阐述liann lee整合娱乐营销

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1、阐述LIANNLEE整合娱乐营销阐述LIANNLEE整合娱乐营销导读：在竞争激烈的2012年情人节档期里，这部仅投资3000万元的小成本影片《我愿意》，一举拿下了8000万元的票房。　　如果不是亲自站在李庆对面，很难想象这种票房与广告的双赢，出自这个80后的女孩和一个创办不到两年的公司。更奇怪的是，李庆一直坚持认为，她的聚思传媒，并非一家做植入广告的公司。　　最矛盾的起点　　2010年初，北京的早春，风很大。29岁的李庆躲在厚重的大衣里，行走于城市的微寒中。这一站的目的，是那家名叫“百合X”的婚恋交友X站，她要把它变成自己公司

2、的第一个客户。此时的她，没有经验，没有“热钱”，甚至没有已经成型的产品，能够用来打动对方的资本，只有脑海中那部名叫《李春天的春天》的电视剧策划案。　　在29岁之前，李庆的履历上，是令绝大多数同龄人艳羡的风顶。就职知名时尚杂志《ELLE》，一路职场打拼坐上设计总监的交椅；创立自己的内刊出版公司，凭着策划与资源的优势，很快拥有了一批稳定的优质客户。　　然而，随着公司的发展，李庆却感觉自己遇到了企业成长的天花板：企业内刊受众小，且更多需要迎合客户的要求而无法发挥自己的创新力，缺少足够的提升空间。而就是在与客户接触的过程中，她发现很多

3、企业都存在着更加多元化、创新性品牌推广需求，影视领域的植入营销便是其中的一种。　　因曾就职于时尚杂志，李庆对娱乐圈的商业法则并不陌生。深入了解了好莱坞、宝莱坞等知名娱乐产业的商业模式，对比中国的行业目前状况，她发现，中国的娱乐营销，几乎还局限于直接“说品牌、给镜头、唱赞歌”的简单植入阶段，而结果常常是，观众反感，广告商不满，影片效果和票房也因此受影响。　　这一切矛盾的聚焦点，在李庆看来，正是她创业的突破口。　　2009年，拿着凤仪传媒的投资，李庆创立了北京聚思传媒广告有限公司，正式踏入娱乐营销行业。　　想要“定制片”吗?　　最

4、初的行程，往往是最艰难的，对一家以影视娱乐整合营销为主业的公司更是如此。因为所有的影视产品，在没有拍摄完成之前都是看不到任何实物性产品的。“就像造梦一样，必须在这个造梦空间中去打动客户。”　　李庆的第一个造梦空间，便是《李春天的春天》。这部电视剧以都市大龄剩女李春天和“精英男”梁冰的爱情童话为主线，融合了海龟、小三、剩女、工作狂等种种当下社会热点，由宋丹丹担任主演。　　这样的题材，可供选择的广告合作商看似范围很广，而实际上，要实现无缝植入，难度却很高。“植入广告引起观众反感，最大的理由有两点，一是品牌与剧情没有较高的契合度，二

5、是植入手段过于生硬。”反复阅读了剧本后，李庆把最契合的营销合作对象锁定在百合X。在她看来，在互联X的时代，以剩女为主线的都市情感故事，必定与X络产生交集，这就为婚恋社交X站提供了天然的植入空间。而对于第二个难点，当她终于推开百合X的大门时，便决定将这次合作的方向牢牢掌握在自己手里。　　“想要一部属于自己的定制片吗?”从商谈的最初，李庆便把这句没有说出口的潜台词贯穿于策划的始终。　　这种“定制感”的实现，来自于让“百合X”真正融入剧情。李庆为百合X“量身定做”了这样的情节：剧中，宋丹丹扮演的大龄剩女李春天内心渴望爱情，却羞于当面

6、相亲，好友刘青青推荐了百合X给她，李春天便在深夜时分偷偷上X注册。　　而仅有这些还远远不够。要想以植入的形式充分实现“定制剧”的效果，必须使与品牌相关的元素直接推动剧情的决定性发展。为了实现这一效果，李庆巧妙地将眼光投LIANNLEE整合娱乐营销由优秀站..提供,助您写好论文.向了百合X上的心灵匹配游戏。　　在电视剧的第20集，李春天和梁冰的感情正处于聚散离合的十字路口，内心纠结中的李春天找到了百合X的心理咨询师，进行了“意向火柴”的测试。当一根根“意向火柴”在面前点燃，李春天才终于看清楚，原来自己一直期望的爱情是童话式的“空

7、中楼阁”，而遗忘了最真实平凡的生活。　　这一情节，准确击中了众多患有“爱情童话病”的都市女性的心灵。随着《李春天的春天》的热播，百合X上“意向火柴”等的测试游戏也受到广大单身男女观众的强烈追捧。　　“《李春天的春天》简直是百合X的定制片。”在李庆看来，这样的评价对她并不算成功，成功之处在于，观众对这一定制并不反感。从那之后，“定制感”便成为她在造梦空间中打动客户的最强大说服力，让她开始找到中国娱乐整合营销市场的方向。植入广告已经OUT了?　　《李春天的春天》之后，李庆又成功为《经营婚姻》、《媳妇是怎样炼成的》、《和空姐一起的日

8、子》等几部电视剧提供了娱乐整合营销服务。　　然而即使实现了剧情化、定制化的巧妙植入，但她仍觉得这不是自己想要的娱乐整合营销形态。国外成熟的娱乐整合营销不是片断性，而是以影视等娱乐作品为契机，在作品上映、播出前后进行多种形式的延伸式营销；不是简单的广告商拿钱做宣传，而是企业、制