阐述瑞格传播：娱乐营销助力品牌价值提升

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2、，国产影片已经不能满足品牌的需要，中国品牌开始向国际化进军，不断进入国际娱乐产品中，在好莱坞电影中，也屡见中国品牌的身影。作为《钢铁侠3》的幕后营销推手，瑞格传播不仅谙熟国际娱乐市场以及好莱坞运作模式，而且深刻了解国内娱乐市场的目前状况和需求，能把营销方案做到有的放矢，让“娱乐营销核聚变”，利用最少的资源达到最有效的传播效果。　　“娱乐营销核聚变”　　从国产影片《万有引力》、《爱出色》，到好莱坞巨制《钢铁侠2》、《钢铁侠3》，再到T瑞格传播：娱乐营销助力品牌价值提升由.收集,如需论文可联系我们.CL冠名位于美国洛杉矶的中国大剧院，乃至如今代表四家国内企业与

3、派拉蒙影业洽谈《变形金刚4》的广告植入，瑞格传播作为一家成立仅三年的公司，通过多个成功的营销案例早已在业内树立起了自己的品牌影响力，与此同时也形成了一套自成体系的娱乐营销理论——娱乐营销核聚变。　　瑞格传播总裁李颖，在加入瑞格传播之前，曾在迪士尼、NBA担任资深高管，在品牌娱乐营销的国际化运作上具有丰富经验也完成过众多成功案例。她表示，近年来娱乐营销盛行，各家都在发力，但各家的做法也不尽相同。瑞格在业内首先提出“娱乐营销核聚变”概念。主要有三层含义：核——为核心品牌，结合核心内容，创造核心价值；聚——聚合内容、品牌、产品，发生娱乐化转变；变——娱乐基因植根

4、品牌、品牌价值升华、产品销量骤提。简单理解就是为核心品牌以娱乐的形式通过整合营销的方式带来爆发式的营销效果。　　在她看来，在娱乐营销2.0时代，简单地在影片中进行产品植入、结合影片进行宣发、艺人的见面会等等，都不具备整合的概念。虽然一些品牌的出发点也是为了整合，但前期没有充分的准备，只有为核心品牌服务，寻找制作核心的内容，搭建整合的平台，创造出全媒体沟通，才可以产生核心的价值。“我们说的核聚变，是从一个小的出发点，经过完善充分的准备，最后带来爆发式的结果。看似简单，但只有前期专业的人员搭建核心平台，以品牌为基础，线上线外新媒体同步推进，才能带来聚变的效果。

5、”　　凭借着多年与好莱坞六大片商合作的经验，瑞格传播成功地帮助TCL与《钢铁侠》系列电影达成合作，实现了TCL双品牌——TCL和TCL电视在全球范围内的传播和推广，在销量上也带来了爆发式的增长。　　品牌与好莱坞的“缘分”　　国内娱乐营销的盛行以及对好莱坞影片的看好，使得大批国内品牌纷纷开始跨出国界将娱乐营销触及到好莱坞舞台上。“连好莱坞的片商都纷纷发出感叹，中国市场是怎么了？”李颖表示，中国品牌娱乐营销意识在加强，这是好事，但并不是所有的品牌都适合被植入到好莱坞大片中。那么怎样的品牌才适合在好莱坞大片中进行植入呢？瑞格传播在选择品牌与好莱坞进行合作时有怎么

6、样的标准？　　在她看来，品牌是否适合在好莱坞影片中进行植入，需要看双方的“缘分”。“这也不能说是一种标准，作为好莱坞与中国品牌连结的纽带，我们需要站在双方的立场上综合考虑。一方面，我们作为好莱坞在中国的，代表他们对每一部影片进行充分了解；另一方面，我们要站在客户方，充分了解他们的需求，了解他们的产品。”李颖表示，瑞格传媒需要结合双方的需求，帮助他们实现双赢的效果。在这个前提下，品牌是否适合在好莱坞影片中进行植入，需要从以下几个方面进行详细考量：　　首先，企业要明确自己品牌是否具备国际传播的需要，很多好莱坞影片都在全球发行、放映。如果企业没有全球化的产品，也

7、没有全球进行推广的需要，那么花大量资金植入这样的影片，很大一部分资源将是一种不必要的浪费。对于这样的品牌，她并不倡议挤破脑袋般地投入好莱坞影片。而片商也会提出这样的疑问，“这个品牌在美国市场有产品在卖吗？”对于市场上没有的品牌，他们不愿意为其设计情景、转变故事情节。因为这样的植入会很勉强，在宣传时也会遇到各种困难。　　第二，是否有结合影片进行媒体宣传的能力。所有的好莱坞片方，最终的目的是使影片能获得好的票房。只有票房才能满足各方的需求。如果品牌没有很强的推广意愿和推广能力，好莱坞的片商是不愿意与其进行合作的。像好莱坞影片一般都是动辄10亿美金的投入，再多的

8、植入费用，对他们来说都是九牛一毛，他们更看重的还是影片的票房，他们