18秋华师《广告学实务》在线作业-3辅导资料

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1、18秋华师《广告学实务》在线作业-31、ABCDE2、ADE3、ABCDE4、ABC5、ABCD一、多选题共10题，30分1、按照媒介的传播内容来分，综合性广告媒介分为()。A报纸B杂志C电话簿D火车时刻表E产品说明书正确答案是：ABCDE2、广告发布时间策略包括()。A提前B中间C拖拉D即时E置后正确答案是：ADE3、成功的广告战略应充分体现()A全局性B指导性C对抗性D目标性E稳定性正确答案是：ABCDE4、报纸媒介的优点包括()。A时效性强B较大的灵活性C费用低D对象的广泛性E内容的有限性正确答案是：ABC5、广告效果的特性主要表现在一下几个方面()A

2、滞后性B积累性C复合性D间接性E综合性正确答案是：ABCD6、广播广告要素主要包括()A解说B语言C音响D音乐E对话正确答案是：BCD7、广告宣传需要考虑消费者的哪些需要()A生理需要B安全需要C尊重需要D归属需要E心理需要正确答案是：ABCD8、下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有()A增加了企业的生产成本B可以维持企业现有的市场占有率C可以提高企业知名度，树立良好企业形象D可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长E可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售正确答案是：BCDE9、广告的内部环境由构成()A竞争环境B合作环境C批评环境D自律环境E经济环境正

3、确答案是：ABCD10、广告活动规制的特点包括()。A目的性B规范性C概括性D强制性E稳定性正确答案是：ABCDE二、单选题共15题，30分1、名牌商品还要做广告的原因是()。A创造名牌B开拓市场C巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D进一步提高商品的知名度正确答案是：B2、报纸广告设计的两部分工作是()。A文字和画面设计B人物和商品设计C草图构成并通过客户认可D商品拍照和性能介绍正确答案是：A3、首次提出“形象设计”概念的是()。A罗瑟·瑞夫斯B大卫·奥格威C艾尔·里斯D杰克·特劳特正确答案是：B4、被调查的人数中知道该广告的人员数/被调查者数代表()A

4、广告发行量B广告发布数量C广告知晓度D市场开发程度正确答案是：C5、广告制作的本质是()A一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程C为企业盈利，促进产品销售D丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案是：B6、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。A1918年B1927年C1933年D1936年正确答案是：B7、“比率计算法”主要用来测定广告的()A传播效果B媒介接触效果C销售效果D心理变化效果正确答案是：C8、某轿车广告语“农夫山泉有点甜”运用的修辞手法是()。A

5、排比B对偶C对照D口语正确答案是：D9、经营酒类商品的企业应采取的广告策略是()A产品定位策略B广告媒介策略C广告表现策略D品牌形象策略正确答案是：D10、下列关于广告调查的常用方法正确的是()A客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B抽样调查、观察法、访问法、试验法C问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析正确答案是：B11、下列对杂志广告的优点描述错误的是()A读者集中稳定、针对性强B传播迅速，时空性强C广告对象理解度高D反复阅读，有效期长正确答案是：B12、广告频率的安排方式有连

6、续型、间断型和()。A综合型B渐弱型C渐强型D平衡型正确答案是：A13、下列关于广告的描述错误的是()A政治宣传和政府公告不是广告B广告费用将成为商品或服务成本的一部分C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D广告是非人员的销售推广活动正确答案是：B14、现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()A营销学、统计学、心理学B广告心理学、广告设计学、广告管理学C传播学、营销学、市场学D原理广告正确答案是：D15、广告运作各环节必须遵循的根本原则是()A广告战略B广告策划C产品定位D市场开拓正确答案是：A三、判断题共20题，40分1、按照表现形式来划分，广告

7、媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、售点媒介等A错误B正确正确答案是：B2、广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段A错误B正确正确答案是：B3、广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。A错误B正确正确答案是：B4、策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。A错误B正确正确答案是：A5、广告受众是广告信息的接受者。A错误B正确正确答案是：B6、广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。A错误B正确正确答案是：A7、消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程A

8、错误B正确正确答案是：A8、广告环境大体可以划分为广