促进精神文明建设D促进国际贸易交往E沟通产销正确答案是：ABCDE7、根据广告效果的层次性，广告效果划分为()A心理效果B经济效果C社会效果D精神效果E生理

3、效果正确答案是：ABC8、国际广告发展总体趋势有()。A为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并正确答案是：ABCD9、在以下

4、描述中，符合导入期商品特征应包括()。A利润额迅速增长B商品知有率低C商品成本通常高于销售价格D竞争激烈E销量较大正确答案是：BC10、广告代理的常见类型有()A大众媒介代理B点菜式代理C大众传播的广告代理D独立媒介代理E专业性广告代理正确答案是：BCDE二、单选题共15题，30分1、广告制作的本质是()A一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程C为企业盈利，促进产品销售D丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案是：B2、1990年12月中国广告协会制定了()A《广告

5、管理条例》B《广告法试行条例》C《中华人民共和国广告法》D《广告行业自律规则》正确答案是：D3、产品非常饱和销售额下降利润额趋于零的时期属于()A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：D4、经营酒类商品的企业应采取的广告策略是()A产品定位策略B广告媒介策略C广告表现策略D品牌形象策略正确答案是：D5、现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()A营销学、统计学、心理学B广告心理学、广告设计学、广告管理学C传播学、营销学、市场学D原理广告正确答案是：D6、广告活动最基本的功能是()A营销功能B经济功能C传播功能D社会功能正确答案是：B7、

6、我国第一部全国性的广告管理法规是()。A《广告管理条例》B《广告法试行条例》C《中华人民共和国广告法》D《广告管理细则》正确答案是：A8、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A递降序列型B波浪序列型C递升序列型D忽升忽降型正确答案是：C9、广告活动成败的关键是()A广告战略B广告策划C产品定位D市场开拓正确答案是：A10、名牌商品还要做广告的原因是()。A创造名牌B开拓市场C巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D进一步提高商品的知名度正确答案是：B11、招贴广告的标题要特别注意的是()。A详细清楚B亲切动人C诗情画意D醒目简单正确答案是

7、：D12、1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。A《广告的历史》B《路牌广告史》C《广告学》D《广告文稿》正确答案是：A13、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()。A无形产品B附加产品C耐用产品D顶极产品正确答案是：B14、广播广告的音乐设计要求()。A富于地方色彩B平缓朴素C与表达要素一致D低沉悠扬正确答案是：C15、广告创意的真谛是要实现()。A创作人员的才能B广告本身C艺术手法D广告销售商品正确答案是：D三、判断题共20题，40分1、广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟

8、阶段和创新阶段A错误B正确正确答案是：B2、按照表现形式来划分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、